本報記者 謝若琳

    6月23日，燈塔專業(yè)版與抖音開放平臺達成合作，在燈塔上線抖音電影榜（包括院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影），成為燈塔專業(yè)版“營銷榜”首個接入的外渠榜單。

    當日，燈塔發(fā)布了首期抖音電影熱度榜，前5名分別是《機械畫皮》、《致敬英雄》、《倩女幽魂：人間情》、《閃電俠》和《鬼吹燈之龍嶺迷窟》。多部網(wǎng)絡(luò)電影的上榜，也體現(xiàn)出抖音營銷在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。

    據(jù)了解，此次燈塔專業(yè)版聯(lián)合抖音發(fā)布的電影熱度榜，榜單信息更加完整，顆粒度更精細，用賬號影響力、視頻討論度、話題熱度值、搜索指數(shù)四個維度來衡量抖音營銷效果，給予電影片方在抖音做營銷的詳細數(shù)據(jù)指導(dǎo)。

    電影的抖音營銷正在成為片方的宣發(fā)固定動作。抖音開放平臺對內(nèi)容片方開放了三大功能：一是數(shù)據(jù)評估能力，打通抖音影劇綜營銷數(shù)據(jù)，為文娛行業(yè)建立抖音陣地的營銷數(shù)據(jù)評估體系；二是矩陣賬號管理，通過抖音賬號授權(quán)與綁定能力，滿足第三方平臺多賬號矩陣運營訴求；三是一鍵發(fā)布與分享，用戶發(fā)布視頻的同時可攜帶指定話題和自身小程序，實現(xiàn)從觀看內(nèi)容到獲取服務(wù)的快速轉(zhuǎn)化。

    有分析師認為，近兩年，阿里影業(yè)參與的院線電影在抖音營銷上積累了豐富經(jīng)驗，從《綠皮書》、《何以為家》到《寵愛》，都在抖音上獲得了成功。優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇2》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》也在抖音上取得了不俗的營銷戰(zhàn)績。燈塔和抖音的合作，將結(jié)合各自優(yōu)勢，攜手為客戶提供最優(yōu)線上化宣發(fā)方案，量化營銷效果、提升決策效率。

    據(jù)悉，此次抖音電影熱度榜單，是燈塔與抖音從業(yè)務(wù)到產(chǎn)品多元合作的重要一步。未來，雙方還將在影劇綜演領(lǐng)域全面展開深度合作。

（編輯 張偉）