本報訊 （記者梁傲男）11月5日至10日，MUJI無印良品（以下簡稱“MUJI”）第三次亮相中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”），帶來以“耕種之美”為主題的獨特敘事，從如同土地般自然生長的展館設(shè)計，到涵蓋“衣食住行”、綠色可持續(xù)等方面的多元展品。

    本屆進博會上MUJI以“耕種”為喻，展現(xiàn)了品牌在中國大陸市場深耕20年的歷程，以農(nóng)人之心成商業(yè)之事，以謙卑之心順自然之理，將品牌理念與中國自然稟賦、文化智慧深度交融。

    “耕種之美”既是MUJI在華發(fā)展理念的詮釋，“耕種”也是MUJI與自然聯(lián)結(jié)的方式。二十年來，MUJI如“農(nóng)人”般在中國這片沃土上潛心耕耘，在中國市場“從扎根到生根”，持續(xù)推進高水平的現(xiàn)地化戰(zhàn)略。

    MUJI在2005年進入中國大陸市場，堅信并善用“自然的力量”，希望用盡可能少的資源，獲得身心富足的生活。MUJI可持續(xù)發(fā)展的價值觀與越來越多的中國消費者產(chǎn)生了共振，收獲了他們的認可與喜愛。進入中國市場的20年間，MUJI用簡約、實用的設(shè)計回應消費者真實的需求，陪伴中國消費者的日常生活。

    在進博會期間，MUJI帶來全球首發(fā)的包括設(shè)計師合作款在內(nèi)的2026年春夏漢麻新品系列。該系列采用中國黑龍江省種植的漢麻，并在綏化市青岡縣加工成紗線，賦能當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

    今年，MUJI舉辦了“自然出新裁”的漢麻新生力設(shè)計大賽，旨在挖掘漢麻這一天然材質(zhì)在可持續(xù)時尚領(lǐng)域的應用，推動中國本土設(shè)計力量的成長。本次大賽中的獲獎設(shè)計作品，將成為量產(chǎn)的新品，于2026年春夏以成衣形式正式上市，并作為“中國設(shè)計”于此次進博會首次亮相。

    MUJI在本次進博會上還帶來了除漢麻以外的眾多體現(xiàn)“自然的力量”的新品。例如，MUJI羊毛羊絨系列，該系列取材于內(nèi)蒙古二郎山的優(yōu)質(zhì)羊毛羊絨，貼身穿著柔軟保暖，其中原色系列不進行染色處理，保留了原本的顏色。MUJI還通過攜手政府、供應商和牧民，推廣可持續(xù)放牧，生物多樣性發(fā)展，也為當?shù)啬撩竦纳a(chǎn)生活帶來了積極的影響。

    MUJI展館的設(shè)計靈感源于大地層疊肌理與時光沉淀，展出服裝、家居、食品、護膚及可持續(xù)等商品。不論是漢麻、法蘭絨、米糠等取自天然素材的商品，還是展館“耕種之美”的創(chuàng)意表達，都讓消費者在起伏流動的空間中沉浸式感受“自然的力量”。

    在綠色可持續(xù)展區(qū)，MUJI展出了多款代表性商品。OBP系列商品將環(huán)保再生素材，結(jié)合山東非遺平度草編手藝，為當?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機會。此外，MUJI與湘西十八洞村合作開發(fā)的山泉水，通過投資生產(chǎn)線設(shè)備，賦能當?shù)仄髽I(yè)。

    本屆進博會，MUJI為到場消費者準備了豐富的現(xiàn)場互動與體驗，例如，香插造景手作，以香插為畫布，勾勒出“耕種之美”；在“自然新味品鑒”品味東方茶飲，體驗新品小食；還有米糠沙畫體驗，用米糠作為“顏料”，創(chuàng)作一幅可持續(xù)的畫作。

    進博會的舞臺，見證了MUJI三度赴約的誠意，也記錄了品牌在中國市場“從扎根到生根”的成長之路。MUJI珍視中國各地蘊藏的“自然的饋贈”，通過在地共創(chuàng)將其轉(zhuǎn)化為可以融入消費者日常生活的商品。在這個不斷變化的世界里，MUJI期待與大家一起延續(xù)“自然的力量”，也希望每一件蘊含“中國故事”的商品成為一座橋梁，將中國的文化、獨特生活美學帶向全球。

（編輯 郭之宸）