本報(bào)記者 杜雨萌

    “國資委高度重視中央企業(yè)品牌建設(shè)，正在抓緊籌備實(shí)施‘中央企業(yè)品牌提升行動’，將作為推動中央企業(yè)創(chuàng)建世界一流的重要舉措部署推進(jìn)。”7月15日，國資委黨委委員、秘書長彭華崗在保利集團(tuán)舉辦的品牌文化發(fā)布會如是說。

    打造品牌、培育文化，是中國企業(yè)建設(shè)世界一流的必修課題。此次保利集團(tuán)舉辦的品牌文化發(fā)布會，系統(tǒng)詮釋了保利集團(tuán)品牌文化核心體系及品牌文化“十四五”規(guī)劃要點(diǎn)。

    會上，保利集團(tuán)黨委書記、董事長劉化龍指出，面向“十四五”，保利集團(tuán)將當(dāng)好品牌文化“踐行者”。當(dāng)前，全球市場競爭越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭。因此，必須要牢記“國之大者”，彰顯央企擔(dān)當(dāng)，把打造世界知名品牌和建設(shè)世界一流企業(yè)目標(biāo)緊密結(jié)合，整體提升品牌價(jià)值和品牌實(shí)力。必須要面向世界舞臺，發(fā)揮品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)帶動作用，讓中國企業(yè)真正走上品牌引領(lǐng)位置，提高國際競爭力。

    據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，自今年2月28日召開的中央全面深化改革委員會第二十四次會議，審議通過《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見》（下稱《指導(dǎo)意見》）后，該《指導(dǎo)意見》已于近期印發(fā)，《指導(dǎo)意見》中對于加快培育享譽(yù)全球的知名品牌亦做出重大部署。

    彭華崗表示，得益于我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展、營商環(huán)境不斷改善，中國品牌向著世界一流品牌目標(biāo)堅(jiān)定前行。同時(shí)，中國品牌的競爭力和國際影響力與世界一流企業(yè)相比仍有差距，提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)與人民群眾對美好生活的期盼相比仍有不足。中央企業(yè)是我國高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”和參與全球品牌競爭合作的“國家隊(duì)”，努力創(chuàng)建世界一流品牌是中央企業(yè)義不容辭的歷史責(zé)任，也是中央企業(yè)自身做強(qiáng)做優(yōu)做大、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

    據(jù)悉，面向未來，保利集團(tuán)將以發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃為指引，以“卓越”和“責(zé)任”為核心，搭建品牌文化理念體系和品牌管理工作體系，聚焦“美好生活領(lǐng)創(chuàng)者”品牌定位，以品牌彰顯文化底蘊(yùn)，以文化樹立品牌自信，彰顯品牌核心價(jià)值，放大品牌傳播聲量，夯實(shí)品牌管理基礎(chǔ)，著力打造“一個(gè)保利”大品牌家族，成就一批叫得響的子品牌，實(shí)現(xiàn)“保利”從均勢品牌向強(qiáng)勢品牌、從本土品牌向國際品牌的“兩個(gè)升級”，不斷增強(qiáng)集團(tuán)向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，為集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供強(qiáng)大精神動力。

（編輯 張鈺鵬 李波）