本報訊 7月18日，數(shù)據(jù)研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》（以下簡稱“報告”），對新零售、在線視頻、短視頻、游戲、音樂等熱門行業(yè)進(jìn)行分析，全面解讀了2018年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。

    報告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時長近5小時，存量用戶的注意力爭奪戰(zhàn)不斷升溫；短視頻用戶使用時長持續(xù)增加，已超綜合資訊類App；受快手等短視頻App帶動，Z世代、小鎮(zhèn)青年、白發(fā)老人等群體成為互聯(lián)網(wǎng)“新勢力”。

    短視頻使用時長即將超過長視頻

    報告指出，與去年同期相比，今年我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月總使用及日使用時長，分別增長29%及23.2%。報告顯示，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴越發(fā)強烈，平均每人每天上網(wǎng)時長近5小時。

    2017年以來，直播行業(yè)經(jīng)歷大洗牌，短視頻迅速崛起，增勢全面超過直播，直逼長視頻。截至今年6月，短視頻用戶總使用時長同比增長471.1%，為7267億分鐘，長視頻則為7617億分鐘，增速同比僅增9.1%，二者已經(jīng)十分接近。

    報告指出，在短視頻不斷增長的帶動下，移動視頻行業(yè)滲透率已經(jīng)超過95%。QuestMobile移動大數(shù)據(jù)研究院副院長周睿預(yù)計，“再過一兩個月，短視頻有希望全面超過長視頻。”

    短視頻行業(yè)整改后發(fā)展迅猛

    報告指出，4月份以來短視頻行業(yè)迎來政府監(jiān)管風(fēng)暴，多家平臺內(nèi)容整改，行業(yè)正式告別野蠻生長時代進(jìn)入合規(guī)健康發(fā)展階段。

    盡管如此，短視頻行業(yè)仍然保持了快速增長。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前短視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)達(dá)5.05億，上半年凈增9000萬用戶。在我國移動互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎(chǔ)總量下，相當(dāng)于每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻App。

    行業(yè)的快速增長推動巨頭加快進(jìn)入短視頻，但格局依然保持了穩(wěn)定。根據(jù)QuestMobile報告的數(shù)據(jù)，短視頻行業(yè)6月App月活用戶排行中，快手以2.3億持續(xù)領(lǐng)跑，抖音以2億緊隨其后，微視迅速崛起，日活近500萬僅用3個月時間。

    小鎮(zhèn)青年成短視頻新勢力

    短視頻行業(yè)增長，伴隨的是用戶覆蓋面不斷擴大。QuestMobile報告顯示，Z時代、小鎮(zhèn)青年、白發(fā)老人三大典型群組在即時通訊的應(yīng)用時長占比均有所下降，與之相對，短視頻成為這三大群體增長最快的應(yīng)用。報告認(rèn)為，短視頻使用門檻較低，老少皆宜且增長迅猛，未來該類型人群影響力將持續(xù)上升，在移動互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)重要價值。

    業(yè)內(nèi)人士分析表示，在增量減速，爭奪存量時，未來我國移動互聯(lián)網(wǎng)的爭奪充滿看點。微信生態(tài)、阿里新零售以及快手短視頻等各行業(yè)領(lǐng)軍者，也將憑借已經(jīng)建立的強勢護(hù)城河，持續(xù)拉開差距。“在用戶不斷下沉的趨勢下，小鎮(zhèn)青年等群體的價值越來越大，如何吸引這些群體的注意力將成為互聯(lián)網(wǎng)平臺突破的關(guān)鍵。下半年，我國互聯(lián)網(wǎng)市場大浪淘沙加速，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢值得期待。”