■矯月

    “十一”假期即將到來，各大平臺預(yù)訂情況顯示出旅游消費(fèi)群體年輕化趨勢。事實上，不僅是旅游產(chǎn)業(yè)，其他消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也正積極擁抱年輕化消費(fèi)群體。

    年輕客群的消費(fèi)觀念更強(qiáng)調(diào)個性化、情感化、社交化和理性化，這給消費(fèi)品牌帶來了新的挑戰(zhàn)與發(fā)展契機(jī)。在此背景下，眾多傳統(tǒng)消費(fèi)品牌紛紛加速推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略。在筆者看來，消費(fèi)品牌需從以下三個方面挖掘“年輕力”。

    首先，消費(fèi)品牌需要加強(qiáng)創(chuàng)新，根據(jù)年輕人的需求和喜好，不斷改良產(chǎn)品。例如瀘州老窖早在行業(yè)調(diào)整期來臨前就觀察到低度化趨勢，通過品質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新滿足年輕消費(fèi)者和女性群體對輕飲的需求。又如，茅臺與瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵，廣受年輕消費(fèi)群體追捧。

    消費(fèi)品牌邀請年輕消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計、推廣，也不失為一個好辦法。例如太平鳥在抖音發(fā)起“國潮改造”，苗繡衛(wèi)衣由網(wǎng)友投票量產(chǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)年輕消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同。

    其次，消費(fèi)品牌也需要塑造年輕、時尚且富有活力的品牌形象。例如李寧子品牌“中國李寧”登陸紐約時裝周，其產(chǎn)品著力將中國文化與潮流設(shè)計相結(jié)合；又如茶顏悅色把《山海經(jīng)》神獸萌化為“舉奶茶小鳥”杯貼，以取悅年輕消費(fèi)者。

    最后，消費(fèi)品牌要與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新營銷方式，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的互動。

    總之，消費(fèi)品牌不能因循守舊，要緊跟行業(yè)趨勢和消費(fèi)者需求變化，不斷發(fā)現(xiàn)、滿足年輕群體的消費(fèi)需求，而這也有利于擴(kuò)大內(nèi)需，進(jìn)而促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。