本報記者 李昱丞 見習記者 丁蓉

    新寶股份10月27日晚間披露2022年三季報，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入107.18億元，與上年基本持平；實現(xiàn)歸母凈利潤8.44億元，同比增長41.84%；實現(xiàn)扣非凈利潤9.32億元，同比增長75.83%。

    新寶股份是國內(nèi)較早從事設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)、銷售小家電產(chǎn)品的企業(yè)之一，依托較強的規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)品綜合競爭優(yōu)勢，已成為中國小家電行業(yè)的出口龍頭企業(yè)。

    公司內(nèi)部人士表示，今年以來，海外主要經(jīng)濟體通脹高企，居民消費受到一定程度的抑制；同時，海外小家電市場經(jīng)過前兩年的高速發(fā)展，總體需求有所轉(zhuǎn)弱。在此背景下，新寶股份前三季度國外銷售收入79.76億元，同比下降6.56%。同時，受益于匯率變化，出口訂單提價效果明顯，公司毛利率顯著改善，盈利能力逐步修復。

    國內(nèi)市場方面，公司下半年加快推新節(jié)奏，產(chǎn)品盈利能力逐步得以修復，國內(nèi)銷售占比穩(wěn)步提升。公司前三季度國內(nèi)銷售收入27.42億元，同比增長26.44%，保持了穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

    近年，隨著國民經(jīng)濟增長和人們生活水平提升，國內(nèi)小家電需求保持快速增長，公司通過自主品牌業(yè)務(wù)加大國內(nèi)市場開拓力度，并將國內(nèi)品牌業(yè)務(wù)提升到與海外銷售同等重要的戰(zhàn)略地位。

    針對國內(nèi)市場，公司實施“一個平臺，專業(yè)產(chǎn)品，專業(yè)品牌”策略，通過打造品牌矩陣的方式更好地滿足消費者的個性化需求。公司目前已在國內(nèi)市場運作了Donlim（東菱）、MorphyRichards（摩飛）、GEVILAN（歌嵐）、Barsetto（百勝圖）等多個品牌。

    同時，公司利用自身長期積累的產(chǎn)品綜合能力，采取“爆款產(chǎn)品+內(nèi)容營銷”的方法，建立“產(chǎn)品經(jīng)理+內(nèi)容經(jīng)理”雙輪驅(qū)動機制，并在MorphyRichards（摩飛）品牌業(yè)務(wù)上取得積極成效，正逐步把這種方法拓展到公司其他自主品牌業(yè)務(wù)。

    值得一提的是，MorphyRichards（摩飛）是新寶股份近年成功打造的明星品牌。2017年，公司與英國摩飛簽訂為期10年的商標許可協(xié)議。2019至2021年，MorphyRichards（摩飛）品牌國內(nèi)銷售收入連年增長，2021年已達到16.7億元。

    公司近日宣布擬以1.98億美元收購英國摩飛持有的中國商標和摩飛公司境外部分持有的商標和專利等資產(chǎn)。公司本次收購將有效打通MorphyRichards（摩飛）品牌國內(nèi)業(yè)務(wù)的全鏈條運作，解決品牌國內(nèi)商標使用權(quán)授權(quán)經(jīng)營問題，進一步促進MorphyRichards（摩飛）品牌國內(nèi)業(yè)務(wù)的長遠發(fā)展，加速公司代工業(yè)務(wù)與品牌業(yè)務(wù)的均衡，能夠較好地豐富公司的品牌體系，進一步拓寬公司的產(chǎn)品層次、提升公司的品牌形象與公司核心競爭力，培育新的利潤增長點，從而提升公司整體盈利能力。

（編輯 李波 才山丹）