旌鑫

    “為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，赴一座城”已成為年輕一代旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)之一。中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩旅游聯(lián)合近日發(fā)布《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)并結(jié)合中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)查平臺(tái)，解析了2021上半年體育旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)及發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)體育旅游人群未來(lái)消費(fèi)行為進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

    報(bào)告稱，我國(guó)體育旅游年輕化特征顯著，90后占比達(dá)40%，成為出游的絕對(duì)主力，海南、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海等地區(qū)多個(gè)城市躋身體育旅游熱門目的地。除了跑步與騎行，年輕人把更多時(shí)間和精力投向深潛、帆船、沖浪、滑雪等國(guó)內(nèi)新興體育項(xiàng)目，在玩法上也日趨多樣。

    體育賽事不僅能夠在比賽季為舉辦地帶來(lái)熱度，也是當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)城市形象以及文化風(fēng)貌的大好時(shí)機(jī)。奧運(yùn)會(huì)作為最“吸粉”的賽事之一，無(wú)論在賽中還是賽后，都為舉辦城市吸引著源源不斷的客流。

    在2021年體育旅游熱門境內(nèi)城市Top10榜單上，因疫情導(dǎo)致的境外游受限，卻讓以往熱衷境外體育游人群紛紛將目光轉(zhuǎn)向境內(nèi)目的地，潛水、沖浪、浮潛、滑翔傘等曾經(jīng)的境外海島游熱門玩法，使三亞迅速躥升至境內(nèi)體育旅游熱門目的地Top1。北京憑借2022年冬奧會(huì)舉辦地的優(yōu)勢(shì)位列熱門城市第二名，青島則憑借帆船體驗(yàn)、出?？慈章湮购ｚt、海釣等體育游樂(lè)項(xiàng)目位居第三，奧林匹克帆船中心、奧運(yùn)帆船博物館均是熱門景點(diǎn)。

    對(duì)于有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，事業(yè)趨于穩(wěn)定，或擁有自己小家庭的80后、90后人群來(lái)說(shuō)，體育旅游具有相當(dāng)強(qiáng)的吸引力，據(jù)報(bào)告顯示，在體育旅游消費(fèi)人群中，80、90后總體占比超7成，其中90后占比更是高達(dá)40%，體育旅游年輕化程度進(jìn)一步加深。

    馬蜂窩用戶調(diào)研顯示，“運(yùn)動(dòng)+社交”已成當(dāng)下年輕人的潮流。類似“潮玩運(yùn)動(dòng)街區(qū)”的一站式社交運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)場(chǎng)所已成為年輕人爭(zhēng)相造訪的網(wǎng)紅打卡地，在那里不僅可以和朋友一起體驗(yàn)VR、射箭、壁球、復(fù)古溜冰、密室、F1賽車模擬器、氣步槍模擬射擊、冰壺等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還可以享受美食、酒水、表演、賽事直播等附加娛樂(lè)內(nèi)容。

    馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人馮饒表示，“適合朋友聚會(huì)、體驗(yàn)沒(méi)嘗試過(guò)的運(yùn)動(dòng)是這類場(chǎng)所吸引年輕人的主要原因。此外，體驗(yàn)感強(qiáng)、有專業(yè)教練現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)也是必不可少的重要元素，不少年輕人認(rèn)為，這類團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)更容易讓人發(fā)現(xiàn)‘同好’，結(jié)交朋友。”

    報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)熱度牢牢占據(jù)著馬蜂窩搜索熱度榜首。而疫情之后人們對(duì)健康生活方式的重視，也使得露營(yíng)、漂流、爬山、徒步等既鍛煉身體又貼近自然的項(xiàng)目收獲了越來(lái)越多的關(guān)注與青睞。

    馬蜂窩此前發(fā)布的《NEWWAVE——年輕人品質(zhì)旅游報(bào)告》中也顯示，馬蜂窩平臺(tái)客單價(jià)8000元以上的當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品（價(jià)格不包含大交通）訂單占比同比增長(zhǎng)86.2%。房車露營(yíng)、戶外徒步與騎行、低空項(xiàng)目、高端住宿、水上玩樂(lè)、冰雪運(yùn)動(dòng)、旅拍航拍以及眾多小眾體驗(yàn)深受年輕消費(fèi)者歡迎。

（馬蜂窩潛水玩法“北極星攻略”）

    “北極星攻略”是馬蜂窩推出的一站式系統(tǒng)化旅游攻略，用全面、及時(shí)和準(zhǔn)確的信息解決游客旅行前后關(guān)心的問(wèn)題，并且用精選思維進(jìn)行旅行玩樂(lè)產(chǎn)品的篩選。馬蜂窩的北極星攻略也專門為潛水、滑雪、馬拉松等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目建立了專屬攻略，需要哪些準(zhǔn)備工作、國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)簽點(diǎn)、考證必備知識(shí)等實(shí)用信息一應(yīng)俱全，通過(guò)一站式信息島幫助游客輕松入門‘小眾’運(yùn)動(dòng)。

    “作為國(guó)內(nèi)最大的旅游社區(qū)，馬蜂窩聚集了最愛(ài)玩也最會(huì)玩的一群人。”馮饒說(shuō)，“除北極星攻略之外，馬蜂窩社區(qū)的圈內(nèi)‘大神’們也會(huì)是旅行者們嘗試小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的最佳‘指路人’。”

（編輯 李波）