本報(bào)記者 梁傲男

    11月5日至11月10日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海召開。其中，消費(fèi)品展區(qū)以“更高品質(zhì)、更好生活”為主題，設(shè)立了家電家居、美妝日化、時(shí)尚潮流、體育戶外四大專區(qū)。體育戶外專區(qū)內(nèi)，各品牌突破傳統(tǒng)展覽模式，以沉浸式場(chǎng)景與趣味互動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)潮流融入觀展體驗(yàn)，在創(chuàng)新展示中打破體育與生活的界限。

    其中，斯凱奇打造了集互動(dòng)體驗(yàn)與公益實(shí)踐于一體的沉浸式展臺(tái)。觀眾可通過“租鞋”服務(wù)親身體驗(yàn)產(chǎn)品舒適科技，注冊(cè)成為會(huì)員參與步數(shù)積分兌換活動(dòng)，領(lǐng)取精美禮品。展臺(tái)還特別設(shè)置了匹克球體驗(yàn)區(qū)，讓參與者在揮拍中感受潮流運(yùn)動(dòng)的樂趣。

    “進(jìn)博會(huì)不僅為全球企業(yè)搭建了高效對(duì)接的展示平臺(tái)，更通過一系列便利化、高規(guī)格的辦展舉措，讓外資企業(yè)得以近距離洞察中國消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)向，精準(zhǔn)觸達(dá)蓬勃發(fā)展的體育消費(fèi)市場(chǎng)。”斯凱奇中國合伙人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    談及在中國市場(chǎng)發(fā)展的信心，斯凱奇中國產(chǎn)品及品牌營(yíng)銷高級(jí)副總裁馮健聰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，信心主要來自三個(gè)方面：“一是中國發(fā)展的韌性，消費(fèi)市場(chǎng)體量龐大、結(jié)構(gòu)多元，各線級(jí)城市的消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁；二是中國持續(xù)優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，為品牌長(zhǎng)期投入與創(chuàng)新提供了穩(wěn)定預(yù)期和有力支持；三是中國消費(fèi)者日趨成熟，在細(xì)分場(chǎng)景中不斷涌現(xiàn)出新需求。”

    阿迪達(dá)斯將個(gè)性化定制區(qū)“創(chuàng)意由你”帶到現(xiàn)場(chǎng)，提供“腔調(diào)”“滬CARES”“組撒（zū s?。?rdquo;等一系列具有上海特色的印花定制服務(wù)。新中式外套、三葉草寵物系列、萬物尋宗系列……在“中國創(chuàng)意工坊”，記者親身感受到阿迪達(dá)斯以現(xiàn)代設(shè)計(jì)演繹中國哲思與傳統(tǒng)文化，用中國創(chuàng)意“再造三條紋”。

    阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示：“我們不斷推動(dòng)‘中國創(chuàng)造’以共鳴本土消費(fèi)者。今年是阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心成立20周年，我們?cè)谏虾r(shí)裝周展示本土化設(shè)計(jì)成果，全面展現(xiàn)中國原創(chuàng)力量。未來，我們將繼續(xù)深度洞察本土運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚需求，更好地融入中國市場(chǎng)。”

    進(jìn)博會(huì)上，Lululemon（露露樂蒙）展臺(tái)以“好狀態(tài)趣動(dòng)場(chǎng)”為主題，將運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)延伸至戶外。用充滿童心的色彩和設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)人們把世界變成游樂場(chǎng)，去動(dòng)、去玩，獲得身心同頻的好狀態(tài)。

    亞瑟士將展臺(tái)打造成動(dòng)感體驗(yàn)空間，觀眾可通過AI智慧終端獲取定制運(yùn)動(dòng)報(bào)告，借助裸眼3D裝置直觀感受產(chǎn)品科技內(nèi)核?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的DIY工作坊成為人氣打卡點(diǎn)，吸引觀眾親手制作專屬紀(jì)念品，在創(chuàng)意與運(yùn)動(dòng)的交融中收獲獨(dú)特回憶。

    進(jìn)博會(huì)不僅是全球企業(yè)展示產(chǎn)品的平臺(tái)，更是外企聆聽中國消費(fèi)者聲音的重要窗口。“在中國，為中國”正成為越來越多外企的在華發(fā)展戰(zhàn)略。中國市場(chǎng)的巨大容量與升級(jí)潛力，持續(xù)吸引著全球企業(yè)的關(guān)注與投入。

    亞瑟士中國總裁高凱對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“進(jìn)博會(huì)已成為我們與中國消費(fèi)者深度互動(dòng)的重要平臺(tái)。我們看到了中國大眾運(yùn)動(dòng)文化不斷普及所帶來的巨大市場(chǎng)潛力，更加堅(jiān)定了深耕中國市場(chǎng)的信心。”

    在進(jìn)博會(huì)上，耐克宣布了又一項(xiàng)深耕中國市場(chǎng)的重要舉措——全球領(lǐng)先的內(nèi)容制作引擎“耐克大中華區(qū)創(chuàng)意制作中心‘ICON.上海’”正式啟動(dòng)。作為耐克在美國之外設(shè)立的首家創(chuàng)意制作中心，“ICON.上海”配備世界一流的專業(yè)技術(shù)與尖端能力，將以“融合運(yùn)動(dòng)精神與創(chuàng)新科技”為核心，打造契合中國市場(chǎng)的高影響力創(chuàng)意內(nèi)容。

    耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒表示：“耐克在中國市場(chǎng)的四十多年來，參與并見證了中國體育事業(yè)的成長(zhǎng)。未來，我們將繼續(xù)扎根中國，繼續(xù)助力中國體育事業(yè)的發(fā)展。”

    同樣加大在華投入的還有l(wèi)ululemon。近期，lululemon啟用位于上海西岸中環(huán)的全新中國門店支持中心。中國市場(chǎng)正成為品牌全球版圖中的“第二總部”，彰顯了其對(duì)中國市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的堅(jiān)定信心。

    通過進(jìn)博會(huì)這一重要平臺(tái)，各參展品牌不僅展示了創(chuàng)新產(chǎn)品與科技，更以實(shí)際行動(dòng)踐行著“在中國、為中國”的承諾，共同描繪出一幅外資企業(yè)深耕中國市場(chǎng)、共享發(fā)展機(jī)遇的生動(dòng)圖景。

（編輯 孫倩）