本報(bào)訊 （記者李萬晨曦）10月18日，名創(chuàng)優(yōu)品戰(zhàn)略級店態(tài)MINISO LAND首次進(jìn)駐武漢，于江漢路步行街與楚河漢街兩大核心商圈同步開業(yè)，以“雙首店”落地“雙頂級商圈”之勢，為武漢“首店經(jīng)濟(jì)”注入全新動能。

    此次MINISO LAND武漢“雙首店”齊開，在推動名創(chuàng)優(yōu)品自身從渠道到品牌認(rèn)知全面提質(zhì)升維的同時(shí)，也以其對客流的強(qiáng)勁拉動和體驗(yàn)式消費(fèi)的創(chuàng)新，為所在商圈繁榮和區(qū)域“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了新動能，進(jìn)一步助力武漢建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，積極服務(wù)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。    

    名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND以前瞻性視野落子這兩大標(biāo)志性商圈，其“雙首店”布局不僅是地理上的覆蓋，更是與武漢歷史和現(xiàn)代商業(yè)脈絡(luò)的一次深度對話，精準(zhǔn)整合了“歷史文旅”與“現(xiàn)代年輕”兩大消費(fèi)資源，對位多元客群，實(shí)現(xiàn)品牌勢能與城市能量的共振，成為驅(qū)動城市消費(fèi)活力的雙核引擎。

    MINISO LAND楚河漢街店以近2300平方米的規(guī)模，構(gòu)建“城堡樂園”般的超級IP沉浸空間，門頭以寶可夢的經(jīng)典形象打造強(qiáng)烈視覺符號，店內(nèi)則通過完整IP情景分區(qū)，成為本地青年與寶可夢粉絲們爭相打卡的潮流目的地。江漢路步行街店則以1400平方米空間打造“奇遇夢樂園”，門頭的品牌原創(chuàng)潮玩藝術(shù)家IP“右右醬”大型美陳成為商圈一大亮眼打卡點(diǎn)。

    武漢兩家MINISO LAND門店匯聚了寶可夢、史迪奇、迪士尼、瘋狂動物城、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等多個(gè)全球熱門IP，涵蓋經(jīng)典、潮流與藝術(shù)家聯(lián)名等多重維度，通過場景化打造IP樂園，將IP從商品轉(zhuǎn)化為可感知、可互動、可傳播的內(nèi)容，進(jìn)一步釋放IP價(jià)值。

    在此次開業(yè)的武漢雙店，名創(chuàng)優(yōu)品“頂級授權(quán)IP+獨(dú)家自有IP”雙輪驅(qū)動的IP戰(zhàn)略得到了生動詮釋。MINISO LAND楚河漢街店以全球頂級IP“寶可夢”構(gòu)建沉浸式主題空間，憑借其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和全球影響力，快速建立消費(fèi)者認(rèn)知并形成流量引力；江漢路店則通過名創(chuàng)優(yōu)品自有藝術(shù)家IP“右右醬”的門頭呈現(xiàn)，展現(xiàn)了其在IP孵化與內(nèi)容運(yùn)營上的核心能力，以獨(dú)特的視覺符號強(qiáng)化品牌辨識度。通過全球IP獲取流量杠桿，借助自有IP構(gòu)建品牌護(hù)城河，名創(chuàng)優(yōu)品正一步步實(shí)現(xiàn)從渠道零售向內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

    據(jù)了解，樂園系作為名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新店態(tài)，囊括了MINISO SPACE、MINISO LAND以及MINISO FRIENDS。今年6月在南京德基啟幕的MINISO SPACE，成為全球首個(gè)在高奢商圈打造IP空間的中國品牌。上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店9個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷售額破億。10月底，MINISO FRIENDS也將在深圳開出全國首店。

    名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次MINISO LAND“雙首店”在武漢的落地，不僅進(jìn)一步豐富了MINISO LAND的全國網(wǎng)絡(luò)，也為“IP大店+IP生態(tài)”戰(zhàn)略提供了更多實(shí)踐范例。隨著樂園系創(chuàng)新店態(tài)在全國乃至全球核心城市的持續(xù)布局，名創(chuàng)優(yōu)品所構(gòu)建的IP零售生態(tài)將釋放出更大的潛能，為城市商業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)生態(tài)升級注入持久動力。

（編輯 張昕）