本報訊 （記者陳瀟）9月11日，由中國企業(yè)評價協(xié)會、清華大學房地產(chǎn)研究所、北京中指信息技術(shù)研究院主辦，北京中指信息技術(shù)研究院中國房地產(chǎn)TOP10研究組承辦的“2025中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會暨第二十二屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。

    本次會議邀請到了多位業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)家參與交流。會上，中指研究院重磅發(fā)布《2025中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告》《2025中國房地產(chǎn)服務品牌價值研究報告》。

    《2025中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告》顯示，2025中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌呈現(xiàn)出以下幾個特點：行業(yè)調(diào)整導致品牌價值下降7.6%，“輕重并舉+業(yè)務協(xié)同”彰顯品牌韌性；頭部房企做精做深代建與住房租賃，加速構(gòu)建品牌生態(tài)；數(shù)智賦能、組織革新、ESG融合，品牌管理持續(xù)升級。在此基礎上，研究組評價產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)公司品牌、中國房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌和中國房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌。近兩年，中指研究院持續(xù)致力于好房子領域研究工作。今年，中指研究院啟動2025年人居夢想“好房子”研究與優(yōu)選工作，助力房地產(chǎn)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向邁進。

    《2025中國房地產(chǎn)服務品牌價值研究報告》顯示，2025中國物業(yè)服務企業(yè)品牌呈現(xiàn)出以下幾個特點：行業(yè)轉(zhuǎn)型質(zhì)效為先，品牌價值增速持續(xù)放緩；物企破立并舉直面品牌癥結(jié)，開啟聚焦內(nèi)核的戰(zhàn)略新篇；物企服務為本強品牌內(nèi)核，科技賦能塑品牌底色，專業(yè)優(yōu)勢筑品牌壁壘；中國房地產(chǎn)銷售服務企業(yè)品牌呈現(xiàn)出以下幾個特點：房地產(chǎn)銷售服務企業(yè)利潤規(guī)模下降、品牌強度趨弱，導致品牌價值持續(xù)調(diào)整。企業(yè)從單一賽道向多元業(yè)務延伸，構(gòu)建豐富的品牌生態(tài)。大數(shù)據(jù)與人工智能促進品牌管理，助力建立全周期品牌管理體系。

    南光置業(yè)有限公司（以下簡稱“南光置業(yè)”）此次榮獲“2025中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10（央企）”等榮譽。在現(xiàn)場，南光置業(yè)有限公司營銷總監(jiān)張遠向《證券日報》記者表示，南光置業(yè)作為駐澳央企中國南光集團有限公司旗下的全資子公司，品牌價值的底色來自“駐澳央企”這個獨特的身份和責任使命，南光置業(yè)在踐行社會責任的過程中被越來越多的業(yè)主和客戶所認可。

    張遠表示，在確保產(chǎn)品交付品質(zhì)，保持高質(zhì)量發(fā)展等核心業(yè)務以外，公司積極投身于鄉(xiāng)村振興事業(yè)，并且通過澳門央企的身份屬性和資源優(yōu)勢，召集了很多澳門及各項目所在地的社團、業(yè)主參與到幫扶行動中來，踐行“造血式”幫扶，切實在資源導入、教育幫扶等方面幫助甘肅臨夏、云南祿勸等地的鄉(xiāng)村振興發(fā)展，讓越來越多人看到公司的品牌擔當。

    2025年以來，中央和監(jiān)管部門頻繁發(fā)聲釋放政策利好，并持續(xù)落地具體舉措，各地也積極出臺政策落實中央精神，為市場釋放了政策進一步加力的積極信號。品牌企業(yè)順勢而為，主動適應房地產(chǎn)發(fā)展新模式，向輕重并舉轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)品力與服務力雙提升，打造順應時代發(fā)展和消費者需要的“好房子”，同時把握新的發(fā)展機遇，持續(xù)進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，在代建、住房租賃、商業(yè)運營等領域?qū)ふ曳张c運營品牌價值的突破與提升，實現(xiàn)高質(zhì)量品牌建設。

（編輯 張明富）