本報(bào)記者 劉萌

    近日，各地陸續(xù)啟動(dòng)2025年“3·15金秋購(gòu)物節(jié)”公益活動(dòng)，將在全國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)推出為期31天的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，覆蓋中秋、國(guó)慶兩大黃金消費(fèi)期。此次活動(dòng)分為線上和線下兩部分，線上活動(dòng)自9月15日0時(shí)開始，線下活動(dòng)主要在地方消協(xié)組織監(jiān)督下，由經(jīng)營(yíng)者自主開展。

    據(jù)悉，2024年9月份舉辦的首屆“3·15金秋購(gòu)物節(jié)”公益活動(dòng)，活動(dòng)為期6天，共有26個(gè)副省級(jí)以上消協(xié)組織、9家大型企業(yè)參與活動(dòng)，活動(dòng)期間惠及消費(fèi)者約1.41億人，拉動(dòng)消費(fèi)金額累計(jì)75.38億元。

    在此基礎(chǔ)上，今年活動(dòng)進(jìn)一步拓展時(shí)空范圍和業(yè)態(tài)領(lǐng)域，旨在持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、激發(fā)市場(chǎng)活力。

    中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，舉辦購(gòu)物節(jié)等消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)對(duì)激發(fā)市場(chǎng)活力作用顯著。第一，舉辦購(gòu)物節(jié)可以在短期內(nèi)積聚人氣，釋放消費(fèi)需求、帶動(dòng)商品服務(wù)銷售；第二，推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，促使企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)、加強(qiáng)品牌建設(shè)以提升競(jìng)爭(zhēng)力；第三，創(chuàng)造就業(yè)崗位，形成“就業(yè)—收入—消費(fèi)”的良性循環(huán)。

    值得一提的是，今年各地結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)了諸多特色內(nèi)容。比如，粵港澳大灣區(qū)將舉辦以“活力大灣區(qū) 快樂金秋購(gòu)”為主題的特色專場(chǎng)，以適應(yīng)粵港澳三地消費(fèi)融合趨勢(shì)；浙江省以“樹‘六好’特色 享滿意消費(fèi)”為主題，全省各地將通過“店堂+市集”“專場(chǎng)+特色”“電商直播+門店促銷”等活動(dòng)形式，推出富有地方風(fēng)味的活動(dòng)。

    蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，各地在“3·15金秋購(gòu)物節(jié)”充分挖掘本地產(chǎn)業(yè)特色。比如，一些農(nóng)產(chǎn)品資源豐富地區(qū)，組織特色農(nóng)產(chǎn)品展銷，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集中亮相，通過現(xiàn)場(chǎng)品鑒、直播帶貨等形式，讓消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)；文化底蘊(yùn)深厚的城市，則舉辦非遺文創(chuàng)市集，展示剪紙、刺繡、陶瓷等傳統(tǒng)手工藝品，不僅售賣產(chǎn)品，還設(shè)置手工體驗(yàn)區(qū)，傳承文化同時(shí)促進(jìn)文創(chuàng)消費(fèi)；在旅游資源豐富的地方，推出特色旅游線路套餐，搭配酒店、餐飲優(yōu)惠，吸引游客出行；此外，部分工業(yè)發(fā)達(dá)城市，圍繞本地優(yōu)勢(shì)工業(yè)產(chǎn)品開展專項(xiàng)促銷，展示先進(jìn)制造實(shí)力，提供專屬折扣。這些特色內(nèi)容極大豐富了消費(fèi)者的選擇，提升了購(gòu)物節(jié)吸引力。

    談及未來繼續(xù)推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的發(fā)力點(diǎn)，劉春生表示，主要聚焦三方面：政府優(yōu)化消費(fèi)補(bǔ)貼、完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施；企業(yè)探索線上線下融合等新模式，培育綠色消費(fèi)、直播電商等新業(yè)態(tài)；加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管與消費(fèi)者教育，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。