本報(bào)記者 梁傲男

    11月5日至11月10日，深耕中國(guó)市場(chǎng)28年的阿迪達(dá)斯，第四次亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。今年進(jìn)博會(huì)提倡“開(kāi)放共創(chuàng)新機(jī)遇 合作共享新未來(lái)”，圍繞這一倡議，阿迪達(dá)斯以“三條紋能量 聚力在中國(guó)”為主題，特設(shè)足球世界杯區(qū)域，并通過(guò)“可感知”的跑鞋科技創(chuàng)新、“有共情”的本土文化共創(chuàng)空間等展區(qū)，全方位展示阿迪達(dá)斯擁抱中國(guó)機(jī)遇，通過(guò)科技升級(jí)與文化融合，打造專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，不斷滿足中國(guó)消費(fèi)者需求，攜手共繪運(yùn)動(dòng)生態(tài)新未來(lái)。

阿迪達(dá)斯供圖

    “進(jìn)博會(huì)是一個(gè)世界級(jí)的展示、交流和合作的平臺(tái)。此次阿迪達(dá)斯集中展示了最新科技創(chuàng)新產(chǎn)品與‘在中國(guó)，為中國(guó)’戰(zhàn)略落地成果。”首次到訪中國(guó)的阿迪達(dá)斯全球銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人及董事會(huì)成員表示，阿迪達(dá)斯將堅(jiān)守“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略，未來(lái)希望繼續(xù)與中國(guó)政府、運(yùn)動(dòng)員、消費(fèi)者和合作伙伴一起，共享中國(guó)體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇。

    在開(kāi)館儀式上，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)李國(guó)清等嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證2026年FIFA世界杯國(guó)家隊(duì)主場(chǎng)球衣中國(guó)首秀的同時(shí)，更對(duì)品牌長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)、積極擁抱中國(guó)機(jī)遇給予充分肯定。

    2026年是世界杯年。作為連續(xù)15屆世界杯官方贊助商的阿迪達(dá)斯，在本屆進(jìn)博會(huì)上特設(shè)世界杯專(zhuān)區(qū)，首次國(guó)內(nèi)展出為德國(guó)、阿根廷、西班牙及意大利國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)的2026年FIFA世界杯主場(chǎng)球衣。

    “只給運(yùn)動(dòng)員最好的”，是阿迪達(dá)斯過(guò)去一直做的事，也是現(xiàn)在依然在做的事。從現(xiàn)場(chǎng)展示看，新球衣有兩大核心特點(diǎn)：其一，靈感汲取自各地的歷史、地貌與文化，盡顯風(fēng)采萬(wàn)千。譬如德國(guó)國(guó)家隊(duì)主場(chǎng)球衣的設(shè)計(jì)就致敬昔日冠軍戰(zhàn)袍，經(jīng)典的菱形圖案及胸前的V形線條靈感來(lái)源于“德國(guó)戰(zhàn)車(chē)”以往球衣的標(biāo)志性元素，包括2014年登頂世界杯時(shí)的球衣設(shè)計(jì)；其二，每款設(shè)計(jì)均搭載前沿的阿迪達(dá)斯CLIMACOOL清風(fēng)科技，助球員在世界杯的至高舞臺(tái)上，從容應(yīng)對(duì)加拿大、墨西哥、美國(guó)不同的氣候條件，助力球員時(shí)刻保持涼爽舒適。

    作為足球領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，自1970年墨西哥世界杯開(kāi)始，阿迪達(dá)斯便成為世界杯官方比賽用球獨(dú)家供應(yīng)商。本屆進(jìn)博會(huì)上，阿迪達(dá)斯以巨型球幕展出歷屆世界杯比賽用球，重溫全球頂級(jí)賽事55年的光輝歲月，更重磅展出26年FIFA世界杯官方比賽用球——“三重浪”（TRIONDA）。

    “三重浪”（TRIONDA），名稱(chēng)取自英語(yǔ)“三”（Tri）與西班牙語(yǔ)“浪”（Onda），紅、綠、藍(lán)三色設(shè)計(jì)旨在向三大東道國(guó)致敬。此次，“三重浪”采用顛覆性的四片式拼接結(jié)構(gòu)和先進(jìn)的側(cè)置芯片系統(tǒng)，延續(xù)“智慧足球”概念，能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的飛行軌跡與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集，可幫助裁判更快速地做出越位等判罰，為球迷們帶來(lái)更為流暢精彩的比賽。

    阿迪達(dá)斯致力于成為一家擁有本土思維的全球品牌。其中，“中國(guó)創(chuàng)造”是實(shí)現(xiàn)“更好的本土化”的重要推動(dòng)力量，而阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)創(chuàng)造”的主要載體。作為阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的“創(chuàng)意心臟”，在“在中國(guó)，為中國(guó)”的戰(zhàn)略指引下，上海創(chuàng)意中心完成了多個(gè)里程碑式的創(chuàng)意項(xiàng)目，不僅打造了專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)定制的豐富鞋款與服飾系列，更與本地藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員及文化機(jī)構(gòu)建立深度合作，持續(xù)將本土創(chuàng)意“鏈全球”。

    目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，超過(guò)60%由本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造。過(guò)去一兩年，新中式、Future of Style先鋒運(yùn)動(dòng)等系列不僅贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)，更引發(fā)全球消費(fèi)者尤其是日韓消費(fèi)者的追捧，海外社交媒體上相關(guān)討論熱度居高不下，“反向代購(gòu)”成為新趨勢(shì)。

    體育不僅是拉動(dòng)消費(fèi)、激活市場(chǎng)的重要引擎，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，“我們真誠(chéng)希望，大家能通過(guò)本次展會(huì)，感受到阿迪達(dá)斯深耕中國(guó)市場(chǎng)、聚力中國(guó)創(chuàng)造的誠(chéng)意和創(chuàng)意。”

    未來(lái)，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)秉承“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略，擁抱中國(guó)機(jī)遇，將全球前沿的運(yùn)動(dòng)科技、時(shí)尚潮流以及創(chuàng)新的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與中國(guó)消費(fèi)者的使用場(chǎng)景、文化情感需求緊密連接，持續(xù)助力中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 郭之宸）