本報(bào)記者 袁傳璽

    5月22日，快手發(fā)布2024年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，快手總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)294億元，同比增長(zhǎng)16.6%；凈利潤(rùn)為41億元（去年同期虧損8.76億元），經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)凈額43.88億元，創(chuàng)下單季歷史新高。

    在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，快手的用戶(hù)規(guī)模也再創(chuàng)歷史新高。財(cái)報(bào)顯示，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶(hù)和平均月活躍用戶(hù)分別達(dá)到3.94億及6.97億，同比分別增長(zhǎng)5.2%和6.6%，快手應(yīng)用的每位日活躍用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)129.5分鐘，2024年一季度用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)8.6%。

    工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，快手一季度業(yè)績(jī)的穩(wěn)步提升得益于其深耕短視頻電商，尤其是在下沉市場(chǎng)上，快手電商業(yè)務(wù)獲得了比較顯著的成功，同時(shí)快手的用戶(hù)增長(zhǎng)速度也在上升，說(shuō)明內(nèi)容生態(tài)布局上游向好的趨勢(shì)。

    從收入構(gòu)成來(lái)看，2024年一季度，快手線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入達(dá)167億元，同比增長(zhǎng)27.4%，占總營(yíng)收比例達(dá)56.6%。同時(shí)活躍營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數(shù)量同比提升近90%?？焓址矫姹硎?，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)主要是由于公司致力于推動(dòng)智能營(yíng)銷(xiāo)解決方案的應(yīng)用及升級(jí)全站推廣產(chǎn)品能力，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數(shù)量及營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)投放消耗增加。

    分業(yè)務(wù)來(lái)看，搜索業(yè)務(wù)方面，月均使用快手搜索的用戶(hù)同比增長(zhǎng)超15%，單日搜索次數(shù)峰值近8億次。在搜索場(chǎng)景的商業(yè)化變現(xiàn)方面，搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入于2024年一季度同比增長(zhǎng)超50%。

    在電商業(yè)務(wù)方面，2024年一季度，快手電商業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)28.2%至2881億元。在用戶(hù)側(cè)，電商月活躍買(mǎi)家同比增長(zhǎng)22.4%至1.26億人，尤其是在2024年年貨節(jié)期間，買(mǎi)家數(shù)較上一年貨節(jié)增長(zhǎng)超60%；供給側(cè)，月動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)約70%。

    事實(shí)上，海外業(yè)務(wù)也是快手近年來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)，在2024年一季度，快手海外業(yè)務(wù)收入達(dá)到9.91億元，同比增長(zhǎng)193.2%，整體經(jīng)營(yíng)虧損同比減少67.4%。核心發(fā)展區(qū)域的平均日活躍用戶(hù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，每位日活躍用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)同比、環(huán)比均有提升。其中，巴西平均日活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)13%，每位日活躍用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)75分鐘。

    此外，快手正式宣布啟動(dòng)新一輪股票回購(gòu)計(jì)劃。快手計(jì)劃自2024年股東大會(huì)結(jié)束后，未來(lái)三年回購(gòu)總金額不超過(guò)160億港元的股票。2023年5月份，快手啟動(dòng)的40億港元回購(gòu)計(jì)劃將在2024年6月份股東大會(huì)時(shí)到期，截至目前，快手已回購(gòu)價(jià)值30.9億港元的B類(lèi)股。

    艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，快手應(yīng)持續(xù)抓住下沉消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展紅利，這與其用戶(hù)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式密切相關(guān)。未來(lái)，隨著新型業(yè)態(tài)模式的興起，如微短劇、跨境電商等，快手也應(yīng)緊抓這些發(fā)展紅利。在此過(guò)程中，如何在抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)等同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中找到差異，對(duì)于快手來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要。

    盤(pán)和林表示，未來(lái)快手的關(guān)鍵在于，一方面繼續(xù)深耕下沉市場(chǎng)來(lái)增加用戶(hù)數(shù)量，另一方面以電商業(yè)務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，有能力讓創(chuàng)作者通過(guò)快手平臺(tái)獲得更多收益，從而在內(nèi)容流量和電商變現(xiàn)之間形成正向反饋的態(tài)勢(shì)。

    光大證券發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，快手已經(jīng)進(jìn)入利潤(rùn)釋放期，平臺(tái)治理、組織架構(gòu)、投放策略?xún)?yōu)化下，用戶(hù)獲取、留存效率持續(xù)提升，人效持續(xù)優(yōu)化，凈利潤(rùn)率有望在后續(xù)季度持續(xù)改善。