本報(bào)訊 （記者梁傲男）近日，由周黑鴨國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“周黑鴨”）發(fā)起的“請(qǐng)全國(guó)大學(xué)生免費(fèi)吃鴨”活動(dòng)圓滿落幕。該活動(dòng)自7月20日啟動(dòng)，累計(jì)送出30萬(wàn)份產(chǎn)品，注冊(cè)會(huì)員大學(xué)生超過(guò)12萬(wàn)，全網(wǎng)曝光量突破1.4億。

    周黑鴨供圖

    活動(dòng)期間，大學(xué)生通過(guò)添加周黑鴨福利官、完成學(xué)生認(rèn)證，即可領(lǐng)取免費(fèi)產(chǎn)品正裝一份。開(kāi)學(xué)季期間，周黑鴨再度加碼，投入超400萬(wàn)元，經(jīng)典氣調(diào)鎖鮮鹵鴨脖/鴨翅/鴨鎖骨正裝也進(jìn)入到產(chǎn)品池，以“周周送3萬(wàn)份”的頻率持續(xù)引爆校園熱情。

    從線下門(mén)店的“持證領(lǐng)鴨”長(zhǎng)隊(duì)，到社交平臺(tái)上的“曬鴨”熱潮，從“開(kāi)學(xué)季大學(xué)生爽翻辣”登上熱搜第三，到“秋天的第一口鴨”引發(fā)全國(guó)討論，周黑鴨不僅送出了產(chǎn)品，更喚起了年輕人對(duì)青春記憶的情感共鳴。

    據(jù)了解，本次活動(dòng)通過(guò)“線上+線下”雙軌并行的方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。線下走進(jìn)中南大學(xué)、上海海洋大學(xué)、湖南師范大學(xué)等10余所高校，實(shí)現(xiàn)“認(rèn)證即領(lǐng)”；線上則通過(guò)校園社群、朋友圈、表白墻等渠道，覆蓋全國(guó)9大重點(diǎn)城市250余所高校，觸達(dá)超320萬(wàn)學(xué)生人次。

    從“搶鴨”到“曬鴨”，從“吃鴨”到“憶鴨”，周黑鴨用實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品與情感投入，將甜辣的產(chǎn)品風(fēng)味與活力的青春特質(zhì)深度綁定，建立起“周黑鴨=青春印記”的長(zhǎng)期心智站位，詮釋了品牌與年輕人玩在一起的真誠(chéng)態(tài)度。

    與此同時(shí)，通過(guò)聚焦大學(xué)生這一核心人群，周黑鴨不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品體驗(yàn)的大規(guī)模擴(kuò)散，更在Z世代心中種下了“甜辣青春”的情感種子，成功將短期活動(dòng)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)。

    正如周黑鴨創(chuàng)始人周富裕所言：“我們?cè)敢圆蛔兊慕承呐c求變的熱情，與年輕人一起，為‘中國(guó)味道’注入蓬勃的青春活力。”

（編輯 郭之宸）