本報訊 （記者金婉霞）10月30日，上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司（以下簡稱“豫園股份”）發(fā)布2025年三季報。今年前三季度，豫園股份實現(xiàn)營收284億元，同比下降約20%；其中，第三季度營收為92.9億元，同比增加約9%。

    公開資料顯示，近年來豫園股份主動根據(jù)宏觀環(huán)境和行業(yè)趨勢的變化，調(diào)整其經(jīng)營策略。自2024年起，公司明確提出了“聚焦主業(yè)、攻守平衡、擁輕合重”的戰(zhàn)略性調(diào)整思路，并從“多元化”的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)楹粚嵵鳂I(yè)，“增肌”重點產(chǎn)業(yè)。

    豫園股份珠寶板塊的毛利率增長是其重點產(chǎn)業(yè)“增肌”的表現(xiàn)。黃金珠寶作為豫園股份最核心的業(yè)務(wù)板塊之一，其營收占比約達到公司總營收的60%以上。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度豫園股份珠寶板塊毛利率達7.73%，同比提升0.66%個百分點。

    今年以來，豫園股份旗下老廟等珠寶品牌加速在產(chǎn)品設(shè)計、定價策略、用戶拓展等多方面的轉(zhuǎn)型：產(chǎn)品端，著力突出品牌與設(shè)計的優(yōu)勢，繼今年年初上市“一串好運”系列新品后，又于今年9月份上市“古韻金作”系列新品。在定價策略上，公司進一步推進計件模式，順應金飾類產(chǎn)品從投資價值向文化價值和情緒價值轉(zhuǎn)型的新消費趨勢。用戶拓展方面，老廟攜手國創(chuàng)動畫IP《天官賜?！吠瞥雎?lián)名系列產(chǎn)品，成功破圈二次元客群，進一步觸達新的消費群體。

    新消費場景的打造將成為未來消費市場的熱點，2025年，豫園股份旗下連接豫園商城與BFC外灘金融中心兩大城市地標的大豫園商圈，在新消費場景打造方面屢次創(chuàng)新并取得成效：2025年初，豫園商城打造以“山海奇豫記”為主題的蛇年豫園燈會場景，吸引約400萬人次客流并帶動商城GMV同比提升62%；暑假期間，豫園商城與B站10個頭部國創(chuàng)動畫IP合作，舉辦“夏日奇幻夜-國創(chuàng)豫宙漫游季”活動，聯(lián)動多家老字號與國創(chuàng)動畫IP聯(lián)名，吸引大批年輕消費客群；9月起，豫園商城加大夜間經(jīng)濟發(fā)展力度，每周末營業(yè)時間延長至23點以后，商圈內(nèi)地標建筑湖心亭與和豐樓均在今年三季度完成改造并開業(yè)，并舉辦“美食總動員”等豐富的主題活動，硬件與軟件同步煥新的消費場景帶動豫園商城今年十一長假期間消費顯著升溫，根據(jù)多家媒體報道數(shù)據(jù)，10月1日至5日，豫園商城累計接待客流已突破110萬人次，整體銷售額實現(xiàn)同比10%的可觀增長。

    豫園股份的另一大轉(zhuǎn)型是其對全球化業(yè)務(wù)的拓展。今年，該公司旗下豫園燈會項目、餐飲和珠寶業(yè)務(wù)相繼在海外拓展方面取得突破：2025年6月份至8月份，為期50天的泰國豫園燈會在曼谷湄南河畔舉行，吸引超400萬人次當?shù)赜^燈者；豫園燈會燈組作品和設(shè)計理念今年還分別以不同形式在越南、日本、新加坡等國家展示，持續(xù)提升品牌的全球化影響力；今年4月份，豫園股份旗下餐飲品牌松鶴樓在英國倫敦開設(shè)首家海外門店；不久前，珠寶品牌老廟也在馬來西亞吉隆坡開設(shè)海外首店，并計劃以此為基礎(chǔ)布局東南亞及更多海外市場。

    濟懋資產(chǎn)合伙人丁炳中表示，豫園股份本輪戰(zhàn)略調(diào)整已初顯成效，隨著消費市場呈現(xiàn)溫和復蘇態(tài)勢，疊加上海國際珠寶時尚功能區(qū)建設(shè)推進及全球化布局深化等利好因素，公司有望在珠寶時尚、商業(yè)運營等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域形成新的增長極，為后續(xù)發(fā)展開辟更廣闊的空間。

（編輯 郭之宸）