本報記者 許潔

    在港交所上市1個多月后，8月31日，巨星傳奇（6683.HK）交出了上市后的首份成績單。根據2023年中期業(yè)績公告，巨星傳奇今年上半年實現營收凈利雙增長，其中營業(yè)收入達1.51億元，同比增長21.1%；調整后凈利潤為2500萬元，同比增長16.8%。

    對于業(yè)績增長，巨星傳奇在公告中解釋稱，主要是由于公司明星IP管理業(yè)務產生的收入由2022年上半年的1460萬元，增加至2023年上半年的3840萬元，增幅高達163%。

    深挖明星IP潛能

    驅動業(yè)績強勁增長

    財報顯示，巨星傳奇的營收主要依托新零售、IP創(chuàng)造及運營兩大業(yè)務驅動。從數據表現來看，IP創(chuàng)造及運營業(yè)務頗具看點、增長強勁。該業(yè)務主要涵蓋IP創(chuàng)造、媒體內容創(chuàng)作、活動策劃及明星IP管理。今年上半年，上述業(yè)務實現營業(yè)收入6270萬元，同比增長90%。

    公告披露，主要得益于巨星傳奇充分挖掘明星IP潛能，通過與中國移動合作推出周杰倫數智人項目，以及與劉畊宏及其他名人合作直播、短視頻以及其他線上線下表演中推廣第三方品牌商品，持續(xù)貢獻收入；同時，巨星傳奇也充分運用自身抖音賬號發(fā)力直播帶貨。上述舉措分別為公司貢獻收入達870萬元、2200萬元以及1640萬元。

    值得關注的是，在明星IP管理方面，其在為周杰倫打造相關IP，為劉畊宏、王姵云、方文山、詹宇豪、梁心怡、張杰等多位藝人打造個人IP的基礎上，今年上半年還與陳法蓉藝人經紀公司簽訂合作協議，與孫耀威訂立諒解備忘錄。

    元宇宙概念是當下熱門概念，也是娛樂行業(yè)及數字化營銷未來的趨勢。巨星傳奇也關注元宇宙的IP內容創(chuàng)造，不僅和中國移動共同為周杰倫打造周同學數智人，還與《指環(huán)王》《阿凡達》的特效制作方維塔工作室合作，設計及制作外景體驗，開發(fā)和公司明星IP相關的其他數字化內容。

    公告中透露，布局周同學數智人是巨星傳奇擴展其IP創(chuàng)造及營運業(yè)務作為其進入元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的第一步，憑借明星IP組合、IP內容創(chuàng)作經驗以及與世界級制作團隊的合作，巨星傳奇有望抓住元宇宙概念日益普及所帶來的市場機遇，轉化為驅動企業(yè)未來增長的新動能。

    新零售業(yè)務基本盤穩(wěn)固

    貢獻收入達8870萬元

    從營收結構來看，目前其新零售與IP業(yè)務收入占比實現6：4，兩大板塊收入逐漸平衡，但

    新零售仍是巨星傳奇收入貢獻最大的業(yè)務板塊，今年上半年，新零售營收達8870萬元，占公司總營收的比重為58.6%。據悉，該業(yè)務主要是通過多種線上及線下渠道開發(fā)及銷售健康管理產品及護膚品，包括魔胴咖啡、愛吃鮮摩人抹茶粉等健康食品，以及LADEW、摩肌博士、茶小姐等護膚產品。

    就新零售業(yè)務而言，其基本盤保持穩(wěn)定主要是受益于旗艦產品——魔胴咖啡在報告期內貢獻穩(wěn)定的收入，以及公司于2022年上線的新產品愛吃鮮摩人等銷售驅動。

    資料顯示，魔胴咖啡是一種專為低碳飲食計劃而設計的高脂肪飲料，以滿足該計劃的脂肪/能量比率，于2023年上半年銷售額達5280萬元，占新零售業(yè)務整體收入的比重為59.5%。愛吃鮮摩人則是一系列健康至上、配料表干凈、無防腐劑的健康創(chuàng)新食品，主要通過直播帶貨及其他電商進行銷售，上半年銷售額達1510萬元。此外，摩肌博士子品牌旗下產品護膚品，主要面向成熟年齡人群，今年上半年銷售額達330萬元。

    業(yè)內人士指出，對于新零售企業(yè)而言，產品和渠道需雙驅并行。巨星傳奇方面也表示，今年公司將持續(xù)豐富產品種類，陸續(xù)推出健康管理與護膚新產品，以滿足消費者對多元化健康產品的需求。同時，公司也將繼續(xù)提升產品供應及鞏固分銷渠道，以實現更廣泛的客群覆蓋，從而驅動新零售業(yè)務的長期高質量增長。

    展望下半年，立足新零售及娛樂消費兩大頗具增長潛力的藍海賽道，巨星傳奇通過不斷鞏固新零售、IP創(chuàng)造及運營兩大業(yè)務的競爭力，以及充分挖掘兩大業(yè)務之間的雙向協同賦能，并積極探索元宇宙，有望持續(xù)受益消費回暖及數字經濟的浪潮、鞏固品牌競爭優(yōu)勢。

（編輯 張明富）