本報(bào)訊 （記者賀王娟）10月21日晚，中國全聚德（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“全聚德”）發(fā)布2025年三季報(bào)顯示，2025年前9月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.58億元；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2617.39萬元。

    據(jù)介紹，年初以來，在餐飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加劇、線上外賣大戰(zhàn)分流堂食的背景下，全聚德通過深化“餐飲+食品”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，開展“百日攻堅(jiān)促經(jīng)營(yíng)”活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化與運(yùn)營(yíng)數(shù)字化，在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、場(chǎng)景營(yíng)造和品牌煥新等多個(gè)維度取得突破性進(jìn)展，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。

    第三季度是餐飲消費(fèi)的黃金周期，為精準(zhǔn)把握消費(fèi)節(jié)奏，全聚德啟動(dòng)了貫穿第三季度的“百日攻堅(jiān)促經(jīng)營(yíng)”活動(dòng)，覆蓋了暑期旅游季、開學(xué)季以及中秋國慶雙節(jié)，取得了顯著成效。

    活動(dòng)期間，全聚德整合大眾點(diǎn)評(píng)、抖音、小紅書等核心平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了流量的全域觸達(dá)，通過爭(zhēng)取平臺(tái)補(bǔ)貼、開展達(dá)人直播、運(yùn)營(yíng)熱門話題等方式，不僅直接拉動(dòng)了線上銷售，更將公域流量成功導(dǎo)入門店私域，為長(zhǎng)期客戶關(guān)系管理奠定了基礎(chǔ)。例如，抖音專項(xiàng)直播活動(dòng)帶動(dòng)大額代金券銷售，小紅書探店筆記創(chuàng)造了超52萬閱讀量，這些數(shù)字化營(yíng)銷手段為品牌年輕化增添了新的活力。

    值得一提的是，在剛剛過去的“國慶中秋雙節(jié)”期間，全聚德主動(dòng)出擊精準(zhǔn)營(yíng)銷，深度挖掘會(huì)員價(jià)值，以“品老字號(hào)盛宴，度團(tuán)圓雙佳節(jié)”為主題全面發(fā)力，推出了贈(zèng)送月餅、聯(lián)名套餐、會(huì)員儲(chǔ)值增值權(quán)益等一系列活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，國慶8天假期新老會(huì)員參與度高漲，不僅鎖定了當(dāng)期消費(fèi)，更為后續(xù)客源提供了穩(wěn)定保障。

    此外，三季度內(nèi)，全聚德積極布局線下市集，在服務(wù)大型展會(huì)與頂級(jí)體育賽事方面同樣表現(xiàn)卓越。作為中超嘉年華、中國網(wǎng)球公開賽、服貿(mào)會(huì)等重磅活動(dòng)的餐飲保障伙伴，公司不僅圓滿完成了食品保障任務(wù)，更將服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化為品牌展示與市場(chǎng)拓展的前沿陣地，得以與高端客群及年輕消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)。這些跨界融合舉措旨在進(jìn)一步拓展產(chǎn)品邊界，拓寬品牌受眾，讓老字號(hào)的味道以更年輕化、場(chǎng)景化的方式觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。

    在基本盤保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，全聚德憑借“百日攻堅(jiān)促經(jīng)營(yíng)”活動(dòng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。公司始終以“守正創(chuàng)新”為方向，在傳承百年技藝與文化的同時(shí)，積極推動(dòng)“餐飲+食品”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，不斷促進(jìn)老字號(hào)品牌與新消費(fèi)趨勢(shì)的深度融合。通過在產(chǎn)品、渠道、品牌等多維度的持續(xù)突破，全聚德正穩(wěn)步邁向2025年的收官之戰(zhàn)，引領(lǐng)中華老字號(hào)在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)。

（編輯 張偉）