本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 陳煒

    在4月初剛剛宣布完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資的互動(dòng)短視頻APP“動(dòng)次”，日前于北京正式發(fā)布了其動(dòng)次3.0版新產(chǎn)品。

    事實(shí)上，隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的火熱，各類(lèi)平臺(tái)層出不窮，而如何在其中實(shí)現(xiàn)突圍并獲得關(guān)注，動(dòng)次算的上是一匹黑馬。

    4月22日，動(dòng)次APP創(chuàng)始人楊寶成在動(dòng)次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上向記者強(qiáng)調(diào)，“動(dòng)次不是多格版的抖音，也不是音樂(lè)版的快手，動(dòng)次是內(nèi)容創(chuàng)作者的社區(qū)。我們是內(nèi)容裂變玩法的開(kāi)創(chuàng)者，我們的內(nèi)容不僅僅是一個(gè)作品，還是一條素材”。

    在他看來(lái)，音樂(lè)是一種情感表達(dá)，也是一種生活體現(xiàn)，更是一種社交語(yǔ)言。

    而在資本層面，動(dòng)次的Pre-A輪融資由創(chuàng)世伙伴資本領(lǐng)投、蓮花資本跟投。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，此前公司還獲得過(guò)兩輪融資，分別為厚持資本投資的種子輪融資和蓮花資本投資的數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資。

    創(chuàng)世伙伴資本創(chuàng)始合伙人周煒在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，新文娛和新人群領(lǐng)域存在著巨大的需求和機(jī)會(huì)，而動(dòng)次的產(chǎn)品形態(tài)為年輕人提供了更新的表達(dá)方式，可以產(chǎn)生更多的UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社交機(jī)會(huì)。

    楊寶成在發(fā)布會(huì)上以“音樂(lè)可以跨越時(shí)空”、“短視頻內(nèi)容的裂變”等多個(gè)角度，分享了動(dòng)次APP上的各種玩法。

    具體來(lái)看，動(dòng)次的核心理念即，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不斷裂變出新的無(wú)數(shù)的創(chuàng)意內(nèi)容，這也是動(dòng)次與多數(shù)音樂(lè)短視頻產(chǎn)品最大的差異之處。

    楊寶成表示，“在動(dòng)次上，每一個(gè)用戶(hù)生產(chǎn)的每一格視頻內(nèi)容，不僅僅是一個(gè)作品，也可以作為一個(gè)新的創(chuàng)作素材，不同時(shí)間和空間的用戶(hù)都可以根據(jù)這個(gè)素材通過(guò)加入、替換、挑戰(zhàn)等多種玩法，裂變出更多有趣的新內(nèi)容，從而也拓展了每一個(gè)原創(chuàng)視頻的無(wú)限可能性。”

    在他看來(lái)，動(dòng)次是一個(gè)基于創(chuàng)作、演奏、交流、互動(dòng)的音樂(lè)玩家視頻社區(qū)，匯集了明星、原創(chuàng)音樂(lè)人、知名樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)網(wǎng)紅、酷炫潮人、音樂(lè)發(fā)燒友、腦洞高手、配音達(dá)人等，通過(guò)多格的形式，與全球用戶(hù)一起組CP、搭樂(lè)隊(duì)、拼創(chuàng)意。

    事實(shí)上，這種“多格”的形式，堪稱(chēng)是動(dòng)次的一大亮點(diǎn)。

    據(jù)了解，多格的形式在視頻的編輯、整體呈現(xiàn)效果及對(duì)用戶(hù)的視覺(jué)沖擊上，較之單一的展示形式，都有著更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)在上傳或錄制視頻之前，可以選擇比重和數(shù)量不一的格子，從而加入伴奏、合唱等內(nèi)容。這些內(nèi)容能夠使得觀看者的目光分散到每一個(gè)格子，讓觀看者關(guān)注到音樂(lè)創(chuàng)作的過(guò)程，了解到專(zhuān)業(yè)人士的音樂(lè)狀態(tài)。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多格拍攝和編輯視頻的設(shè)計(jì)，讓音樂(lè)回歸到創(chuàng)作本身，為音樂(lè)愛(ài)好者提供了交流和自由創(chuàng)作的空間，也讓粉絲有機(jī)會(huì)與偶像同屏對(duì)唱，挖掘了明星與粉絲互動(dòng)的新方式。

    在他看來(lái)，這個(gè)軟件本身的多格特性非常適合專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)，這種玩法或?qū)⒊蔀橐环N新的追星方式。使得動(dòng)次app吸引到各路大神和素人們，成為其音樂(lè)切磋的平臺(tái)。

    記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，中國(guó)首支大學(xué)生宿舍女聲樂(lè)團(tuán)1022就已經(jīng)在動(dòng)次平臺(tái)上開(kāi)展了尋找“第四人”的活動(dòng)。三人聯(lián)合創(chuàng)作一個(gè)多格視頻，把第四格留給音樂(lè)玩家和粉絲，讓大家更多參與到她們的音樂(lè)內(nèi)容和創(chuàng)作中，普通用戶(hù)發(fā)布的短視頻也會(huì)收錄在1022的共同創(chuàng)作分類(lèi)中。

    而這種互動(dòng)形式也是動(dòng)次所獨(dú)有的，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一簡(jiǎn)單的活動(dòng)不僅調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的積極性，也為來(lái)動(dòng)次的用戶(hù)提供了更多發(fā)揮音樂(lè)實(shí)力的空間，鼓勵(lì)了用戶(hù)用音樂(lè)作品進(jìn)行交流。

    除此之外，動(dòng)次APP將從藝人、知名音樂(lè)人、音樂(lè)網(wǎng)紅等頭部創(chuàng)作者的維度展開(kāi)穩(wěn)健有序的布局，同時(shí)也會(huì)加速對(duì)音樂(lè)達(dá)人、視頻達(dá)人、素人的挖掘與運(yùn)營(yíng)，將原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容以短視頻方式呈現(xiàn)，打造一個(gè)以音樂(lè)為主導(dǎo)方向、短視頻為創(chuàng)作方式的原創(chuàng)內(nèi)容宣發(fā)平臺(tái)。

    據(jù)了解，未來(lái)，動(dòng)次將聯(lián)合音樂(lè)機(jī)構(gòu)、唱片廠牌、livehouse、音樂(lè)院校等發(fā)起不同標(biāo)簽的音樂(lè)活動(dòng)。如此前攜手吉他中國(guó)的戰(zhàn)略合作，雙方就各自領(lǐng)域獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟了音樂(lè)短視頻最新娛樂(lè)玩法；此外動(dòng)次還將通過(guò)音樂(lè)廠牌推薦音樂(lè)人原創(chuàng)視頻作品展開(kāi)更多可能性的合作。