本報(bào)記者 張曉玉

    10月18日，《2025中國(guó)超耐用浴室柜發(fā)展白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）在成都都江堰融創(chuàng)國(guó)際會(huì)議中心正式發(fā)布。白皮書試圖在住宅市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代和消費(fèi)需求深刻變化的背景下，為衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)升級(jí)提供一個(gè)可量化的評(píng)價(jià)框架。

    存量市場(chǎng)催生“長(zhǎng)期主義”需求

    當(dāng)下，中國(guó)家居消費(fèi)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的價(jià)值迭代。從追求“短期滿足”轉(zhuǎn)向重視“長(zhǎng)期體驗(yàn)”，這一變化在衛(wèi)浴領(lǐng)域尤為明顯。白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，防水防潮、耐用性、環(huán)保性構(gòu)成消費(fèi)者選擇的“鐵三角”，三者合計(jì)關(guān)注度超80%。從購買決策邏輯看，材質(zhì)性能的重要性已顯著超越價(jià)格，84.31%的消費(fèi)者將材質(zhì)性能列為首要考量因素，高于61.76%關(guān)注價(jià)格，遠(yuǎn)超款式、價(jià)格等傳統(tǒng)決策維度，這標(biāo)志著市場(chǎng)已從價(jià)格敏感向價(jià)值敏感轉(zhuǎn)型，為行業(yè)品質(zhì)升級(jí)提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

    這一趨勢(shì)的背后，是中國(guó)住宅市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的深層變革：據(jù)行業(yè)觀察，中國(guó)現(xiàn)有約2.7億套住宅房齡已超過20年，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品8—10年的平均使用壽命。與之相應(yīng)，存量房翻新與局部改造需求在整體市場(chǎng)中的占比已達(dá)到58%。龐大的存量市場(chǎng)基礎(chǔ)，正催生對(duì)產(chǎn)品壽命和長(zhǎng)期使用價(jià)值的強(qiáng)勁需求。

    作為白皮書指導(dǎo)單位，中裝協(xié)材料應(yīng)用分會(huì)秘書長(zhǎng)梁宏瑀強(qiáng)調(diào)：“白皮書的核心價(jià)值，在于響應(yīng)了國(guó)家‘高質(zhì)量發(fā)展’與‘雙碳’戰(zhàn)略，將‘超耐用’從企業(yè)的產(chǎn)品屬性，升級(jí)為可落地、可驗(yàn)證的行業(yè)價(jià)值主張。”白皮書圍繞浴室柜的“超耐用”建立了涵蓋材質(zhì)耐久性：聚焦防水防潮、抗變形、抗腐蝕能力，解決柜體發(fā)霉變形等基礎(chǔ)痛點(diǎn)；結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性；健康環(huán)保性：嚴(yán)格管控甲醛釋放（達(dá)ENF級(jí)≤0.025mg/m³），強(qiáng)化防霉抗菌，守護(hù)家居健康；功能可靠性；表面耐候性：通過高硬度涂層（如6H級(jí)）實(shí)現(xiàn)耐磨、耐刮擦，維持外觀持久如新；易維護(hù)性等六大維度的評(píng)價(jià)體系。

    沸騰質(zhì)量數(shù)據(jù)副總經(jīng)理劉志軍表示，白皮書對(duì)“超耐用浴室柜”的定義具有前瞻價(jià)值，為行業(yè)提供了科學(xué)的品質(zhì)標(biāo)尺。評(píng)價(jià)體系不僅聚焦物理耐用性，還納入健康環(huán)保性、易維護(hù)性等體驗(yàn)維度，實(shí)現(xiàn)“物理耐用”與“體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)”的統(tǒng)一。

    行業(yè)升級(jí)之路剛啟程

    事實(shí)上，衛(wèi)浴行業(yè)對(duì)“耐用”的探索已在持續(xù)推進(jìn)，眾多企業(yè)紛紛從材料、工藝、設(shè)計(jì)等維度發(fā)力，如日豐衛(wèi)浴等企業(yè)取得了一定的突破和成果。因此，白皮書也對(duì)行業(yè)及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了研究，并提出了評(píng)價(jià)標(biāo)尺。

    白皮書將日豐衛(wèi)浴的“金鋼木”浴室柜作為核心案例進(jìn)行分析。其入選原因在于其產(chǎn)品特性與白皮書提出的六大維度具有較高的契合度，為“超耐用”理念提供了一個(gè)具體的技術(shù)實(shí)踐參考。

    據(jù)日豐衛(wèi)浴總經(jīng)理朱沛成介紹，“金鋼木”浴室柜的技術(shù)路徑主要圍繞材料創(chuàng)新展開：采用“雙層奧氏體不銹鋼+航空級(jí)鋁蜂窩芯”的七層復(fù)合結(jié)構(gòu)。

    沸騰質(zhì)量數(shù)據(jù)副總經(jīng)理劉志軍表示，白皮書對(duì)“超耐用浴室柜”的定義具有前瞻價(jià)值，為行業(yè)提供了科學(xué)的品質(zhì)標(biāo)尺。評(píng)價(jià)體系不僅聚焦物理耐用性，還納入健康環(huán)保性、易維護(hù)性等體驗(yàn)維度，實(shí)現(xiàn)“物理耐用”與“體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)”的統(tǒng)一。

    “日豐的‘耐用’基因，從管道領(lǐng)域延伸至衛(wèi)浴產(chǎn)品，始終圍繞‘解決用戶長(zhǎng)期使用痛點(diǎn)’展開。”朱沛成對(duì)記者表示，白皮書的發(fā)布不是終點(diǎn)，我們計(jì)劃將“超耐用”的探索延伸至更多衛(wèi)浴場(chǎng)景，完善“超耐用”的實(shí)踐路徑，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的品質(zhì)水平提升。

    “白皮書的發(fā)布，反映了衛(wèi)浴行業(yè)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的積極應(yīng)對(duì)。它系統(tǒng)性地梳理了‘超耐用’的內(nèi)涵，并為行業(yè)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)提供了一個(gè)初步的對(duì)話基礎(chǔ)。在存量房市場(chǎng)成為重要引擎的背景下，聚焦產(chǎn)品的長(zhǎng)期價(jià)值，無疑是符合市場(chǎng)發(fā)展方向的戰(zhàn)略選擇。”中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇副秘書長(zhǎng)胡麒牧在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，然而，真正的挑戰(zhàn)在于未來。白皮書提出的評(píng)價(jià)體系能否獲得行業(yè)的廣泛認(rèn)可并轉(zhuǎn)化為具有約束力的團(tuán)體或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，仍需觀察。對(duì)于企業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)“超耐用”往往意味著原材料、工藝、研發(fā)成本的上升，如何將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為被市場(chǎng)廣泛接受且具備競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)價(jià)值，平衡好成本、定價(jià)與消費(fèi)者支付意愿，是決定“超耐用”能否從概念趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)主流的關(guān)鍵。

（編輯 張昕）