本報(bào)訊 （記者馮思婕）

    10月30日晚，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“紅蜻蜓”）發(fā)布2025年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.05億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~9716萬(wàn)元，今年以來(lái)持續(xù)為正，為公司可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)后盾。

    值得關(guān)注的是，今年是紅蜻蜓品牌成立30周年的重要節(jié)點(diǎn)，公司重新梳理了品牌屋，力爭(zhēng)將紅蜻蜓打造成“休閑時(shí)尚鞋履生活方式品牌”，以品牌30年的專注研發(fā)，打造一雙更好穿的時(shí)尚休閑鞋，讓消費(fèi)者的每一次行走都成為輕松愉悅的享受，持續(xù)推動(dòng)主品牌蛻變煥新。此外，紅蜻蜓今年8月底于上海環(huán)球港舉辦以“穿行有范松弛有度”為主題的成立三十周年活動(dòng)，彰顯其作為“時(shí)尚休閑鞋履生活方式品牌”的全新定位。此次活動(dòng)上，紅蜻蜓總裁錢帆表示，品牌將繼續(xù)圍繞新定位，持續(xù)推出契合年輕消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品，兼顧時(shí)尚與舒適。同時(shí)，紅蜻蜓正式宣布進(jìn)軍箱包領(lǐng)域，致力于為消費(fèi)者提供一站式鞋包搭配解決方案。

    在鞋服行業(yè)面臨渠道變革與品牌煥新挑戰(zhàn)的背景下，上紅蜻蜓正積極探索破局之道。自紅蜻蜓品牌三十周年慶典以來(lái)，公司總裁錢帆顯著提升了在直播電商領(lǐng)域的參與頻次與深度，將“創(chuàng)二代”個(gè)人IP的打造提升至公司品牌化運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略高度。據(jù)抖音平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)，近兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，錢帆已密集進(jìn)行了近40場(chǎng)直播，其個(gè)人抖音賬號(hào)粉絲數(shù)迅速突破20萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的用戶積累與影響力躍升，這一系列動(dòng)作為紅蜻蜓在抖音生態(tài)內(nèi)帶來(lái)了顯著的流量曝光與品牌聲量。

    有關(guān)人士表示：“錢帆此舉并非簡(jiǎn)單的直播帶貨，而是一套完整的品牌戰(zhàn)略升級(jí)組合拳。其核心目的在于，通過(guò)‘創(chuàng)二代’掌門人的親民形象和現(xiàn)代化視角，打破傳統(tǒng)品牌與年輕消費(fèi)群體之間的隔閡，重塑紅蜻蜓的品牌認(rèn)知。”從效果上看，錢帆個(gè)人IP的影響力正與紅蜻蜓品牌形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，其直播間已成為品牌與用戶直接對(duì)話、展示產(chǎn)品革新與品牌理念的新窗口。

    目前，紅蜻蜓已逐步在構(gòu)建覆蓋多元風(fēng)格與文化的品牌矩陣，包括紅蜻蜓（REDDRAGONFLY）、紅蜻蜓KIDS、GONGJI等品牌，以滿足不同消費(fèi)人群的個(gè)性化與場(chǎng)景化需求。未來(lái)，隨著個(gè)人IP與紅蜻蜓品牌的深度融合，紅蜻蜓有望開(kāi)啟品牌發(fā)展新篇章。

（編輯 張偉）