■本報記者 施露

    3月24日晚，被市場稱為“小程序服務商第一股”、微信最大第三方服務合作伙伴的微盟集團公布了其上市后的首份財報。財報顯示，2018年微盟集團兩大核心業(yè)務均取得高速成長，全年營收為8.65億元，超過此前中金研報預估的8.43億元，超出市場預期。

    首份年報出爐后，微盟集團股價應聲上漲，截至3月25日收盤漲4.09%，報4.09港元/股，較2.8港元/股發(fā)行價上漲46%。

    作為內(nèi)地赴港上市新經(jīng)濟的代表，微盟集團在經(jīng)歷股價短暫破發(fā)之后，迅速爆發(fā)，成為新經(jīng)濟代表企業(yè)中，首先反彈的代表之一，且反彈比例居前幾位。

    一位內(nèi)地新經(jīng)濟企業(yè)代表對《證券日報》記者稱：“自家股票被低估的重要原因是中國香港及全球的投資者，對內(nèi)地新經(jīng)濟并不能理解，除了對內(nèi)地游客開放支付寶微信，中國香港至今都停留在刷卡消費的時代，因此他們不能理解內(nèi)地新生的商業(yè)模式，自然需要一段時間來驗證這種商業(yè)模式的可靠性和持續(xù)性。”

    精準營銷營收接近翻倍

    財報顯示，2018年微盟集團營業(yè)收入為8.65億元，較2017年同期的5.34億元增長62%，超過了市場研報預期。

    營收大增的背后，是微盟集團核心業(yè)務的快速增長。財報顯示，微盟集團的兩大核心業(yè)務—SaaS產(chǎn)品和精準營銷業(yè)務，均實現(xiàn)強勁收入增長。SaaS產(chǎn)品2018年營收為3.47億元，同比增長32.1%。精準營銷業(yè)務毛收入達24.9億元，同比增長176%，營收達5.18億元，同比增長90.9%。

    微盟SaaS產(chǎn)品的每用戶平均收益同比增長5.2%至5365元，使用微盟精準營銷的廣告主數(shù)量同比增長61.7%至28589名及每廣告主平均開支同比增長65.2%至87185元。

    受優(yōu)先股公允值變動的影響，微盟集團2018年錄得10.9億元的凈虧損。但根據(jù)港交所的相關(guān)計算法則，這筆非必要性虧損只在上市第一年才會存在。

    事實上，剔除優(yōu)先股等帶來的影響，微盟集團在2018年盈利能力增長較快。根據(jù)財報顯示，2018年，微盟集團經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）由2017年的2318.7萬元增長至2018年的7260.9萬元，大幅增長213.1%；經(jīng)調(diào)整凈利潤由2017年的1116.5萬元增長至2018年的5083.8萬元，大幅增長355.3%。

    試水多平臺融合發(fā)展

    截至2018年12月31日，微盟的SaaS產(chǎn)品及精準營銷擁有280萬注冊商戶。微盟SaaS產(chǎn)品的付費商戶人數(shù)較截至2017年12月31日的人數(shù)增長25.6%至64695名。

    背靠騰訊的微盟集團也在試圖多平臺融合發(fā)展，并對外擴張。微盟集團在2018年與廣州向蜜鳥達成協(xié)議，啟動收購其絕大部份權(quán)益，將業(yè)務拓展至酒店及旅游等新垂直行業(yè)。

    目前微盟集團的SaaS產(chǎn)品涵蓋了餐飲、酒店、零售、旅游等眾多領域，2019年微盟還將進一步進行產(chǎn)品升級，并拓展更多的云服務品類。

    根據(jù)微盟集團的年報顯示，2019年，公司將在商業(yè)云塊版，圍繞電商線、零售線、餐飲線、休娛線、酒旅線五大業(yè)務線來提供智慧商業(yè)解決方案，未來將有可能拓展到教育、自媒體等行業(yè)。

    “在營銷云版塊，微盟幫助客戶構(gòu)建客戶數(shù)據(jù)平臺（CDP）、內(nèi)容創(chuàng)意平臺、提供全渠道觸點及營銷自動化工具，提升客戶廣告投放效果；在服務云和銷售云方面，微盟將尋求更多的戰(zhàn)略合作、投資及收購，快速進入新的服務領域、通過外延式擴張實現(xiàn)業(yè)務快速發(fā)展。”微盟集團在年報展望中稱。

    微盟集團表示，未來公司將推動與騰訊的數(shù)據(jù)共享及相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)品合作來幫助客戶提供更精準的投放和優(yōu)化營銷策略，也會加強與其它領先的去中心化平臺建立合作如百度、知乎、抖音、快手等。

    一位TMT行業(yè)分析師指出：“微信生態(tài)逐漸爆發(fā)，擁有10億月活的超級流量渠道與小程序的深入入口，帶來了營銷與支付方式的創(chuàng)新，也給企業(yè)端帶來了互聯(lián)網(wǎng)化的需求，而且依托微信，微盟不需要像傳統(tǒng)SaaS平臺一樣培養(yǎng)用戶使用習慣，這些優(yōu)勢將成為微盟集團成長為Salesforce的條件。”