“當(dāng)前直播行業(yè)已進(jìn)入瘋狂增長(zhǎng)之后的行業(yè)調(diào)整期，直播行業(yè)的人口紅利逐漸消失。”南都記者從“中國(guó)在線直播行業(yè)2018最新數(shù)據(jù)發(fā)布”線上論壇了解到，當(dāng)前直播行業(yè)已基本平穩(wěn)，朝著更為理性的方向發(fā)展。艾媒咨詢高級(jí)分析師劉杰豪表示，未來(lái)頭部平臺(tái)間將朝著差異化模式發(fā)展，探索更多盈利模式。

    日前，iiMediaResearch（艾媒咨詢）發(fā)布《2018Q1中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》（下稱(chēng)“直播行業(yè)Q1報(bào)告”），報(bào)告指出，近七成網(wǎng)民希望對(duì)在線直播行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。行業(yè)內(nèi)亂象叢生，容易給未成年人造成不良影響。米絡(luò)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)祝凱宇表示，未成年人大額消費(fèi)的行為值得社會(huì)關(guān)注，希望立法方面能建立統(tǒng)一的規(guī)則，便于直播平臺(tái)執(zhí)行。

    上市熱潮中步入“下半場(chǎng)”

    2018年3月，斗魚(yú)、虎牙直播平臺(tái)先后宣布獲得騰訊投資。5月，虎牙正式在美國(guó)納斯達(dá)克上市。據(jù)直播行業(yè)Q1報(bào)告，在2018年第一季度，直播平臺(tái)上市熱潮洶涌。除虎牙、斗魚(yú)兩大頭部平臺(tái)之外，映客、快手等平臺(tái)也紛紛開(kāi)啟IPO計(jì)劃，2018年有望成為直播行業(yè)資本上市的最佳時(shí)機(jī)。

    在熱潮背后，用戶規(guī)?；酒椒€(wěn)。2017年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億人，增長(zhǎng)率為28.4%，預(yù)計(jì)2018年在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.60億人，2019年達(dá)5.07億人。頭部平臺(tái)已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運(yùn)營(yíng)模式，明星主播資源也基本集中在頭部平臺(tái)。

    “目前在線直播行業(yè)趨向理性發(fā)展，當(dāng)前行業(yè)已進(jìn)入瘋快增長(zhǎng)后的調(diào)整期，直播行業(yè)的人口助理逐漸消失。”劉杰豪表示，未來(lái)頭部平臺(tái)將朝著差異化模式發(fā)展，探索更多盈利模式。目前各平臺(tái)已經(jīng)在差異化的探索道路上出有成效，游戲直播平臺(tái)推出了多領(lǐng)域內(nèi)容，簽約頭部主播IP以增加用戶黏性；娛樂(lè)類(lèi)直播平臺(tái)制作并推出了獨(dú)家節(jié)目，用于提高用戶留存率。

    今日網(wǎng)紅CEO彭超認(rèn)為，短視頻行業(yè)的崛起在一定程度上分流了視頻直播的用戶，但短視頻與直播之間不存在替代關(guān)系，而是疊加關(guān)系。步入平穩(wěn)期的直播行業(yè)開(kāi)始了“新直播階段”，直播成了一個(gè)成熟的商業(yè)模式，有穩(wěn)定的直播人員、成熟的運(yùn)營(yíng)人員和穩(wěn)定的觀看人群。“直播開(kāi)始進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的階段，直播與各種場(chǎng)景、商業(yè)模式、產(chǎn)品形態(tài)相融合。”

    在彭超看來(lái)，在“下半場(chǎng)”階段，直播行業(yè)的發(fā)展會(huì)更加多元化，用戶更細(xì)分。同時(shí)，直播行業(yè)應(yīng)該吸引更多社會(huì)主流人群參與其中，增加直播介入社會(huì)生活的廣度和深度。

    直播已經(jīng)成為一個(gè)成熟的商業(yè)模式。

    行業(yè)監(jiān)管趨強(qiáng)，未成年人保護(hù)成焦點(diǎn)

    在進(jìn)入“下半場(chǎng)”階段之前，直播行業(yè)經(jīng)歷了一輪洗牌，有關(guān)部門(mén)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管力度也逐漸增強(qiáng)。

    今年4月，全國(guó)“掃黃打非”辦公室召集18家互聯(lián)網(wǎng)公司代表，召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容安全管理會(huì)議。斗魚(yú)、虎牙、KK等多家直播平臺(tái)先后宣布，將開(kāi)展為期3個(gè)月的內(nèi)容自查行動(dòng)。

    “數(shù)據(jù)顯示，有66.6%的受訪網(wǎng)民表示希望對(duì)在線直播進(jìn)行監(jiān)管。”直播行業(yè)Q1報(bào)告指出，近七成網(wǎng)民希望對(duì)在線直播行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。劉杰豪表示，對(duì)于部分小平臺(tái)和小主播而言，他們的目的是牟取暴利，相對(duì)于頭部平臺(tái)的播出內(nèi)容來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“以小欺大”。“針對(duì)行業(yè)的監(jiān)管打擊了不少平臺(tái)和主播，這對(duì)于行業(yè)原本的頭部平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一種保護(hù)，行業(yè)風(fēng)氣主要由主流平臺(tái)和主播帶領(lǐng)。”

    彭超認(rèn)為，內(nèi)容的監(jiān)管并不意味著將行業(yè)一棍子打死，嚴(yán)格的監(jiān)管反而確保了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出。“對(duì)監(jiān)管、政策的適應(yīng)能力，也是內(nèi)容創(chuàng)作者必須掌握的一個(gè)技能。”

    直播打賞興起后，未成年人的打賞行為也受到了公眾的關(guān)注。祝凱宇表示，未成年人大額消費(fèi)值得社會(huì)關(guān)注，平臺(tái)也希望立法上能夠建立統(tǒng)一的規(guī)則，便于直播平臺(tái)執(zhí)行。據(jù)祝凱宇介紹，KK直播平臺(tái)上暫未收到關(guān)于未成年人大額消費(fèi)的反饋信息，但對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，處理相關(guān)事宜還是會(huì)有一定難點(diǎn)。

    “當(dāng)前法律沒(méi)有規(guī)定直播平臺(tái)用戶必須用身份證去完成實(shí)名認(rèn)證，而通過(guò)手機(jī)號(hào)碼、微信等方式認(rèn)證的實(shí)名信息均在第三方運(yùn)營(yíng)商手中，直播平臺(tái)無(wú)法獲取。”對(duì)此，祝凱宇表示，直播平臺(tái)會(huì)盡到“提示”義務(wù)，在用戶服務(wù)協(xié)議中通過(guò)彈框提示用戶，或發(fā)布未成年人保護(hù)公告，確保他們?cè)诒O(jiān)護(hù)人陪同下進(jìn)行消費(fèi)。如果發(fā)生了相關(guān)情況，建議掌握信息的第三方支付平臺(tái)可以提示直播平臺(tái)，方便平臺(tái)的監(jiān)督和管理。