本報兩會報道組 許潔 見習記者 李豪悅

    “我國化妝品市場規(guī)模僅次于美國，已成為世界第二大化妝品市場，而且其高增長速度遠超美國和日本。”日前，全國政協(xié)委員、廣東省賽萊拉干細胞研究院院長陳海佳近期向《證券日報》記者表示。

    中國化妝品的繁榮是有目共睹的，資本對化妝品項目的青睞也日益劇增。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品行業(yè)融資事件超過48起，融資金額突破90億元。前11個月的總?cè)谫Y金額是2015年的1.74倍。

    陳海佳指出，“社會對化妝品行業(yè)充滿新的期待的同時，我們還必須要看到我國化妝品產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展質(zhì)量和效益不高、品牌認可度低、高端市場被國際品牌占據(jù)等問題。”

    國產(chǎn)品牌“缺席”高端市場

    “美麗經(jīng)濟”“顏值經(jīng)濟”正推動中國化妝品市場的發(fā)展。

    陳海佳向《證券日報》記者介紹，近年來，在國家政策的引導下，我國化妝品產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，社會影響力不斷擴大。“數(shù)據(jù)顯示，中國護膚品市場規(guī)模2019年達到2444億元，同比增長14.7%，預測化妝品行業(yè)復合增長率在未來五年內(nèi)將持續(xù)超13%，高于國內(nèi)社會消費品復合增長率，成為中國居民繼房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的另一大消費熱點。”

    行業(yè)迅速發(fā)展的同時，我國化妝品在高端市場卻普遍“缺席”，國際品牌將高端市場牢牢占據(jù)。

    “各個機構(gòu)出臺的高端品牌化妝品排行榜，幾乎都看不到國產(chǎn)品牌的身影。”陳海佳認為，國內(nèi)外品牌在百貨店中的不公平競爭，以及銷售模式和技術(shù)，都是造成國產(chǎn)品牌暫時不能在高端市場站穩(wěn)的原因。

    陳海佳表示，在一線高端百貨店中，國外品牌占絕對主導地位，即使有個別國產(chǎn)品牌，專柜位置也比較差；百貨店為了引進國外品牌，采取了多項補貼政策，比如銷售保底、裝修補貼、較低的租金或流水倒扣比例等，在事實上形成了與國內(nèi)品牌不公平的競爭局面；國外品牌的經(jīng)營很多采用直營方式，較少采用經(jīng)銷商或者代理商，直接獲取高額利潤；同時，我國化妝品原料方面缺少核心技術(shù)，過度依賴進口，也限制了行業(yè)發(fā)展。

    針對國內(nèi)品牌與國際品牌出現(xiàn)“區(qū)別對待”的情況，香頌資本執(zhí)行董事長沈萌向《證券日報》記者表示，市場經(jīng)濟優(yōu)勝劣汰，從商業(yè)化角度，商場自然會給自己帶來更大收益的品牌更大關(guān)注。“國產(chǎn)化妝品在品牌和研發(fā)等方面在消費者端都存在中低端的印象，要改變這樣的認知，需要國產(chǎn)品牌提升自身的經(jīng)營理念，提升品牌價值，通過研發(fā)和營銷等綜合性手段，打造中高端的消費形象。”

    “發(fā)展高端化妝品品牌，推進我國化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅是解決這些問題的關(guān)鍵，更是落實中央‘六穩(wěn)’‘六保’工作部署、提升實體經(jīng)濟能級、培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、優(yōu)化市場供給、滿足人民日益增長美好生活需要的必然要求。”陳海佳說道。

    多方位推進我國高端化妝品發(fā)展

    陳海佳今年的提案，重點集中在如何推進我國高端化妝品發(fā)展，打造世界級品牌。

    針對技術(shù)差距，他在提案中表示，要加強產(chǎn)學研合作及科研成果轉(zhuǎn)化、鼓勵化妝品原料創(chuàng)新研發(fā)及質(zhì)量提升。

    一方面鼓勵化妝品原料創(chuàng)新研發(fā)及生產(chǎn)，對化妝品新原料申報、相關(guān)專利的審查建立綠色通道，實行快速備案、快速預審、優(yōu)先審查，予以專門支持。另一方面，打通市場需求與科研方向的信息壁壘，依托高校及科研院所開展化妝品原料及產(chǎn)品研究，設立專項課題支持化妝品研發(fā)；培養(yǎng)化妝品領(lǐng)域科研隊伍，鼓勵化妝品人才引進和培養(yǎng)；加強國際交流，引進國際先進理念和成果，結(jié)合本土特色進行高效轉(zhuǎn)化，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量。提供合理轉(zhuǎn)化機制，刺激研發(fā)與市場良性互動，在原料和產(chǎn)品之間形成可持續(xù)的循環(huán)。

    對于國內(nèi)化妝品進駐一線高端百貨店面臨的“區(qū)別對待”，陳海佳表示，針對國產(chǎn)高端化妝品品牌進駐一線百貨店，給予相應政策扶持。

    值得一提的是，國內(nèi)化妝品企業(yè)面臨的市場，不止國內(nèi)，還有海外。在這一情況下，與國際標準對接尤為重要。對此，陳海佳表示，應加快推進化妝品行業(yè)標準建設，強化產(chǎn)品及原料的安全性監(jiān)管和功效性測評，全面開展化妝品原料質(zhì)量提升行動，推進與國際先進水平對標達標。

    與此同時，完善化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設也極為重要。“通過完善化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)集群建設，在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展具有中國特色和地方優(yōu)勢的化妝品產(chǎn)業(yè)聚集地，致力于國產(chǎn)高端品牌的打造及推廣，將配方研發(fā)、安全性及功效評價檢測、備案評審、產(chǎn)品包裝設計、品牌打造等公共服務平臺及資源進行集中，致力于提高效率，提升質(zhì)量，增加國際競爭力。”陳海佳說道。

（編輯 孫倩）