本報(bào)訊 （記者李春蓮 見習(xí)記者梁傲男）3月25日，第112屆糖酒會開幕，中國旺旺控股有限公司（以下簡稱“旺旺集團(tuán)”）攜旗下旺仔高鈣純牛奶、卡茲脆粟米球、挑豆豌豆酥等產(chǎn)品參展，并打造“旺仔開心樂園”主題展區(qū)，以六大互動體驗(yàn)矩陣重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)場域。

    “旺仔動物園”攝影區(qū)以萌趣卡通動物背景與旺仔攝影師卡通形象互動裝置為載體，巧妙植入米蝦片、粟米球、豌豆酥等產(chǎn)品造型裝飾，通過虛實(shí)結(jié)合的互動打卡場景，生動詮釋“好吃又好玩”，強(qiáng)勢賦能社交傳播矩陣。

    “涮出福旺火鍋店”融合成都火鍋文化基因，以熱辣紅火場景呼應(yīng)川蜀風(fēng)情，巧妙植入旺仔牛奶川渝限定折耳根包裝設(shè)計(jì)，而香辣味挑豆豌豆酥作餐前小食，旺仔牛奶成解辣神器，用“熱辣→酥脆→濃醇”三重體驗(yàn)鏈綁定品牌，在川味煙火氣中激活品牌味覺記憶，于美味碰撞間傳遞旺旺“福旺”文化與快樂體驗(yàn)。

    “旺力挑戰(zhàn)賽”“踢出未來足球場”兩大運(yùn)動專區(qū)創(chuàng)新構(gòu)建“產(chǎn)品特性+運(yùn)動場景”融合模式，既演繹旺仔高鈣純牛奶的強(qiáng)營養(yǎng)屬性、風(fēng)味酸奶的健康發(fā)酵工藝，更以競技互動為紐帶，推動消費(fèi)者在活力釋放中，與旺仔乳品“營養(yǎng)陪伴、快樂成長”的理念達(dá)成情感共振，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值傳遞與品牌文化滲透的雙重突破。

    舞臺區(qū)以巨型旺仔風(fēng)味酸奶、卡茲脆粟米球粟米條等產(chǎn)品藝術(shù)裝置為視覺核心，中央互動抽獎系統(tǒng)串聯(lián)觀賞與參與體驗(yàn)。消費(fèi)者能通過趣味抽獎互動，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示、體驗(yàn)互動與品牌傳播的多維融合。

    通過五感聯(lián)動的立體化體驗(yàn)設(shè)計(jì)，旺旺集團(tuán)彰顯了三十余年國民IP的情感積淀。這一創(chuàng)新實(shí)踐不僅讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中完成從感官享受至情感共鳴的價(jià)值升華，更推動品牌以多維滲透之勢，將快樂基因深植國民記憶與時代消費(fèi)語境，持續(xù)書寫國民快樂符號的創(chuàng)新發(fā)展篇章。

（編輯 張鈺鵬）