本報(bào)訊 （記者袁傳璽）寵物消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)力再次成為行業(yè)焦點(diǎn)。11月6日，知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)久謙發(fā)布《雙??大促分析》。報(bào)告稱(chēng)，“它經(jīng)濟(jì)”升溫，雙11期間寵物消費(fèi)熱潮持續(xù)，“淘天以64%的銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)穩(wěn)居首位”。

    在規(guī)模優(yōu)勢(shì)下仍維持雙位數(shù)高增長(zhǎng)，是天貓寵物行業(yè)今年最顯著的特征。數(shù)據(jù)顯示，10月15日，雙11預(yù)售啟動(dòng)僅半小時(shí)，天貓寵物預(yù)售金額已超去年預(yù)售首日全天。開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，弗列加特、皇家、大寵愛(ài)、許翠花等18個(gè)品牌成交破千萬(wàn)，587個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。開(kāi)售4小時(shí)，國(guó)產(chǎn)寵糧品牌鮮朗率先突破億元成交大關(guān)。這些數(shù)據(jù)印證了天貓正是“品牌規(guī)?；走x渠道”。

    數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11首日成交破千萬(wàn)的寵物品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占比高達(dá)68%。麥富迪首日全店成交增長(zhǎng)超90%，Toptrees烘焙貓糧首日成交飆升170%。即使在進(jìn)口品牌的“傳統(tǒng)統(tǒng)治區(qū)”膨化糧賽道，藍(lán)氏獵鳥(niǎo)乳鴿貓糧也成為了當(dāng)日最大膨化糧單品。植物貓砂品牌許翠花預(yù)售1分鐘即超去年雙11全周期銷(xiāo)售額，開(kāi)售4小時(shí)成交激增560%；寵物保健品MAG品牌保持高增，登頂天貓寵物保健品類(lèi)TOP1。國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和需求滿(mǎn)足上實(shí)現(xiàn)突破。

    寵物消費(fèi)的“跨界融合”正在創(chuàng)造新增量。adidas、蕉內(nèi)跨界寵物服飾賽道，在這個(gè)雙11開(kāi)賣(mài)首日闖入天貓寵物服飾TOP3；滴露跨界寵物清潔用品賽道，其單品成為品類(lèi)TOP1；小米飲水機(jī)憑借質(zhì)價(jià)比沖入智能飲水機(jī)單品Top5。久謙報(bào)告強(qiáng)調(diào)，和平銷(xiāo)期相比，本次天貓雙11寵物商品爆發(fā)系數(shù)已接近服飾大類(lèi)，“它經(jīng)濟(jì)”徹底告別小眾時(shí)代，天貓成為品牌探索跨品類(lèi)增長(zhǎng)的核心試驗(yàn)場(chǎng)。

（來(lái)源：久謙《雙??大促分析》）

    自2021年升級(jí)為一級(jí)類(lèi)目以來(lái)，天貓寵物連續(xù)4年雙11保持高速增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍，年度購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)突破1億。數(shù)據(jù)顯示，截至10月底，天貓寵物年輕新客占比超30%，高粘性、高客單價(jià)用戶(hù)群體持續(xù)擴(kuò)容。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，寵物行業(yè)已進(jìn)入“平臺(tái)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)”階段。淘寶天貓超1億寵物年度購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)構(gòu)成的消費(fèi)生態(tài)，不僅支撐短期爆發(fā)，更通過(guò)品類(lèi)完整性、用戶(hù)多元性和數(shù)據(jù)洞察能力，為品牌提供長(zhǎng)期增長(zhǎng)土壤。在“它經(jīng)濟(jì)”升溫的背景下，天貓的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)或?qū)⑦M(jìn)一步鞏固行業(yè)格局。

（編輯 郭之宸）