本報記者 李喬宇

    近日，A股互聯(lián)網(wǎng)綜合營銷上市公司北京全時天地在線網(wǎng)絡(luò)信息股份有限公司（以下簡稱“天地在線”股票代碼“002995”）發(fā)布公告稱，將與關(guān)聯(lián)方一起對北京夏熵烐科技有限公司（以下簡稱“夏熵烐”）進行投資，本次受讓股權(quán)及增資完成后天地在線將持有夏熵烐9.892%的股權(quán)。

    據(jù)悉，夏熵烐是一家通過短視頻IP打造，迎合新的消費人群，形成的新品牌媒體的公司，其核心業(yè)務(wù)涵蓋內(nèi)容IP打造、內(nèi)容電商運營、IP商業(yè)化增值、新消費品牌孵化等多個業(yè)務(wù)版塊。目前，夏熵珘已經(jīng)成功孵化“老飯骨”這一消費新品牌，在抖音擁有超900萬粉絲，在微博擁有超100萬粉絲，在頭條擁有超100萬粉絲，全網(wǎng)合計擁有超過1000萬的粉絲。以“流傳的中國味”為價值內(nèi)核構(gòu)建的老飯骨新消費品牌，未來將形成“老飯骨”從IP走向品牌的發(fā)展新方向，全面布局品牌服務(wù)“五到戰(zhàn)略”：吃的到、用的到、學(xué)的到、看的到、賺得到。老飯骨品牌倡導(dǎo)的熱愛生活理念跟隨著這些服務(wù)矩陣全面走進消費者生活。

    除了老飯骨外，夏熵烐科技也在其他垂直細分領(lǐng)域頻繁布局，例如大健康、法律等。在本輪融資后，公司將持續(xù)加快其他新消費品牌的建立，為客戶提供更佳產(chǎn)品體驗和服務(wù)。

    隨著消費升級、更年輕一代消費群體迅猛發(fā)展的趨勢下，消費品牌在細分基礎(chǔ)上正在更快、更準(zhǔn)地迎合消費需求變化，內(nèi)容成為這兩年新品牌成長的核心助推力。MCN是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)重要的一個參與角色，而短視頻、直播等行業(yè)的興起，帶動網(wǎng)絡(luò)營銷的需求攀升，進而促使MCN行業(yè)快速發(fā)展。搭建供應(yīng)鏈平臺、培育自有品牌、轉(zhuǎn)型營銷服務(wù)、垂直產(chǎn)業(yè)結(jié)合、線下實體延伸、強化IP、發(fā)展培訓(xùn)業(yè)務(wù)，是以MCN為代表的新商業(yè)的發(fā)展趨勢，也是未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的新方向和新趨勢。

    天地在線作為專注于為客戶提供互聯(lián)網(wǎng)綜合營銷服務(wù)，且在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)領(lǐng)域具有品牌影響力的領(lǐng)先企業(yè)，密切關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展方向和趨勢，此次投資舉措將有助于天地在線在新興MCN領(lǐng)域的發(fā)展，完善戰(zhàn)略布局，在新營銷環(huán)境下，為企業(yè)提供前沿、全面的營銷服務(wù)。

（編輯 田冬）