本報記者 吳珊

    又到了一年一度的“618購物節(jié)”，各大商超和電商平臺早在月初就已開啟了新一輪促銷模式。與往年不同的是，盡管在一系列促消費利好帶動下，市場活躍度有所提升，但是“報復性消費”有可能不及預期，倒是越來越多的人把錢包捂得更緊了，尤其是曾經選擇超前消費的群體，似乎也意識到“套路年年有”。

    與此同時，A股市場上，與購物節(jié)聯(lián)系緊密的“網紅經濟”也在前期經過集中性爆發(fā)后開始轉向兩極分化。

    6月17日，引力傳媒、天創(chuàng)時尚、藍色光標、華揚聯(lián)眾、新文化等5只網紅經濟概念股以漲停價報收，而上一輪以15天暴漲230%的奪目成績取得網紅經濟龍頭股地位的星期六則較為落寞，當日跌幅達到2.29%。

    如果把時間軸稍稍拉長，網紅經濟概念股的分化則更為明顯。6月份以來，逾八成網紅經濟概念股實現(xiàn)不同程度的上漲，其中，小商品城期間累計漲幅居首，達到63.19%，緊隨其后的華聞集團、天龍集團、朗姿股份期間累計漲幅也均在40%以上，分別為49.68%、45.28%、43.46%，此外，金科文化、天創(chuàng)時尚等個股期間累計漲幅也均在30%以上。而星期六期間累計漲幅僅為0.04%，更有12只概念股期間股價出現(xiàn)明顯調整。

    盈亞證券投資咨詢有限公司投資顧問易凱在接受《證券日報》采訪時表示，前期預熱炒作了一段時間的網紅經濟概念股，在利好兌現(xiàn)和收益兌現(xiàn)的驅動下，出現(xiàn)個股分化，是在意料中的。如華聞集團、壹網壹創(chuàng)等前期漲幅過高的個股，出現(xiàn)了股價回落，相反仍有如引力傳媒這樣的前期滯漲股卻順勢走強，說明主力資金對于該板塊的看好是中長期的。

    那么，下半年，網紅經濟還能成就爆款神話嗎？

    統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，看好網紅經濟后市表現(xiàn)的機構不在少數(shù)，中金公司就在研報中表示，網紅經濟作為中國新經濟模式重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技術、產業(yè)、資本等推動，并正在對流量、渠道、營銷、商業(yè)模式等帶來深遠影響和場景革命，其中直播電商將成為行業(yè)標配?？春弥袊W紅經濟發(fā)展前景與產業(yè)鏈龍頭投資機會。

    私募排排網資深研究員劉有華告訴《證券日報》記者，“網紅帶貨的紅利，在此次疫情中開始凸顯，強大的IP所帶來的經濟效益遠遠超出市場預期。此外，受益于移動互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展，網紅經濟有望發(fā)展成為一個龐大的經濟產業(yè)，且盈利模式是廣泛而多元化的。”

    易凱也對記者表示，目前來看，短視頻和直播是最直接吸引流量的手段之一，商家為了吸引更多的用戶參與并賦能，直播與短視頻形式往往被大量采用。這是網絡營銷方式被商家認可的趨勢，因此，下半年網紅經濟仍有望成就爆款神話，但更多地可能會體現(xiàn)在比如“6.18”、“11.11”等大促銷活動的數(shù)據(jù)上，以及上市公司的財報中，特別是如淘寶天貓、頭條抖音等頭部企業(yè)的數(shù)據(jù)向好，更會刺激相關受益股走強。

    除機構長期看好網紅經濟概念股機會外，短線資金也對網紅經濟概念股青睞有加。6月17日，共有29只網紅經濟概念股呈現(xiàn)大單資金凈流入態(tài)勢，合計大單資金凈流入9.52億元。其中，16只概念股大單資金凈流入超1000萬元，藍色光標、二六三、新文化等3只概念股大單資金凈流入均在1億元以上，分別為25138.57萬元、11971.20萬元、10075.38萬元，此外，智度股份和引力傳媒大單資金凈流入也均超5000萬元，上述5只個股合計吸金6.22億元。

    進一步梳理發(fā)現(xiàn)，最近1個月內，共有17只網紅經濟概念股獲機構給予“買入”或“增持”等看好評級，星期六被機構看好評級家數(shù)居首位達到4家，此外，吉宏股份、比音勒芬、皮阿諾、華揚聯(lián)眾、御家匯、森馬服飾、良品鋪子等7只概念股機構看好評級家數(shù)也均在2家及以上。

    在網紅經濟投資布局方面，易凱進一步告訴記者，可考慮關注擁有毛利率相對較高，品牌效應較大商品的化妝品和消費電子等企業(yè)，特別是相關產品銷量數(shù)據(jù)超預期，可能引發(fā)產業(yè)鏈的個股股價上漲。其次，可考慮涉及網絡營銷業(yè)務的廣告公司，和擁有網絡電商營銷資源的平臺公司，以及可選消費品業(yè)務占比較大，直播電商模式成熟的百貨類個股。

    表：部分周三資金流入的網紅經濟概念股一覽

制表：吳珊

（編輯 孫倩 策劃 趙子強）