本報(bào)訊 （記者袁傳璽）6月6日，北京懂車(chē)帝科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“懂車(chē)帝”）聯(lián)合中汽數(shù)據(jù)共同發(fā)布《2025汽車(chē)以舊換新消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），基于行業(yè)數(shù)據(jù)與真實(shí)用戶調(diào)研，對(duì)以舊換新補(bǔ)貼政策成效開(kāi)展分析?！秷?bào)告》指出，“以舊換新”是2025年汽車(chē)行業(yè)關(guān)鍵詞，補(bǔ)貼政策成效顯著。2025年一季度，全國(guó)乘用車(chē)以舊換新購(gòu)車(chē)類(lèi)別市場(chǎng)總量（此次市場(chǎng)銷(xiāo)量口徑為增換購(gòu)數(shù)據(jù)，含增購(gòu)數(shù)據(jù)）達(dá)到279.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)100.2萬(wàn)輛，有效刺激車(chē)市活力。

    用戶調(diào)研顯示，超70%受訪者認(rèn)為補(bǔ)貼增強(qiáng)了購(gòu)車(chē)意愿。除了刺激消費(fèi)總量增加，以舊換新政策也有效加速了新能源市場(chǎng)的滲透。中汽數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，下半年以舊換新和新能源購(gòu)置稅全免到期兩大政策紅利將持續(xù)釋放，2025年車(chē)市仍有增長(zhǎng)空間，全年新能源乘用車(chē)市場(chǎng)滲透率有望突破55%。

    2024年4月份，汽車(chē)“兩新”工作在全國(guó)啟動(dòng)實(shí)施。2024年，全國(guó)乘用車(chē)以舊換新市場(chǎng)總量達(dá)1154萬(wàn)輛，同比增量達(dá)406.4萬(wàn)輛。2025年以舊換新補(bǔ)貼加力擴(kuò)圍實(shí)施，2025年1月份至3月份，全國(guó)乘用車(chē)以舊換新市場(chǎng)總量達(dá)到279.3萬(wàn)輛，同比增量達(dá)100.2萬(wàn)輛，有效提振了車(chē)市消費(fèi)。

    分補(bǔ)貼類(lèi)型看，置換更新購(gòu)車(chē)規(guī)模高于報(bào)廢更新。2025年1月份至3月份，乘用車(chē)置換更新與報(bào)廢更新規(guī)模分別為203.1萬(wàn)輛和46.3萬(wàn)輛，同比增量分別為53.9萬(wàn)輛和46.3萬(wàn)輛。

    懂車(chē)帝通過(guò)用戶調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，在選擇補(bǔ)貼類(lèi)型時(shí)消費(fèi)者更青睞參與門(mén)檻較低的新車(chē)補(bǔ)貼及置換更新補(bǔ)貼。降低參與門(mén)檻、簡(jiǎn)化領(lǐng)補(bǔ)流程，可以對(duì)補(bǔ)貼政策形成優(yōu)化。

    置換更新與報(bào)廢更新用戶特征也表現(xiàn)出明顯不同?！秷?bào)告》分析指出：報(bào)廢更新用戶通常對(duì)價(jià)格更敏感，置換更新用戶則表現(xiàn)出明顯的“升級(jí)”特征，懂車(chē)帝調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超50%置換用戶更傾向20萬(wàn)元至50萬(wàn)元的中高檔車(chē)型。從級(jí)別角度看，自2024年補(bǔ)貼政策實(shí)施以來(lái)，置換更新市場(chǎng)中B級(jí)車(chē)市場(chǎng)單月占比從不足40%提升至42%以上，以舊換新政策有效帶動(dòng)了車(chē)市消費(fèi)的“品質(zhì)躍遷”。

    隨著補(bǔ)貼政策常態(tài)化，“買(mǎi)車(chē)前先領(lǐng)補(bǔ)貼”已成為消費(fèi)者普遍習(xí)慣。抖音、懂車(chē)帝等線上渠道是消費(fèi)者獲取補(bǔ)貼信息的首選渠道。作為2025年汽車(chē)以舊換新官方指定平臺(tái)，懂車(chē)帝“政府補(bǔ)貼”頻道可以為消費(fèi)者提供一站式補(bǔ)貼申領(lǐng)服務(wù)，包含直接申領(lǐng)全國(guó)汽車(chē)報(bào)廢更新補(bǔ)貼、8省2市置換更新補(bǔ)貼以及多地新車(chē)補(bǔ)貼，同時(shí)可以查詢?nèi)珖?guó)各地置換更新補(bǔ)貼政策。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近40%消費(fèi)者在買(mǎi)車(chē)前會(huì)首選懂車(chē)帝領(lǐng)補(bǔ)貼，獲取最優(yōu)惠購(gòu)車(chē)方案。

    《2025汽車(chē)以舊換新消費(fèi)洞察報(bào)告》立足現(xiàn)有政策實(shí)踐，對(duì)補(bǔ)貼實(shí)施效果評(píng)估和政策優(yōu)化提供了有效參考；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也可以根據(jù)自身購(gòu)車(chē)計(jì)劃及時(shí)獲取補(bǔ)貼信息，盡早購(gòu)車(chē)以免錯(cuò)過(guò)優(yōu)惠。

（編輯 張偉）