本報記者 吳珊

    又到了一年一度的“618購物節(jié)”，各大商超和電商平臺早在月初就已開啟了新一輪促銷模式。與往年不同的是，盡管在一系列促消費利好帶動下，市場活躍度有所提升，但是“報復(fù)性消費”有可能不及預(yù)期，倒是越來越多的人把錢包捂得更緊了，尤其是曾經(jīng)選擇超前消費的群體，似乎也意識到“套路年年有”。

    與此同時，A股市場上，與購物節(jié)聯(lián)系緊密的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也在前期經(jīng)過集中性爆發(fā)后開始轉(zhuǎn)向兩極分化。

    6月17日，引力傳媒、天創(chuàng)時尚、藍(lán)色光標(biāo)、華揚聯(lián)眾、新文化等5只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股以漲停價報收，而上一輪以15天暴漲230%的奪目成績?nèi)〉镁W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)龍頭股地位的星期六則較為落寞，當(dāng)日跌幅達(dá)到2.29%。

    如果把時間軸稍稍拉長，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股的分化則更為明顯。6月份以來，逾八成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股實現(xiàn)不同程度的上漲，其中，小商品城期間累計漲幅居首，達(dá)到63.19%，緊隨其后的華聞集團(tuán)、天龍集團(tuán)、朗姿股份期間累計漲幅也均在40%以上，分別為49.68%、45.28%、43.46%，此外，金科文化、天創(chuàng)時尚等個股期間累計漲幅也均在30%以上。而星期六期間累計漲幅僅為0.04%，更有12只概念股期間股價出現(xiàn)明顯調(diào)整。

    盈亞證券投資咨詢有限公司投資顧問易凱在接受《證券日報》采訪時表示，前期預(yù)熱炒作了一段時間的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股，在利好兌現(xiàn)和收益兌現(xiàn)的驅(qū)動下，出現(xiàn)個股分化，是在意料中的。如華聞集團(tuán)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等前期漲幅過高的個股，出現(xiàn)了股價回落，相反仍有如引力傳媒這樣的前期滯漲股卻順勢走強(qiáng)，說明主力資金對于該板塊的看好是中長期的。

    那么，下半年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能成就爆款神話嗎？

    統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)后市表現(xiàn)的機(jī)構(gòu)不在少數(shù)，中金公司就在研報中表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為中國新經(jīng)濟(jì)模式重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、資本等推動，并正在對流量、渠道、營銷、商業(yè)模式等帶來深遠(yuǎn)影響和場景革命，其中直播電商將成為行業(yè)標(biāo)配?？春弥袊W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景與產(chǎn)業(yè)鏈龍頭投資機(jī)會。

    私募排排網(wǎng)資深研究員劉有華告訴《證券日報》記者，“網(wǎng)紅帶貨的紅利，在此次疫情中開始凸顯，強(qiáng)大的IP所帶來的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場預(yù)期。此外，受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有望發(fā)展成為一個龐大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，且盈利模式是廣泛而多元化的。”

    易凱也對記者表示，目前來看，短視頻和直播是最直接吸引流量的手段之一，商家為了吸引更多的用戶參與并賦能，直播與短視頻形式往往被大量采用。這是網(wǎng)絡(luò)營銷方式被商家認(rèn)可的趨勢，因此，下半年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍有望成就爆款神話，但更多地可能會體現(xiàn)在比如“6.18”、“11.11”等大促銷活動的數(shù)據(jù)上，以及上市公司的財報中，特別是如淘寶天貓、頭條抖音等頭部企業(yè)的數(shù)據(jù)向好，更會刺激相關(guān)受益股走強(qiáng)。

    除機(jī)構(gòu)長期看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股機(jī)會外，短線資金也對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股青睞有加。6月17日，共有29只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股呈現(xiàn)大單資金凈流入態(tài)勢，合計大單資金凈流入9.52億元。其中，16只概念股大單資金凈流入超1000萬元，藍(lán)色光標(biāo)、二六三、新文化等3只概念股大單資金凈流入均在1億元以上，分別為25138.57萬元、11971.20萬元、10075.38萬元，此外，智度股份和引力傳媒大單資金凈流入也均超5000萬元，上述5只個股合計吸金6.22億元。

    進(jìn)一步梳理發(fā)現(xiàn)，最近1個月內(nèi)，共有17只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股獲機(jī)構(gòu)給予“買入”或“增持”等看好評級，星期六被機(jī)構(gòu)看好評級家數(shù)居首位達(dá)到4家，此外，吉宏股份、比音勒芬、皮阿諾、華揚聯(lián)眾、御家匯、森馬服飾、良品鋪子等7只概念股機(jī)構(gòu)看好評級家數(shù)也均在2家及以上。

    在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投資布局方面，易凱進(jìn)一步告訴記者，可考慮關(guān)注擁有毛利率相對較高，品牌效應(yīng)較大商品的化妝品和消費電子等企業(yè)，特別是相關(guān)產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)超預(yù)期，可能引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的個股股價上漲。其次，可考慮涉及網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)的廣告公司，和擁有網(wǎng)絡(luò)電商營銷資源的平臺公司，以及可選消費品業(yè)務(wù)占比較大，直播電商模式成熟的百貨類個股。

    表：部分周三資金流入的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股一覽

制表：吳珊

（編輯 孫倩 策劃 趙子強(qiáng)）