員工平均年齡只有25歲，成立不到5年的逸仙電商，在2020年11月19日晚上，迎來(lái)創(chuàng)建以來(lái)的高光時(shí)刻——在紐交所掛牌上市。

    逸仙電商旗下品牌完美日記過(guò)去拿到過(guò)許多“第一”：第一個(gè)拿下天貓“雙11”彩妝類目銷冠的國(guó)產(chǎn)品牌、第一個(gè)銷售破億的國(guó)貨彩妝品牌......如今，因?yàn)?ldquo;生長(zhǎng)速度”，又留下了一項(xiàng)代表性的痕跡，成為了“美股中國(guó)美妝集團(tuán)第一股”。

    北京時(shí)間11月19日晚，逸仙電商開盤報(bào)17.61美元，較發(fā)行價(jià)10.5美元高開68%。收盤上漲75.24%，報(bào)18.4美元，市值達(dá)122億美元，盤中一度漲近100%觸及20.8美元。

    但需要注意的是，上市不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。香頌資本執(zhí)行董事沈萌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從以往的經(jīng)驗(yàn)看，中概股上市首日甚至前幾日多數(shù)都會(huì)出現(xiàn)大幅上漲。“所以，目前還無(wú)法與其他上市已久的電商進(jìn)行估值的比較。”

    不過(guò)可以確定的是，躍上新臺(tái)階后的逸仙電商面對(duì)的壓力和對(duì)手也出現(xiàn)變化，但逸仙電商充滿信心。逸仙電商CEO黃錦峰在11月19日上市媒體溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向記者表示，“國(guó)際美妝巨頭雖然強(qiáng)大，本地化品牌未來(lái)會(huì)成為本地美妝市場(chǎng)龍頭企業(yè)這個(gè)結(jié)論，在我們看來(lái)是一定成立的，因?yàn)樵谌毡荆陧n國(guó)已經(jīng)發(fā)生了這個(gè)事情。”

    此外，黃錦峰向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，完美日記的用戶調(diào)研顯示，使用完美日記產(chǎn)品的用戶一部分都是習(xí)慣消費(fèi)大牌彩妝的，但是如今她們的化妝柜抽屜中，已經(jīng)有了完美日記的一席之地。

    這也意味著，在一直巨頭林立的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，逸仙電商已做好正面交鋒的準(zhǔn)備。

    未來(lái)：本土品牌占比將超75%

    目前，中國(guó)本土化妝品正出現(xiàn)替代進(jìn)口化妝品的趨勢(shì)。黃錦峰認(rèn)為，這是逸仙電商作為國(guó)產(chǎn)品牌快速發(fā)展的前提，而未來(lái)本土品牌的市場(chǎng)占有率將超過(guò)75%。本土品牌向上沖刺的空間仍然巨大。

    “過(guò)去十年里，出現(xiàn)了一批非常優(yōu)秀的中國(guó)品牌，比如百雀羚、自然堂這些耳熟能詳且表現(xiàn)力好的品牌。但今年‘雙11’是一個(gè)很重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。國(guó)際美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的投入，在今年達(dá)到了一個(gè)巔峰。疫情雖然是一個(gè)原因，但是中國(guó)市場(chǎng)是非常重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，這也是毋庸置疑的。當(dāng)這些巨頭在中國(guó)如此投入的情況下，國(guó)貨品牌就迎來(lái)了高壓點(diǎn)，”面對(duì)壓力，黃錦峰向記者表示，對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)最有參考性的日本與韓國(guó)，公司團(tuán)隊(duì)在日韓市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，日韓的本土品牌在當(dāng)?shù)卣加新食^(guò)了75%。“國(guó)際美妝巨頭雖然強(qiáng)大，本地化品牌未來(lái)會(huì)成為本地美妝市場(chǎng)龍頭企業(yè)這個(gè)結(jié)論，在我們看來(lái)是一定成立的，日本和韓國(guó)本土品牌是超過(guò)75%，他們也花了很長(zhǎng)的時(shí)間。”

    以日本為例，記者了解到，截至2017年，日本化妝品行業(yè)前十名中有7家為本土企業(yè)，外國(guó)企業(yè)僅有3家。其中，僅資生堂一家旗下的高端護(hù)膚品，便占據(jù)日本本土市場(chǎng)20%的份額。

    需要注意的是，日本品牌本土占有率達(dá)到75%經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展。相關(guān)資料顯示，自1945年至2017年的半個(gè)多世紀(jì)里，以資生堂為代表的日本本土品牌，才逐漸在日本形成主導(dǎo)地位。

    黃錦峰表示，同樣背景下，面對(duì)國(guó)際美妝巨頭的壓力，中國(guó)品牌需要的是耐心。“基于對(duì)本地市場(chǎng)的認(rèn)知，基于中國(guó)擁有全球頂級(jí)供應(yīng)鏈大的市場(chǎng)環(huán)境，以及人才的儲(chǔ)備，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)各個(gè)維度持續(xù)投入，中國(guó)一定會(huì)誕生一些美妝本土企業(yè)，可以獲得更大市場(chǎng)份額，這是我們對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)性的判斷。”

    現(xiàn)在：加大科研拓寬領(lǐng)域

    化妝品市場(chǎng)75%的份額是國(guó)產(chǎn)品牌的目標(biāo)，但其涵蓋護(hù)膚、個(gè)護(hù)等領(lǐng)域。已經(jīng)拿下國(guó)貨彩妝喜愛(ài)度第一的逸仙電商，也需要拓寬新領(lǐng)域。盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“目前來(lái)看逸仙電商開局不錯(cuò)，但真正要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展，它必須要在研發(fā)和產(chǎn)品上面下工夫，只有深耕產(chǎn)品的品牌才有可能在未來(lái)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的發(fā)展，因?yàn)槭澜缟现髁鞯拇笈?，?shí)際上都是在產(chǎn)品領(lǐng)域投入大量力氣和精力和資源去做的。”

    不過(guò)，被化妝品巨頭關(guān)注的逸仙電商，最擅長(zhǎng)的事情就是“快速”。

    今年6月8日，逸仙電商正式發(fā)布旗下戰(zhàn)略新品牌——完子心選（Abby’sChoice），鎖定18-28歲年輕大學(xué)生和白領(lǐng)女性，產(chǎn)品線涵蓋護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)及美容儀器等。

    在高端市場(chǎng)方面，逸仙電商今年10月30日與歐洲最大皮膚醫(yī)學(xué)及護(hù)理集團(tuán)之一的PierreFabre（皮爾法伯）簽訂協(xié)議，從PierreFabre集團(tuán)收購(gòu)了起源于法國(guó)的高端美妝品牌Galénic的多數(shù)股權(quán)，并且在產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)領(lǐng)域與PierreFabre建立集團(tuán)層面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

    “進(jìn)軍高端市場(chǎng)是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)楫?dāng)前中國(guó)，龐大的美妝市場(chǎng)實(shí)際上都被歐美大牌所占據(jù)，在這樣的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌要實(shí)現(xiàn)突破的話，必須要在高端市場(chǎng)有所作為。”江瀚向記者表示。

    曾被外界詬病過(guò)于依賴營(yíng)銷，忽略研發(fā)的逸仙電商，也在加重研發(fā)投入。

    逸仙電商CFO楊東皓表示，“在國(guó)內(nèi)美妝公司中，我們應(yīng)該是最重視打造研發(fā)能力的公司之一。研發(fā)越到高端，越到護(hù)膚品類越重要，因?yàn)樽o(hù)膚里面活性成分是否有效，和研發(fā)能力是有非常大的關(guān)系。”

    對(duì)于自有工廠的建設(shè)，黃錦峰表示，自有工廠對(duì)產(chǎn)能和研發(fā)幫助比較大。“我們的錢要花在對(duì)用戶有價(jià)值的地方，包括產(chǎn)品力、產(chǎn)能、服務(wù)、體驗(yàn)，這一切都是用戶價(jià)值，這是我們資金比較重要的用途。”