本報記者 矯月 見習(xí)記者 張軍兵

    2022年4月28日，粵傳媒（002181.sz）發(fā)布了2021年成績單，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約5.46億元，同比增長7.72%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約8967萬元。而公司營業(yè)收入實現(xiàn)增長的原因，主要系公司堅持轉(zhuǎn)型工作不動搖，部分轉(zhuǎn)型項目初見成效。

    根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2021年廣告市場恢復(fù)性增長良好，廣告市場整體同比增長11.2%。除傳統(tǒng)戶外廣告外，各渠道均呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢，其中電梯廣告、廣播、電視都實現(xiàn)正增長，特別是去年受到重創(chuàng)的影院視頻廣告，在2021年得到了恢復(fù)性253%的增長。在整體行業(yè)恢復(fù)良好的背景下，粵傳媒抓住行業(yè)機(jī)遇，逐步實現(xiàn)轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)的突破。

    年報顯示，粵傳媒旗下廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型效果顯著，2021年實現(xiàn)營業(yè)收入約1.97億元，同比增長23.49%，占營業(yè)收入的比例36.08%，為公司營收主力軍。憑借著轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，新媒體廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入增長四成，轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)總收入增幅超過七成，轉(zhuǎn)型發(fā)展取得了初步成效。

    在轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)中，展陳項目、視頻項目表現(xiàn)最為突出。公開資料顯示，展陳團(tuán)隊緊抓建黨100周年契機(jī)，執(zhí)行了廣州十四五規(guī)劃主題展、文交會、版博會、廣醫(yī)一院抗疫主題展等多個項目，打造一批標(biāo)桿工程，市場影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。同時，廣報G視頻團(tuán)隊在引進(jìn)領(lǐng)軍人才及專業(yè)團(tuán)隊的基礎(chǔ)上，全年共完成300余個視頻項目，均獲得高度認(rèn)可。

    值得注意的是，粵傳媒加大在新媒體影響力建設(shè)工作上的統(tǒng)籌力度，從內(nèi)部機(jī)制上全力推動新媒體運營團(tuán)隊的孵化和成長。截至目前，公司已搭建起了“廣粵文化MCN”，簽約數(shù)十位行業(yè)達(dá)人，并結(jié)合廣州國際美食節(jié)、粵菜師傅評選等一系列知名IP活動，發(fā)展短視頻及直播帶客等新型整合營銷業(yè)務(wù)。

    此外，粵傳媒還通過多種資本運作方式開展多元化戰(zhàn)略部署，積極布局文化傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的項目，致力于推進(jìn)公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。公司2014年發(fā)起設(shè)立的德粵基金專注于投資文化傳媒新興領(lǐng)域和創(chuàng)新服務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)，已投資了北京影譜科技股份有限公司、寧波美腕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等一批優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)項目。

    對于未來發(fā)展戰(zhàn)略，粵傳媒稱，2021年公司部分轉(zhuǎn)型工作完成了“從0到1”的起步，許多業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型項目初見實效。未來公司將繼續(xù)堅持“媒體+”和“文化+”雙輪驅(qū)動，實施“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”、“人才發(fā)展”、“機(jī)制改革”三大戰(zhàn)略，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化主業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)向城市媒體運營商、城市文化服務(wù)商和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)投資運營商轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

（編輯 張明富）