■本報(bào)記者 陳煒

    備受關(guān)注的騰訊音樂(lè)赴美上市一事，眼下暫告一段落。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月12日，其正式掛牌紐交所，股票代碼“TME”，當(dāng)日?qǐng)?bào)收于14美元/股，較發(fā)行價(jià)上漲7.69%，市值約229億美元，創(chuàng)造了年內(nèi)美股規(guī)模最大的IPO。

    事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)第一家上市的在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)，業(yè)界普遍認(rèn)為，騰訊音樂(lè)的上市及資本市場(chǎng)的反饋，將為國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展走向提供參考。一米觀察創(chuàng)始人王毅此前在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，騰訊音樂(lè)的成功上市，將使得資本的關(guān)注度進(jìn)一步加大，“行業(yè)本身具備可持續(xù)發(fā)展性”。

    騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信在敲鐘儀式上表示，登陸紐交所，對(duì)騰訊音樂(lè)而言是“里程碑”式的節(jié)點(diǎn)，“希望借此展示國(guó)內(nèi)多元的音樂(lè)市場(chǎng)，并不斷提升全球影響力”。

    市值達(dá)229億美元

    根據(jù)此前的公開(kāi)信息顯示，此次騰訊音樂(lè)的IPO發(fā)行價(jià)定為每股13美元，擬發(fā)行ADS股份8200萬(wàn)股，擬募集資金10.66億美元。

    而《證券日?qǐng)?bào)》記者凌晨從騰訊音樂(lè)方面獲悉，其開(kāi)盤(pán)價(jià)最終確定為每股14.15美元，較發(fā)行價(jià)上漲8.85%。截至當(dāng)日收盤(pán)，其收盤(pán)價(jià)為每股14美元，較發(fā)行價(jià)上漲7.69%。以此計(jì)算，騰訊音樂(lè)的市值在229億美元左右。

    事實(shí)上，往前追溯，自2016年起，騰訊音樂(lè)就多次成為上市傳聞的主角。事情得到實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，在今年10月初，騰訊音樂(lè)正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交招股書(shū)，根據(jù)規(guī)劃，其將于10月22日當(dāng)周正式掛牌交易。

    但在10月下旬，有傳言騰訊音樂(lè)暫緩IPO。彼時(shí)，華爾街日?qǐng)?bào)援引消息稱(chēng)，此番決定是因擔(dān)心股市動(dòng)蕩打擊新股上市價(jià)格。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，從業(yè)務(wù)角度和財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，騰訊音樂(lè)狀態(tài)良好，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，即使暫緩上市本身也不存在太大影響。

    12月3日晚間，騰訊音樂(lè)方面更新招股書(shū)，再次推進(jìn)上市進(jìn)程。

    彭迦信在上市前夕接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，經(jīng)過(guò)十幾年的“摸爬滾打”，騰訊音樂(lè)已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，擁有了足夠的規(guī)模、實(shí)現(xiàn)了盈利，因此在他看來(lái)，眼下選擇上市是“一個(gè)非常好的時(shí)間點(diǎn)”。

    招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收135.88億元，同比增長(zhǎng)83.7%；毛利潤(rùn)為54.41億元，同比增長(zhǎng)125.2%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)27.07億元，同比增長(zhǎng)244.84%；調(diào)整后利潤(rùn)為32.57億元。

    用戶(hù)付費(fèi)率略有提升

    隨著騰訊音樂(lè)正式登陸美股，意味著國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了第一家上市的在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)，這在業(yè)界普遍看來(lái)，將為整個(gè)行業(yè)發(fā)展提供新思路。

    事實(shí)上，有別于部分音樂(lè)平臺(tái)依靠“廣告+付費(fèi)訂閱”的模式，目前騰訊音樂(lè)的收入更為多元，來(lái)源主要為付費(fèi)訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯、虛擬禮物和增值會(huì)員。

    從其營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)服務(wù)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)。招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，騰訊音樂(lè)的在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收為40.16億元，占總營(yíng)收的29.6%，去年同期為21.01億元；社交娛樂(lè)服務(wù)和其他營(yíng)收為95.72億元，占總營(yíng)收的70.4%，去年同期為52.94億元。

    彭迦信認(rèn)為，聽(tīng)音樂(lè)在歐美是比較個(gè)人化的行為，而在中國(guó)呈現(xiàn)一種社交化的趨勢(shì)。“對(duì)于騰訊音樂(lè)而言，兩大業(yè)務(wù)板塊（在線(xiàn)音樂(lè)、社交娛樂(lè)）緊密聯(lián)系在一起，就是要形成好的正向循環(huán)，不僅提供‘聽(tīng)’的體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)參與、互動(dòng)、社交等更多功能”。

    此外，上述業(yè)內(nèi)人士向記者表示，伴隨著國(guó)內(nèi)用戶(hù)付費(fèi)意愿的加強(qiáng)，音樂(lè)付費(fèi)或?qū)⒊蔀橹T多在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    記者注意到，截至9月30日，騰訊音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)2490萬(wàn)戶(hù)、付費(fèi)率3.8%；社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)990萬(wàn)戶(hù)、付費(fèi)率4.4%。與此前披露的上半年3.6%的在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)率、4.2%的社交娛樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)率相比，略有提升。

    對(duì)此，彭迦信表示，國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)此前備受盜版困擾，目前在打擊盜版方面取得了有效的成果，音樂(lè)付費(fèi)模式也逐漸受到認(rèn)可，因此付費(fèi)滲透率將不斷提升。

    “最關(guān)鍵的還是要提供最好的產(chǎn)品體驗(yàn)，持續(xù)將更多音樂(lè)特權(quán)納入付費(fèi)服務(wù)中”，彭迦信認(rèn)為，通過(guò)不同的增值模式、不斷借鑒領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)，“在健康的行業(yè)生態(tài)下，在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)率會(huì)得到顯著提升”。