本報記者 梁傲男

    8月19日起，星巴克王牌品類茶拿鐵煥新升級，焙茶拿鐵系列全新登場，抹茶拿鐵系列也迎來全面升級，采用高品質原葉整茶匠心制作純茶粉。

    這是繼今年6月份，星巴克中國加碼“非咖”場景后，以產品創(chuàng)新滿足顧客多元化味蕾需求的又一力作。

    星巴克茶拿鐵品類自推出以來，不斷推陳出新，成為星巴克最受歡迎的非咖啡類飲品之一。此次茶拿鐵的全新升級，延續(xù)好原料+好工藝+簡單干凈好配方的創(chuàng)作思路，為顧客帶來高品質、好味道的系列飲品，也展現星巴克的獨到“制茶”之道。

    近期，以健康為內核的消費趨勢日益凸顯。例如，熱愛茶拿鐵的顧客群體中，超過1/3在點單時會選擇“減糖”。為了更好地滿足顧客對于健康、低糖的非咖啡類飲品需求，星巴克不斷突破產品創(chuàng)新的邊界。升級后的抹茶拿鐵配方減糖超過50%，抹茶星冰樂配方減糖超過30%；中杯不另加糖的冰飲茶拿鐵的熱量低于120千卡。

    星巴克獨家的客制化玩法也再添新意。顧客不僅可以為茶拿鐵的全線產品添加“真味無糖”創(chuàng)新體系的各款風味，或者加一顆冰淇淋球、定制抹茶拿鐵和焙茶拿鐵的甜度，打造獨一無二的專屬飲品，還能增加茶的濃度，滿足“茶腦袋”顧客對于更濃郁茶味的追求。

    當“看配料表”成為消費決策前不可或缺的一步，追求干凈標簽從趨勢變?yōu)閯傂?，中國顧客對?ldquo;健康飲品”的追求已經從單一的配方減糖，向“低糖低卡、喝出健康、成分透明”等復合需求轉變。在產品創(chuàng)新時從顧客需求出發(fā)，讓星巴克敏銳捕捉到這些變化，樹立起更高的健康標準，在茶拿鐵品類精耕細作、化繁為簡，以“真茶+真奶”的干凈配方和匠心制作，讓茶拿鐵產品成為更多顧客偏愛的那一杯“下午茶”。

（編輯 郭之宸）