本報記者 桂小筍

    6月27日，國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺QuestMobile發(fā)布6.18電商大報告，6.18當(dāng)天，移動購物App峰值用戶達(dá)到5.2億，相比5月20日增加了7500萬，比去年增長18.4%。值得注意的是，6.18大促一半的流量汲取自聚集了三線及以下城市移動網(wǎng)民的新興市場。

    據(jù)QuestMobile報告，截至2019年3月份，新興市場用戶規(guī)模達(dá)6.18億，占比達(dá)54.3%，且對移動互聯(lián)網(wǎng)月人均使用時長達(dá)8000分鐘，同比增長12.7%，超過非下沉用戶，增長更快。

    報告顯示，新興市場用戶在移動App的使用上呈現(xiàn)出典型特征。由于生活節(jié)奏慢、通勤距離短，休閑娛樂設(shè)施少，這類用戶在線上消磨時間的需求非常突出，并且對價格和收益敏感，愿意花時間獲取現(xiàn)金獎勵，在看資訊的時候順便賺零花錢，對新興市場用戶吸引力很大。

    移動視頻、資訊、移動購物搶奪了用戶越來越多注意力，現(xiàn)金獎勵類資訊App吸引了大量用戶，因此抓住這些用戶特點的電商產(chǎn)品拼多多、資訊平臺趣頭條成為增長典型。

    2018年7月，拼多多美股上市，兩個月后，趣頭條成功登陸納斯達(dá)克。

    2019年，趣頭條第一季度營收11億，同比增長率突破370%，又獲巨頭阿里1.71億美元投資，成為繼小紅書、B站之后既獲騰訊投資，又獲阿里投資的公司，拼多多則在618電商大戰(zhàn)中告捷。

    追根溯源，拼多多和趣頭條的成功突圍，與它們在新興市場的先發(fā)優(yōu)勢緊密相關(guān)。趣頭條官方披露的數(shù)據(jù)中，其綜合季度平均月活用戶數(shù)突破1億大關(guān)，達(dá)到1.1億，綜合季度平均日活用戶數(shù)為3750萬，超過80%的用戶來自三線及以下城市，與快手、拼多多一起位列新興市場三巨頭。

    眾所周知，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增幅持續(xù)放緩，用戶增長紅利明顯消退，三線及三線以下城市的新興市場已成為新的流量入口和價值洼地。

    在新興市場的用戶觸達(dá)上，以拼多多、快手、趣頭條為代表的公司已經(jīng)勝出，接下來要比拼的是人均使用時長。

（編輯 上官夢露）