本報訊 （記者梁傲男）9月19日，貴州國臺數(shù)智酒業(yè)集團股份有限公司（以下簡稱“國臺”）第十一屆9·19國粉節(jié)暨“中國新名酒之夜”在濟南揭幕，并以濟南為主會場，在全國12個重點城市設立分會場，與全國“國粉”共飲美酒、歡度節(jié)日、致敬美好生活。

    同時，國臺冠名的謝霆鋒“進化”演唱會在廣州大學城體育中心連開三場。一南一北，共同唱響國臺“大國醬香”。

    自2015年舉辦首屆以來，“國粉節(jié)”已成為國臺與消費者之間的年度約定，也是行業(yè)中風靡十一載的品牌IP。

    全民參與助推品牌向C端擴散

    “國粉節(jié)”IP走到第十一個年頭，規(guī)模仍在持續(xù)擴大。今年，國臺以山東濟南為主會場，鄭州、延安、泉州、青島、阜陽、遵義、銀川、天津、廈門、寧波、福州、上海等12個城市為分會場，在全國范圍內席卷開來，掀起一股醬香浪潮。

    與往屆相比，今年“國粉節(jié)”融入了更多“全民參與”的元素。當13座城市的國粉們歡聚一堂，感受國臺的品牌溫度時，國臺還獨家冠名謝霆鋒廣州演唱會，將美酒與音樂融合，進一步擴大了品牌節(jié)日的聲勢，提升了影響力。

    今年6月份，國臺在鄭州用一場群星云集的“唱享中國——智造好品質通達美生活”音樂盛典點燃國內消費者的激情。此次獨家冠名謝霆鋒演唱會，在“國粉節(jié)”期間南北聯(lián)動，共同講述國臺“中國新名酒”的品牌故事。

    演唱會是國臺觸達C端的途徑之一。從今年5月開啟的國臺國標真實年份酒盲品挑戰(zhàn)賽，則已經(jīng)席卷了74座城市，累計參賽人近十萬。這場規(guī)模空前的盲品賽事，不僅以“品國臺國標，贏百萬大獎”激發(fā)了消費者的參與熱情，還通過盲品的形式開展了一次國臺國標真年份酒的口感培育和品質教育，讓國臺真年份的品質理念深入人心，更讓國臺品牌在C端形成了廣泛而持續(xù)的影響力。

    夯實市場基礎

    每年的“國粉節(jié)”，國臺都會準備豐厚的獎品和優(yōu)惠購酒政策回饋粉絲，今年也不例外。今年“國粉節(jié)”期間特別推出的國臺國粉尊享酒，在活動期間實行買一贈一的優(yōu)惠策略，真金白銀讓利給國粉，體現(xiàn)了國臺對核心消費者的誠意與重視。

    天士力數(shù)智健康產(chǎn)業(yè)集團副董事長、國臺數(shù)智酒業(yè)營銷公司副董事長、國臺銷售公司董事長劉宏偉介紹，9月2日到10月31日，國臺在全國19個省區(qū)52個辦事處推進“核心終端直銷模式”，圍繞國臺、懷酒和大健康等核心產(chǎn)品，給消費者優(yōu)惠，給經(jīng)銷商支持，給銷售人員獎勵，多管齊下要在中秋、國慶旺季將核心終端直銷的氛圍做起來，提升國臺核心終端直銷的市場規(guī)模。

    為讓更多消費者在家門口就能喝到正宗國臺酒，2025年國臺大力推動縣級市場白酒消費升級，國臺大力實施“千縣千店”工程，提供更優(yōu)選擇，使服務更貼心、購買更便捷。這一舉措將招商工作下沉到縣級單位，把品牌陣地建立在更基礎的市場上，展現(xiàn)了國臺深耕渠道、夯實市場基礎的決心。

    以創(chuàng)新務實穿越行業(yè)周期

    今年以來，國臺也密集開展系列面向消費者的品牌活動，冠名多場“唱響國臺”演唱會，開展國臺國標真實年份酒盲品挑戰(zhàn)賽，贊助“村超•世界足球明星貴州行”活動、福建中秋博餅賽、國臺酒越野e族巴丹100系列賽等，形成了多維度、立體化的品牌傳播矩陣。

    在產(chǎn)品端，國臺不僅推出了面向年輕群體的元宇宙·啟元酒，還通過真實年份酒的概念強化品質認知，滿足不同消費群體的需求。在市場基礎建設方面，“核心終端直銷模式”和“千縣千店”工程的推進，讓渠道更加扁平化，降低了消費者的購買門檻，提升了購酒便利性。

    可以看出，國臺的C端營銷并不局限于單一的品牌活動，而是從產(chǎn)品端、市場基礎建設等方面入手，構建了全方位的C端營銷體系，在擴大品牌聲量的同時，完善產(chǎn)品矩陣、健全購買渠道，打造品牌知名度高、產(chǎn)品多樣、購買便捷的C端友好型營銷體系。

    正如中國酒史專家、山東省社會科學院研究員王賽時在致辭中所言：未來醬酒行業(yè)將成為少數(shù)品牌為主導的格局，品牌化、集中化、數(shù)字化將成為醬香白酒的主流趨勢。國臺通過全方位的C端營銷策略，正在積極應對行業(yè)變革，搶占消費者心智，以創(chuàng)新思路和真抓實干的態(tài)度，構建一個以消費者為核心的全新營銷生態(tài)系統(tǒng)。

    國臺與國粉的故事已經(jīng)書寫了十一年，隨著國臺C端營銷體系的不斷完善和創(chuàng)新舉措的持續(xù)推出，還將繼續(xù)演繹更多精彩篇章，走出一條以消費者為中心、以品質為基礎、以創(chuàng)新為動力的高質量發(fā)展之路。

（編輯 郭之宸）