本報(bào)訊 （記者梁傲男）11月5日至11月10日，在第八屆進(jìn)博會(huì)期間，京東全球購(gòu)正式宣布升級(jí)“國(guó)家館”項(xiàng)目。該項(xiàng)目是京東全球購(gòu)“百億千品新增長(zhǎng)計(jì)劃”的核心組成部分，旨在通過(guò)官方授權(quán)、資源整合與數(shù)字化賦能，將國(guó)家館打造為海外品牌入華的首選平臺(tái)。

    此次升級(jí)的核心在于深化與國(guó)家官方機(jī)構(gòu)的合作。京東全球購(gòu)的國(guó)家館均由各國(guó)駐華使館及商會(huì)官方授權(quán)開(kāi)設(shè)，這保證了產(chǎn)品的正宗性與來(lái)源可靠性。這一模式不僅為海外品牌提供了從入駐、營(yíng)銷到履約的全鏈路解決方案，也通過(guò)“國(guó)家館”這一窗口，將各國(guó)特色商品與文化體驗(yàn)直接呈現(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者。

    作為該計(jì)劃的重要實(shí)踐，京東全球購(gòu)在第八屆進(jìn)博會(huì)的采購(gòu)商長(zhǎng)廊亮相，并通過(guò)此前在東盟博覽會(huì)期間成功上線“東盟國(guó)家館”等項(xiàng)目，已驗(yàn)證了其“線上線下雙線聯(lián)動(dòng)”的有效性，為“國(guó)家館升級(jí)計(jì)劃”的全面推行提供了范本。

    此前，2025年7月份，京東全球購(gòu)啟動(dòng)“百億千品新增長(zhǎng)計(jì)劃”，未來(lái)三年內(nèi)將通過(guò)跨境模式引入1000個(gè)海外新品牌，并助力其達(dá)成累計(jì)100億元的銷售增長(zhǎng)。依托京東的跨境供應(yīng)鏈能力，京東全球購(gòu)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠的進(jìn)口商品，并打造了連接全球品牌與中國(guó)消費(fèi)者的最佳橋梁。

    京東集團(tuán)副總裁、京東零售跨境事業(yè)部總裁楊啓焜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)于廣大海外品牌而言，京東全球購(gòu)的核心價(jià)值在于：一是提供低門檻、高效率的入華通道，無(wú)論是中小品牌和百年品牌，通過(guò)我們的跨境模式，無(wú)需投入大量資源即可快速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)；二是依托京東高效供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和能力，以及營(yíng)銷生態(tài)、品質(zhì)和服務(wù)等方面優(yōu)勢(shì)，幫助品牌精準(zhǔn)匹配目標(biāo)客群，實(shí)現(xiàn)銷售快速增長(zhǎng)；三是提供全鏈路的品牌賦能和服務(wù)，從源頭直采到倉(cāng)儲(chǔ)配送，從內(nèi)容種草到全域營(yíng)銷，再到售后保障，全方位降低品牌運(yùn)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)，助力打造從“入華”到“扎根”的完整成長(zhǎng)路徑。

（編輯 郭之宸）