本報(bào)記者 李豪悅

    “一諾MVP！”“平時(shí)心率那么低的紫幻，現(xiàn)在心率已經(jīng)飆升到了120！”“AG是冠軍！”11月8日晚，在國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢），吶喊聲此起彼伏。當(dāng)晚，超過(guò)6萬(wàn)名電競(jìng)玩家及觀眾來(lái)到這里，參與2025年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“KPL”）年度總決賽。

    “我們特意從江西趕過(guò)來(lái)，就是為了支持重慶狼隊(duì)。”有觀眾在現(xiàn)場(chǎng)激動(dòng)地向《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，“這是第一次在鳥(niǎo)巢舉辦KPL比賽，之前從來(lái)沒(méi)有這么多人參與。”

    據(jù)了解，本次賽事吸引了62196名觀眾到場(chǎng)，打破吉尼斯世界紀(jì)錄，成為現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)最多的單場(chǎng)電競(jìng)賽事。記者了解到，為承接此次流量，鳥(niǎo)巢所在的亞奧商圈設(shè)置10余個(gè)觀賽點(diǎn)，推出覆蓋餐飲、購(gòu)物、住宿的專(zhuān)屬消費(fèi)優(yōu)惠，努力將賽事流量轉(zhuǎn)化為區(qū)域消費(fèi)增量。

    KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席黃承在現(xiàn)場(chǎng)向媒體介紹：“線上電競(jìng)的消費(fèi)和線下電競(jìng)觀賽逐步成為新體育的一種標(biāo)志性動(dòng)作。我們能夠創(chuàng)造一些被年輕人喜愛(ài)的場(chǎng)景，讓電競(jìng)跟新體育經(jīng)濟(jì)形式的落地關(guān)系更密切，在文旅的結(jié)合上政府也給予我們更多支持，‘票根經(jīng)濟(jì)’有了較以往倍數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。”

    商業(yè)價(jià)值未來(lái)可期

    截至今年10月份，王者榮耀國(guó)服DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)）突破1.39億，全球MAU（月活躍用戶(hù)數(shù)）超過(guò)2.6億。這款“國(guó)民游戲”創(chuàng)下了全球游戲產(chǎn)品月活躍用戶(hù)最高紀(jì)錄。

    近年來(lái)，KPL賽事熱度不斷賦能從電競(jìng)俱樂(lè)部、內(nèi)容制作、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)到周邊衍生品的整條產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，KPL培育了大量本土電競(jìng)俱樂(lè)部，還創(chuàng)造了選手、教練、運(yùn)營(yíng)、賽事執(zhí)行、內(nèi)容創(chuàng)作等多元化就業(yè)崗位。另一方面，KPL對(duì)衍生品的開(kāi)發(fā)對(duì)于提升賽事商業(yè)價(jià)值起到重要作用。

    總決賽當(dāng)晚，《證券日?qǐng)?bào)》記者在鳥(niǎo)巢的線下衍生品門(mén)店看到，KPL的周邊產(chǎn)品吸引了眾多玩家購(gòu)買(mǎi)。門(mén)店工作人員向記者介紹，這些產(chǎn)品全部由鳥(niǎo)巢和KPL共同開(kāi)發(fā)，因?yàn)槭仟?dú)家，所以其他地方買(mǎi)不到。“我是從山東來(lái)的，主要購(gòu)買(mǎi)與選手有關(guān)的產(chǎn)品。一些來(lái)不了的同學(xué)還會(huì)讓我?guī)兔Υ?gòu)回去。”現(xiàn)場(chǎng)一位玩家向記者說(shuō)。

    高黏度的粉絲群體和巨大的消費(fèi)潛力，驅(qū)動(dòng)越來(lái)越多贊助商出現(xiàn)在電競(jìng)賽場(chǎng)?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2024年KPL年度總決賽的贊助商達(dá)到13家，2025年增長(zhǎng)到了16家。其中，iQOO、海信、東鵬特飲以及清揚(yáng)等，更是多年出現(xiàn)在KPL賽事贊助名單上。

    整體來(lái)看，電競(jìng)正加速與金融、文旅、科技等多個(gè)領(lǐng)域融合。例如，作為KPL官方指定唯一金融業(yè)合作伙伴，華夏銀行自2024年推出KPL聯(lián)名卡以來(lái)，已成功吸引超58萬(wàn)年輕用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)金融與電競(jìng)深度融合。

    電競(jìng)市場(chǎng)的資本戰(zhàn)也愈演愈烈，入局玩家早已不再局限于游戲企業(yè)，國(guó)有企業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)巨頭乃至國(guó)際資本都在為中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)添磚加瓦。例如，重慶璧山國(guó)有企業(yè)重慶綠發(fā)集團(tuán)投資重慶狼隊(duì)。此外，從投資方的投資邏輯來(lái)看，其也不再局限于單一戰(zhàn)隊(duì)，而是轉(zhuǎn)向更具確定性的賽事運(yùn)營(yíng)公司、技術(shù)服務(wù)平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)。例如，今年7月份，電競(jìng)酒店品牌浙江競(jìng)悅完成數(shù)千萬(wàn)融資，本輪融資由租賃行業(yè)知名投資機(jī)構(gòu)及多位前阿里高管共同領(lǐng)投。

    上海夏至良時(shí)咨詢(xún)管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉表示，投資多元將極大地加速電競(jìng)從一項(xiàng)“競(jìng)技運(yùn)動(dòng)”走向一個(gè)“成熟產(chǎn)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和商業(yè)化，也能夠讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力變得更強(qiáng)。

    “電競(jìng)+”拉動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)

    事實(shí)上，為承接此次KPL年度總決賽帶來(lái)的消費(fèi)熱潮，北京亞奧商圈推出了全域聯(lián)動(dòng)方案。據(jù)了解，商圈新消費(fèi)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合多家成員單位，推出了“票根經(jīng)濟(jì)”“第二現(xiàn)場(chǎng)”“文化聯(lián)動(dòng)”“住宿保障”等多項(xiàng)服務(wù)。持票觀眾可在超200家人氣餐飲與休閑品牌享受專(zhuān)屬折扣，多家酒店推出“票根+住宿”專(zhuān)屬套餐。

    當(dāng)前，電競(jìng)與城市發(fā)展的關(guān)系已從簡(jiǎn)單的“活動(dòng)落地”升級(jí)為深度的“戰(zhàn)略綁定”。例如，KPL推行的地域化戰(zhàn)略帶動(dòng)區(qū)域電競(jìng)發(fā)展并吸引地方資本關(guān)注。

    推行地域化戰(zhàn)略以來(lái)，KPL相繼在成都、武漢、上海、南京、廣州、重慶等城市落地俱樂(lè)部主場(chǎng)。這一模式使電競(jìng)產(chǎn)業(yè)深度嵌入城市生活，不僅推動(dòng)了場(chǎng)館、演藝、傳媒等配套業(yè)態(tài)升級(jí)，也帶動(dòng)了電競(jìng)主題酒店、電競(jìng)旅游線路等常態(tài)化產(chǎn)品的增長(zhǎng)，成為推動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)的新引擎。

    例如，奪得2025年KPL年度總決賽冠軍的“成都AG超玩會(huì)”，其主場(chǎng)在成都。數(shù)據(jù)顯示，AG成都主場(chǎng)比賽吸引超過(guò)70%的四川省外觀賽群體，賽事帶動(dòng)直接消費(fèi)超1.5億元。2025年KPL各項(xiàng)賽事舉辦以來(lái)，多個(gè)城市都搶抓機(jī)遇促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)。其中，鄭州將KPL賽事納入全市“五一”文旅促消費(fèi)的大盤(pán)子，推出9條主題精品旅游路線；杭州承接的夏季賽決賽吸引的客流中，90%的觀眾來(lái)自杭州市外，且84.8%的觀眾是30歲以下年輕人，這意味著賽事為杭州帶來(lái)了大量年輕消費(fèi)群體。

    中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)副主席李小磊在2025全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)國(guó)際電子競(jìng)技發(fā)展論壇上透露，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模超萬(wàn)億元，成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢(xún)股份有限公司CEO張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“電競(jìng)+文旅”符合Z世代消費(fèi)趨勢(shì)以及地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。將電競(jìng)內(nèi)容與地方文化特色集合，也更利于打造獨(dú)具特色的文旅名片。