本報(bào)記者 謝若琳

    智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代蓬勃而來(lái)，以人工智能為核心驅(qū)動(dòng)的生活、生產(chǎn)方式重構(gòu)推動(dòng)新的營(yíng)銷(xiāo)變局，場(chǎng)景、信息、服務(wù)以及連接方式等都將發(fā)生全方位的改變。在新時(shí)代中，廣告主如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)？

    11月5日，百度2020創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在上海舉辦，會(huì)上，百度宣布升級(jí)百度營(yíng)銷(xiāo)品牌并重磅發(fā)布全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法論，打造“成長(zhǎng)力引擎”為廣告主提供源源不斷的成長(zhǎng)力，構(gòu)建客戶(hù)、百度、用戶(hù)之間協(xié)同成長(zhǎng)的共贏生態(tài)。

    百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖強(qiáng)調(diào)，智能經(jīng)濟(jì)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)十年的新標(biāo)簽，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也將隨之帶來(lái)新的變局：一是用戶(hù)比以往任何時(shí)候都更希望所見(jiàn)即所得，希望獲得更流暢的體驗(yàn)，更快地獲取服務(wù)；二是移動(dòng)生態(tài)將進(jìn)一步人格化；三是更多傳統(tǒng)行業(yè)將加速線上化。這些變局背后都意味著新的紅利。

    沈抖介紹，百度移動(dòng)生態(tài)在服務(wù)化、人格化戰(zhàn)略下，打通了服務(wù)交易閉環(huán)，同時(shí)加大了短視頻、直播等新形態(tài)內(nèi)容的支持力度。廣告主作為百度移動(dòng)生態(tài)的重要組成部分，現(xiàn)在不僅可以獲取用戶(hù)，更可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)全生命周期的運(yùn)營(yíng)，達(dá)成交易和轉(zhuǎn)化。

    中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，在智能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀大環(huán)境下，百度AI始終走在行業(yè)的前列，不斷增強(qiáng)對(duì)人的理解，積極探索新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能、新空間、新范式。

    品牌+方法論全面升級(jí) 打造“超級(jí)公共營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”

    百度集團(tuán)副總裁袁佛玉表示，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)戰(zhàn)略很重要的一部分，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)和業(yè)務(wù)的健康成長(zhǎng)，而不僅僅是為了營(yíng)銷(xiāo)本身。過(guò)去一年，百度一方面用高質(zhì)量的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察社會(huì)情緒，創(chuàng)造好的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)圈層共振；另一方面，最大化放大科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，尤其是深耕人工智能技術(shù)十年積累的場(chǎng)景解決方案，給用戶(hù)和合作伙伴創(chuàng)造超預(yù)期的創(chuàng)新體驗(yàn)，包括百度好奇夜、百度世界等諸多IP，不僅獲得了品牌口碑，也在業(yè)務(wù)層面獲得了實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)。

    基于此，百度宣布對(duì)百度營(yíng)銷(xiāo)品牌進(jìn)行重磅升級(jí)，全新的百度營(yíng)銷(xiāo)品牌定位為陪伴企業(yè)成長(zhǎng)的“成長(zhǎng)力引擎”，致力于利用科技、數(shù)據(jù)、內(nèi)容和創(chuàng)新四大核心優(yōu)勢(shì)，幫助廣告主解決企業(yè)成長(zhǎng)問(wèn)題。

    “當(dāng)遍地都是數(shù)據(jù)的時(shí)候，到底什么數(shù)據(jù)有深度洞察，可以輔助商業(yè)決策？”袁佛玉說(shuō)，百度平臺(tái)是極少的，真正連接幾乎所有人群的平臺(tái)，也是極少的，用戶(hù)進(jìn)行主動(dòng)表達(dá)的平臺(tái)。因此，百度能看到一些普適性的關(guān)于人的需求變化和機(jī)會(huì)。

    北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心主任陳剛以《數(shù)字生活時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)躍遷》為題，詳細(xì)闡釋了百度全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法論。他指出，人類(lèi)即將進(jìn)入數(shù)字生活空間，消費(fèi)者將恢復(fù)其作為“生活者”的本質(zhì)，百度是數(shù)字生活空間的重要組成部分，同時(shí)也是不可替代的“超級(jí)公共營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”。陳剛提出，百度營(yíng)銷(xiāo)方法論從SIVA升級(jí)到SIVAPro，意味著對(duì)數(shù)字生活者需求與滿(mǎn)足過(guò)程的洞察進(jìn)一步增強(qiáng)。百度依托產(chǎn)品矩陣及生態(tài)能力，打通全鏈路服務(wù)，利用搜索+信息流+IP等對(duì)用戶(hù)施加決策影響，可以幫助品牌方達(dá)成更好的營(yíng)銷(xiāo)效果和商業(yè)轉(zhuǎn)化。

    AI打通新場(chǎng)景破圈 釋放生態(tài)紅利

    作為AI營(yíng)銷(xiāo)的定義者與先行者，百度AI對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的賦能早已深入整個(gè)鏈路。隨著AI迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，百度AI助力營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)新的破圈，從個(gè)人場(chǎng)景向家庭場(chǎng)景、交通場(chǎng)景拓展。

    與此同時(shí)，移動(dòng)生態(tài)的快速發(fā)展也為百度營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更多的能力。百度商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理丁燦彪表示，百度每天連接超過(guò)2.2億的知識(shí)創(chuàng)作者和340萬(wàn)的百家號(hào)創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者每天生產(chǎn)了大量與營(yíng)銷(xiāo)決策相關(guān)的各垂直領(lǐng)域內(nèi)容，這些內(nèi)容一方面可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)種草，另外也可以通過(guò)知識(shí)的場(chǎng)景為品牌強(qiáng)力背書(shū)，進(jìn)一步影響用戶(hù)決策。

    新場(chǎng)景、新生態(tài)之下，百度營(yíng)銷(xiāo)也不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告平臺(tái)，而是能夠幫助廣告主進(jìn)行持續(xù)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。丁燦彪表示，基于“成長(zhǎng)力引擎”的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)定位，百度不斷完善AI與生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)大幅提升商業(yè)中臺(tái)能力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的用戶(hù)洞察力、多場(chǎng)景的用戶(hù)連接力和更高效的用戶(hù)激發(fā)力，真正去服務(wù)于品牌最穩(wěn)健的成長(zhǎng)和生意最長(zhǎng)效的經(jīng)營(yíng)。

    需要指出的是，以對(duì)人的深刻理解為基礎(chǔ)，百度不斷拓寬內(nèi)容生態(tài)的廣度與縱深，極大地提升了IP打造能力。會(huì)上，百度還向廣告主推介了2021創(chuàng)新IP資源。據(jù)百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理尹英利介紹，百度基于移動(dòng)生態(tài)，陸續(xù)打造出百度好奇夜、百度國(guó)潮季、百度沸點(diǎn)、寶藏中國(guó)等超級(jí)IP，并不斷夯實(shí)這些IP的價(jià)值沉淀和影響力，不僅獲得了非常好的用戶(hù)認(rèn)知和行業(yè)評(píng)價(jià)，還帶給合作方強(qiáng)大的生態(tài)引流和生意增長(zhǎng)。“2021年，我們會(huì)更深度和客戶(hù)捆綁，進(jìn)一步提升這些IP的影響力，創(chuàng)造更多玩法。”尹英利表示。

    為了進(jìn)一步幫助更多廣告主實(shí)現(xiàn)品牌提升、生意增長(zhǎng)，百度營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理朱蕾發(fā)布了品牌新成長(zhǎng)計(jì)劃，百度將在1年內(nèi)扶持10萬(wàn)個(gè)品牌通過(guò)深度陣地運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的倍速增值。朱蕾介紹，百度將會(huì)推出4大舉措——用戶(hù)洞察服務(wù)、品牌陣地賦能、全域流量扶持、閉環(huán)服務(wù)支持，全面助力企業(yè)整合并激活品牌資產(chǎn)，挖掘新機(jī)會(huì)，幫助品牌以更低成本獲取用戶(hù)，并通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)賦能及扶持，提升品牌轉(zhuǎn)化效率。據(jù)介紹，百度將為品牌提供每日搜索+信息流共20億流量扶持，以及價(jià)值10億的商業(yè)補(bǔ)貼等資源，一起助力品牌新成長(zhǎng)。目前，百度品牌陣地規(guī)模不斷擴(kuò)張，已經(jīng)累積了超過(guò)80萬(wàn)企業(yè)百家號(hào)，月均新開(kāi)賬號(hào)超過(guò)2萬(wàn)個(gè)。

（編輯 上官夢(mèng)露）