5月9日，由新華社、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等主辦，中國品牌雜志社等聯(lián)合主辦的“2019中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行。2019年參與評價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)1293家，發(fā)布品牌數(shù)量為598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值達(dá)74185億元。

    據(jù)悉，品牌評價(jià)是全球?qū)χ放七M(jìn)行培育、宣傳的主流方式，是企業(yè)形成品牌影響力、拓展市場的重要舉措。評價(jià)結(jié)果顯示，中國工商銀行以2931.29億元的品牌價(jià)值位居企業(yè)品牌價(jià)值榜首位；貴州茅臺酒以2885.75億元的品牌價(jià)值拔得地理標(biāo)志區(qū)域品牌的頭籌；吉利控股集團(tuán)有限公司以313.99億元的品牌價(jià)值在產(chǎn)品品牌價(jià)值里占據(jù)最高位置；達(dá)利食品集團(tuán)以202.39億元的品牌價(jià)值在技術(shù)創(chuàng)新品牌中價(jià)值最高；青島啤酒以434.49億元的品牌價(jià)值在中華老字號品牌里遙遙領(lǐng)先。

    “目前，全球20%的知名品牌擁有80%的市場份額，發(fā)達(dá)國家已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。加快中國品牌走向世界、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，已成為當(dāng)務(wù)之急。”中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均指出，歐美企業(yè)通過對品牌的收購、兼并，不斷做大做強(qiáng)，形成了世界級的跨國集團(tuán)和國際品牌；而中國企業(yè)受體制機(jī)制限制，難以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

    此外，現(xiàn)場還發(fā)布了品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)（ISO20671：2019），該標(biāo)準(zhǔn)作為品牌評價(jià)的主標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了品牌評價(jià)的基礎(chǔ)和原則，明確了品牌評價(jià)過程的整體框架，是中國、美國、德國共同創(chuàng)新的品牌價(jià)值“五要素”（質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無形要素）發(fā)展理論的重大成果。

    上海市副市長許昆林指出，近期，上海正在全力將“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌塑造成為響亮恒久的金字招牌和馳名中外的城市名片。主要舉措包括建立第三方自愿性認(rèn)證的品牌評價(jià)新模式，全市61家標(biāo)桿企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)獲得“上海品牌”認(rèn)證；圍繞222個(gè)上海老字號制定實(shí)施“一品一策一方案”，開展老字號振興行動；積極推進(jìn)品牌培育示范工程，打造“四新”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)等。

    上海市普陀區(qū)委副書記、區(qū)長周敏浩表示，普陀正著力打造投資便捷、服務(wù)專業(yè)、企業(yè)滿意的營商環(huán)境，為區(qū)內(nèi)民族企業(yè)搭建品牌形象綜合展示平臺，營造品牌發(fā)展的濃厚氛圍。

    中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長耿虹認(rèn)為，服務(wù)“品牌管理”已成為資產(chǎn)評估專業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容。資產(chǎn)評估行業(yè)將積極參與品牌集群的研究和培育，為企業(yè)提供高附加值、個(gè)性化的專業(yè)服務(wù)。

（編輯 白寶玉 策劃 劉會玲）