林余

    北京時間6月2日，全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)BrandFinance在英國倫敦發(fā)布《BrandFinance全球最具價值烈酒品牌50強》榜單。中國白酒企業(yè)有9家上榜，其中，五糧液以257.68億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第二，品牌價值同比增長23.5%。品牌強度指數(shù)得分88.7，位列全球烈酒品牌第三，品牌評級繼續(xù)保持AAA級（最高級）大關(guān)。

    中國白酒品牌價值凸顯 9家酒企上榜

    據(jù)了解，BrandFinance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者。該機構(gòu)通過評估品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，其專業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。自成立以來，已陸續(xù)為全球近萬個品牌完成了品牌價值評估及咨詢服務(wù)。

    值得關(guān)注的是，中國白酒品牌在BrandFinance全球最具價值烈酒品牌50強排名中占據(jù)主導地位，榜單前五位均為中國白酒品牌；上榜的9個中國白酒品牌的品牌價值，平均增長了27%，占榜單品牌總價值的68%。另外，從2020年到2021年，全球最具價值的50個烈酒品牌的總價值從1297億美元增長到1359億美元，增幅為5%。

    對此，“近年來隨著酒類消費量的增加和購買力的提高，中國烈酒市場蓬勃發(fā)展，中國已然成為世界上最大的烈酒市場所在地。”BrandFinance董事總經(jīng)理RichardHaigh認為，盡管國際烈酒品牌在中國市場逐漸普及，但中國傳統(tǒng)白酒品牌仍然占據(jù)主導地位，特別是市場領(lǐng)導者茅臺和五糧液，這種優(yōu)勢體現(xiàn)他們的品牌價值明顯領(lǐng)先于行業(yè)其他品牌。

    五糧液品牌價值再度大幅提升

    根據(jù)《BrandFinance全球最具價值烈酒品牌50強》榜單顯示，五糧液以257.68億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第二，品牌價值同比增長23.5%；品牌強度指數(shù)得分88.7，位列全球烈酒品牌第三，品牌評級繼續(xù)保持AAA級（最高級）大關(guān)。

    針對五糧液在品牌價值、品牌強度上的蓬勃發(fā)展，BrandFinance在榜單中指出，這是由于其近年來持續(xù)進行子品牌精簡、不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并專注于高端白酒市場所致。尤其是面對2020年疫情帶來的嚴峻考驗，五糧液堅持持續(xù)推進優(yōu)化產(chǎn)品體系、品牌建設(shè)推廣、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，核心競爭力進一步增強，持續(xù)引領(lǐng)濃香白酒高端品牌價值。

    為進一步完善產(chǎn)品矩陣，五糧液持續(xù)按照“三性一度”原則，通過迭代升級第八代五糧液、打造時尚版緣定晶生·五糧液、推出超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液、全新打造經(jīng)典五糧液等舉措，進一步創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以卓越品質(zhì)和全新品牌矩陣，推動品牌價值實現(xiàn)飛躍；為進一步加強品牌推廣，五糧液圍繞“第八代五糧液周年活動”進行線上線下多渠道專項推廣；圍繞“501五糧液王冠上的明珠”、最古老不間斷釀造古窖價值、極度稀缺性等開展三階段宣傳推廣，持續(xù)提升五糧液的品牌價值；為進一步升級數(shù)字化建設(shè)，五糧液持續(xù)全面推進營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快實現(xiàn)以消費者為核心、以市場為驅(qū)動的現(xiàn)代化營銷組織運作方式。

    通過一系列有效舉措，2020年，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入573.21億元，同比增長14.37%；凈利潤199.55億元，同比增長14.67%。

    對此，“BrandFinance2021全球品牌資產(chǎn)監(jiān)測研究”指出：“五糧液的品牌熟悉度、品牌考慮度得分成績超過了茅臺的相應指標，品牌聲譽度在今年更是獲得了滿分。五糧液的營收表現(xiàn)和高品牌強度指數(shù)（BrandStrengthIndex，BSI）的提高，推動了其品牌價值的快速增長，最終使其品牌價值BV增長了23.5%，達到257.68億美元。

    伴隨著中國白酒品牌價值不斷被國際權(quán)威評估機構(gòu)研究，并入榜單，中國白酒品牌在國際上的影響力也逐步擴大，而國內(nèi)，不管是資本市場還是零售渠道市場，高端品牌白酒依然表現(xiàn)強勢。

（編輯 張偉）