本報記者 賈麗

    空調市場將迎來集中爆發(fā)期，然而今年空調市場競爭環(huán)境尤為激烈，白電廠商也是動作頻頻。

    近日，奧克斯聯手京東推出多元化營銷，加速品牌轉型，引發(fā)業(yè)界關注。

    在消費需求升級的大背景下，尤其是80、90后消費者的目標和需求越來越清晰，不僅對空調的品質和外觀有著更高的要求，更對透明的價格體系和有效的附加服務更為重視，奧克斯空調互聯網直賣模式受到外界關注。

    據奧維云網的數據顯示，我國的空調市場總體處于下滑情況，其中線下銷售明顯下降，但因為電商行業(yè)的成熟發(fā)展，線上的銷量仍保持著30%的增速。

    近年來，眾多空調企業(yè)開始重視線上。奧克斯空調一直主攻線上市場，而其他的主要空調廠商則是主要以線下渠道為主。但自今年以來，奧克斯空調轉變了戰(zhàn)略，由電商到直賣的變化，外加超高性價比的優(yōu)勢，在線下領域對部分主力空調廠商形成了全線沖擊。

    奧克斯此次推出的清涼造樂趴與堅持做品質音樂的反光鏡樂隊的聯手，不僅是內容層面的合作，也是品牌理念層面上的融合與吸引。

    據了解，清涼造樂趴活動將目光聚焦于多元互動玩法，推出VR體感游戲等互動游戲環(huán)節(jié)，同時，奧克斯空調聯動線上短視頻元素，記錄參與全過程，并引發(fā)全網話題討論。

    近年來奧克斯空調通過多元跨界的活動，多次傳播熱門話題推高品牌活躍度，加速空調行業(yè)向互聯網屬性轉型。

    據相關數據顯示，2019年空調全行業(yè)庫存已達4000萬臺，處于供過于求的狀況，整個行業(yè)的競爭也愈演愈烈，而眾多企業(yè)便在營銷上創(chuàng)新玩法。

    奧克斯方面介紹，在營銷方面，除了多元化的營銷活動，奧克斯空調還在活動期間推出100元無門檻限量優(yōu)惠券、明星產品限時優(yōu)惠等福利政策，在價格層面上與品牌活動相互助力、相互依賴，共同打通品牌向銷售轉化的最短路徑。

    業(yè)內人士認為，近年來，奧克斯通過多元化營銷方式，為品牌注入國際化、年輕化、時尚化的品牌元素與標簽。

（編輯 上官夢露）