本報記者 李冰

    一年一度的“618”電商大促活動正如火如荼地進(jìn)行。相比往年，今年“618”活動有一些新的變化，立減、國補、消費券、分期免息成為關(guān)鍵詞。與往年金融機構(gòu)通過疊加紅包補貼等手段進(jìn)行促銷不同，今年“618”期間，國補滿減、多期數(shù)分期免息等促銷方式正扮演重要角色。

    金融機構(gòu)積極參與

    今年“618”期間，電商旗下借貸平臺、銀行、消費金融公司等多類金融機構(gòu)圍繞“購物節(jié)”場景開啟了促銷活動，從促銷手段看，多采取支付滿減、分期免息、積分翻倍、消費返現(xiàn)等方式。

    電商平臺旗下的分期消費金融產(chǎn)品成為拉動消費的“主力”。例如，淘寶天貓平臺針對數(shù)萬款熱銷商品，為消費者提供了螞蟻花唄分期12期免息；京東白條開啟全民免息升級活動，每人每天均可享6期免息；在以舊換新場景中，消費者除領(lǐng)取平臺補貼，還可疊加享受國補和至高24期分期免息。

    此外，銀行紛紛采取隨機立減、支付滿減、分期免息等多種方式參與“618”大促。例如，建設(shè)銀行推出信用卡分期優(yōu)惠活動，活動期間，消費者使用62開頭龍卡信用卡銀聯(lián)單標(biāo)卡在最新版淘寶、天貓App分期購物時，全品類商品有機會享受實付滿500元減25元或滿1500元減75元等優(yōu)惠，還有機會享受最高24期0分期利息。

    作為傳統(tǒng)金融機構(gòu)重要補充，持牌消費金融、信貸科技公司也在積極參與促消費，發(fā)力場景營銷。比如，海爾消費金融“618”期間，通過智家分期，消費者不僅能享受到國補，且能夠“0首付、0利息、0手續(xù)費”并分6期、12期購買海爾家電。奇富科技旗下的奇富借條向用戶提供申請貸款享受最高達(dá)五折的利率優(yōu)惠，針對家電、汽車、旅游等大宗消費場景，平臺每日發(fā)放滿減優(yōu)惠券，預(yù)計將惠及超百萬消費者。

    蘇商銀行研究院高級研究員杜娟對《證券日報》記者表示，今年金融機構(gòu)參與“618”大促呈現(xiàn)幾方面特點，一是通過分期等產(chǎn)品降低用戶的消費門檻，滿足用戶消費需求；二是各類優(yōu)惠活動切實為用戶提供實惠，而非“文字游戲”；三是金融產(chǎn)品與消費場景的嵌入合作，規(guī)則更加透明，便于用戶使用。

    “金融服務(wù)‘618’大促，有助于推動國家政策落地，更大力度讓利消費者。當(dāng)前數(shù)字化支付工具不僅發(fā)揮通道作用，更是觸達(dá)客戶的重要渠道，金融機構(gòu)通過支付工具開啟滿減、分期等金融促消費活動，可以提高補貼政策與消費者的匹配度，實現(xiàn)‘精準(zhǔn)滴灌’。”中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬表示。

    釋放消費活力

    從實施效果看，“國補”疊加機構(gòu)端的多期數(shù)分期優(yōu)惠活動，釋放了消費活力。來自螞蟻花唄分期的數(shù)據(jù)顯示，“618”首輪銷售期間，淘寶天貓平臺的分期免息訂單數(shù)，較去年同期增長70%；京東方面數(shù)據(jù)顯示，京東白條在2025年升級支持“國補”與分期免息疊加后，對商品的轉(zhuǎn)化帶動效果顯著，在北京、廣東、江蘇等地區(qū)，京東白條助力商戶交易額平均提升超2.5倍。

    有天貓商家表示：“在價格難以再降的情況下，貼息為消費者提供分期免息購買的選擇，是一種有效的營銷手段。”

    根據(jù)2025年5月份新浪金融研究院發(fā)布的《分期消費習(xí)慣調(diào)研》顯示，被調(diào)研的超2000名消費者中，85%的消費者在有能力付全款的情況下，只要商品支持分期免息，就會優(yōu)先使用分期免息付款。

    同時，為了做好支付清算業(yè)務(wù)連續(xù)性保障，中國支付清算協(xié)會6月16日發(fā)文提示，為保障“618”營銷活動高峰期間支付業(yè)務(wù)平穩(wěn)運行，要求各支付服務(wù)主體高度重視支付清算業(yè)務(wù)連續(xù)性管理工作，全力做好安全生產(chǎn)保障。