本報記者 賈麗

    經(jīng)歷了一年的調(diào)整和布局，零售巨頭國美初步完成了向解決方案提供商的轉(zhuǎn)型。而如今國美再次宣布將通過對上游產(chǎn)業(yè)鏈的布局，快速切入農(nóng)業(yè)板塊。至此，國美圍繞“家·生活”的供應(yīng)鏈版圖再次擴容。

    近日，國美宣布與中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會（下稱優(yōu)農(nóng)）進行合作，共推地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌建設(shè)及線上線下流通渠道建設(shè)。通過此次合作，國美的觸角延伸至農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上游，而國美零售商的角色也將快速發(fā)生轉(zhuǎn)變。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“國美向產(chǎn)業(yè)鏈延伸的背后是在O2O融合背景之下，零售業(yè)和電商業(yè)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。此前零售商和電商一直以出貨為主，而隨著其擁有了巨大流量，并加快大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，其將向產(chǎn)業(yè)鏈上下游侵襲，尋求更廣闊的產(chǎn)業(yè)空間，傳統(tǒng)零售商和電商扮演角色的角色和重要性也將會發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。”

    切入助農(nóng)版圖再擴容

    結(jié)盟滲透將成為常態(tài)

    在過去幾年里，零售巨頭之間的價格戰(zhàn)偃旗息鼓，電商O2O卻呈現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，零售企業(yè)也紛紛向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)滲透，并經(jīng)歷了一輪輪整合和調(diào)整。在“陣痛”褪去之后，在線上線下的用戶和流量上占據(jù)優(yōu)勢的零售企業(yè)，開始結(jié)盟大數(shù)據(jù)公司向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。

    日前，國美宣布與優(yōu)農(nóng)合作，以創(chuàng)新方式推廣全國各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

    據(jù)悉，此次雙方將在線上場館建設(shè)方面展開合作，并將借國美共享零售模式共同打造“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌館”，共同制定入駐品牌標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)農(nóng)協(xié)會方面將負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)安排地方企業(yè)入駐國美線上平臺。同時，國美互聯(lián)網(wǎng)以及國美整個零售板塊將和優(yōu)農(nóng)協(xié)會共同打造農(nóng)產(chǎn)品的新IP。

    而國美也將與優(yōu)農(nóng)協(xié)會共同打造“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展計劃”，促進地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)及發(fā)展。通過此項合作，與優(yōu)農(nóng)協(xié)會行業(yè)服務(wù)功能結(jié)合，可大量擴充國美線上優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商品SKU。

    業(yè)內(nèi)人士表示：“隨著電商O2O融合和新零售產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，未來幾年，越來越多的實體零售商與電商平臺將深入供應(yīng)鏈上游，電商在格局和模式上會發(fā)生轉(zhuǎn)變。”

    國美零售CFO兼國美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍表示：“改革開放40年來，消費者在不斷追求更美好的‘家•生活’品質(zhì)，國美已經(jīng)從電器零售商轉(zhuǎn)型為以‘家’為中心的整體解決方案提供商和服務(wù)商。國美和優(yōu)農(nóng)協(xié)會戰(zhàn)略合作，可以讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過國美的平臺快速推廣，提升億萬消費者的品質(zhì)生活。“

    據(jù)了解，今年1月份-3月份雙方將完成“中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌館”線上搭建，商家入駐、商品SKU填充等工作，預(yù)計完成2000個商品SKU入駐。而在今年下半年，國美將推進其與優(yōu)農(nóng)協(xié)會、地方政府三方合作線下國美店建設(shè)。

    “在向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸的同時，零售商及電商與上游企業(yè)的結(jié)盟會更多，合作深度將涉及到大數(shù)據(jù)、物流、品牌、供應(yīng)鏈等各個層面。隨著實體零售商的介入，定制將形成規(guī)模，進而傳遞到制造、設(shè)計、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)。”業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為。

    國美互聯(lián)網(wǎng)價值凸顯

    2018年或?qū)⒓铀贁U張

    在剛剛過去的2017年，國美在新零售領(lǐng)域進行了一輪徹底變革，其提出“家·生活”戰(zhàn)略，并引入第五代商業(yè)模式共享零售。

    接近國美人士透露：“在過去一年里，電商巨頭頻頻進入線上生鮮超市，而此次也是國美在農(nóng)產(chǎn)品新零售的一次試水。這僅是一個開始，2018年國美還將在新零售領(lǐng)域展開更多動作。”

    此次在大國美向服務(wù)商轉(zhuǎn)型中扮演重要角色的國美互聯(lián)網(wǎng)承擔(dān)了這一任務(wù)。國美互聯(lián)網(wǎng)主要由國美系的國美在線、美信、國美管家、GOME酒窖、國美海外購等業(yè)務(wù)整合而成，其建立開放式的“社交+商務(wù)+利益共享”的新型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，通過線上線下資源、用戶、數(shù)據(jù)的全面打通，驅(qū)動國美在新零售時代由家電零售轉(zhuǎn)向家庭解決方案提供商。

    而通過與優(yōu)農(nóng)結(jié)盟向農(nóng)業(yè)板塊的切入，也可謂是國美互聯(lián)網(wǎng)從電商向方案提供商轉(zhuǎn)型后實踐的重要一步。

    據(jù)悉，國美互聯(lián)網(wǎng)與優(yōu)農(nóng)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，在擴充國美家·生活布局的同時，還蘊含著更深層次的公益價值。雙方合作在深度挖掘商業(yè)價值同時，放大品牌效應(yīng)。同時，此次國美與優(yōu)農(nóng)的合作可讓消費者能快速購買到放心的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，促進欠發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和就業(yè)問題，讓更多貧困人口走上致富之路。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要提高我國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競爭力，就應(yīng)該將推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，以提升我國農(nóng)業(yè)走出去的層次，改變我國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因缺乏品牌而難以賣出好價錢的被動局面。

    而品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的實踐表明，要提高我國農(nóng)業(yè)品牌的國際影響力和競爭力，就必須更多地借鑒國際特別是農(nóng)業(yè)發(fā)達國家品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的經(jīng)驗，使更多的國家及國際組織了解中國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展情況，這既有利于加快我國農(nóng)業(yè)品牌培育步伐，提升中國農(nóng)業(yè)品牌的檔次和知名度，也有利于實施農(nóng)業(yè)走出去戰(zhàn)略。

    在推動我國農(nóng)業(yè)品牌全球影響力的提升上，國美扮演了引領(lǐng)者的角色。