本報訊 （記者梁傲男）在當下的中國消費市場，新銳品牌怎樣才能抓住機遇？

    8月20日，由北京大學國家發(fā)展研究院、北京大學數(shù)字金融研究中心、中山大學管理學院合作開發(fā)，淘天集團提供技術(shù)支持的“中國線上消費品牌指數(shù)（CBI）”及“全球品牌中國線上500強榜單（CBI500）”第二期發(fā)布。該項目新增快消行業(yè)新銳品牌榜專題研究，對于創(chuàng)立時間較短、增速快的新品牌予以重點分析。

    9月16日，課題組圍繞“CBI快消新銳品牌榜”舉辦專題研討會，介紹研究成果，并共同討論消費新品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和破局之路。北京大學國家發(fā)展研究院院長黃益平、北大數(shù)字金融研究中心特約研究員紀洋，天貓快消&運動戶外&奢品&汽車行業(yè)總經(jīng)理激云參加會議。

    此外，峰瑞資本、凱輝基金、天圖投資、BAI資本、黑蟻資本、天善資本、珀萊雅投資部、青屹創(chuàng)投、寶捷會基金、杭州解百旗下杭州商旅基金、合享創(chuàng)投、棧道資本、久謙咨詢、中金公司、天風證券等十余家投資機構(gòu)、券商及財務顧問機構(gòu)代表到場參會。來自BeBeBus、溪木源、爾木萄、海龜爸爸、戴可思、她研社、沫檬等多家上榜新銳品牌的創(chuàng)始人、高管也共同參與討論。

    會上，激云表示，北京大學國家發(fā)展研究院的這份榜單，將沉淀為淘寶天貓平臺的“數(shù)據(jù)投行產(chǎn)品”，希望為品牌和投資人帶來更多的參考維度，能夠?qū)ζ放谱龈涌陀^的評價，也幫助品牌發(fā)現(xiàn)更多生意機會，支持新銳品牌穿越周期。

    國貨新銳品牌創(chuàng)新趨勢方興未艾

    當前中國消費市場迎來政策與資本的雙重提振，國家通過釋放政策紅利，強化市場信心。盡管行業(yè)競爭加劇，但結(jié)構(gòu)性機遇依然存在。在這種市場環(huán)境下，品牌商家必須通過品質(zhì)創(chuàng)新來構(gòu)建差異化壁壘，建立品牌心智，快速響應市場變化。

    黃益平認為，現(xiàn)在中國創(chuàng)新品牌正處在一個黃金時代。他提到：“國貨品牌做的新產(chǎn)品只要滿足年輕人的需求，用戶對你的認同甚至會超過歐美的品牌。”

    為此，中國線上消費品牌指數(shù)（CBI）系列研究推出了快消行業(yè)新銳品牌榜。榜單僅考慮品牌創(chuàng)立或進駐中國時間不超過15年的快消行業(yè)品牌，并以CBI500主榜為基礎(chǔ)，從指標體系上針對新品牌的特點進行了優(yōu)化。

    在50個上榜的新銳品牌中，國貨品牌占了絕對多數(shù)。這體現(xiàn)出中國快消行業(yè)的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、品牌建設(shè)趨勢方興未艾。課題組代表紀洋表示：“我們在所有500個或者1000個品牌中把增長最快的那些摘出來，會很欣喜發(fā)現(xiàn)它們都有一個共同的特征，在細分的場景下去做了產(chǎn)品的創(chuàng)新。”

    到場新銳品牌代表分享了經(jīng)營歷程與融資經(jīng)驗。不少品牌提到，在這個消費需求越來越細分的年代，企業(yè)洞察核心人群的需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新不斷發(fā)掘細分市場，搶占有潛力的新賽道，不斷吸引消費者產(chǎn)生復購，是新品牌能夠脫穎而出的重要因素。

    對此，天圖資本的相關(guān)負責人表示：“對于新銳品牌，我們首先關(guān)注新在哪里——新在場景，還是產(chǎn)品創(chuàng)新，還是品牌敘事創(chuàng)新，還是用戶理解創(chuàng)新。”凱輝基金相關(guān)消費投資負責人也提到，產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、組織力、復購和消費者評價是判斷新銳品牌價值的重要維度。

    消費投資的黃金時機回歸

    峰瑞資本的執(zhí)行董事沈穎認為：“許多新銳品牌創(chuàng)始人在經(jīng)歷了融資市場的大起大落，甚至可能在差點彈盡糧絕的時候還在堅持。我們這幾年看項目也會看創(chuàng)始人是怎么堅持下來的。我們覺得這個是挺寶貴的財富。”

    投資機構(gòu)普遍認為，快消新銳品牌榜作為“品牌數(shù)據(jù)投行”，對于體系化評價新品牌的品牌價值與發(fā)展前景有著重要作用，尤其是賽道選擇、人群運營、產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道運營相關(guān)的維度。

    在榜單采用的體系上，“賽道機會”維度通過細分市場規(guī)模、進入壁壘及創(chuàng)新性的紅藍海指數(shù)等指標，量化行業(yè)機會空間。同時，榜單的“高價值人群規(guī)模”與“老客成交金額”兩個重要指標，前者反映新品牌吸納核心用戶群體的能力，后者則反映品牌的忠誠度與復購水平，對于新銳品牌發(fā)展有較大影響。

    天善資本消費賽道負責人王佳祺表示：“今天這樣的一個榜單和指數(shù)，我們覺得非常有意義。我們更希望能夠有一個方法、一套指標，能夠真正把品牌力量化出來，對應我們采取的方法跟這套邏輯是非常相似的。”她還提到，機構(gòu)會著重在賽道機會、品牌運營、產(chǎn)品創(chuàng)新能力這幾個維度上評估消費品牌未來的成長潛力。

（編輯 郭之宸）