本報訊 （記者肖偉）10月30日，酒鬼酒股份有限公司（以下簡稱“酒鬼酒”）披露2025年三季度報告，前三季度，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入7.60億元，單季度來看，酒鬼酒第三季度營業(yè)收入、盈利狀況較去年同期均有改善，其中第三季度歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-1719萬元，同比大幅度減虧，顯示出該公司經(jīng)營層面有望迎來困境反轉(zhuǎn)的積極信號。

    在白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期、行業(yè)競爭持續(xù)下沉的環(huán)境下，酒鬼酒依托升學(xué)、婚禮、體育活動年度三大主題營銷鏈接目標資源，通過宴席、消費者掃碼等聯(lián)動促銷，取得了較好的動銷效果，渠道總體庫存逐步下降，成效逐步顯現(xiàn)。同時，酒鬼酒積極進行渠道創(chuàng)新，開拓連鎖超市、企業(yè)團購、國際渠道，與胖東來聯(lián)手打造的聯(lián)名產(chǎn)品“酒鬼·自由愛”在第三季度上市，得到了消費者的廣泛認可，帶來了新的增長動力。

    報告期內(nèi)，酒鬼酒重點依托升學(xué)、婚禮、體育活動年度三大主題營銷鏈接目標資源。今年夏天，公司聯(lián)合媒體發(fā)起“惟楚有材?馥郁未來”高考公益計劃，“酒鬼酒+高考”搜索量環(huán)比增長310%，全網(wǎng)曝光量達1.15億次；七夕期間，酒鬼酒發(fā)起“愛要對味?酒鬼派對”特別活動，開展多輪次互動活動，后續(xù)持續(xù)開展“湘親湘愛”活動，為購酒新人提供明星祝福VCR、婚禮定制短片等福利，深化婚宴用酒場景綁定；跨界參與吉首矮寨大橋國際馬拉松賽，冠名2025年湖南省足球聯(lián)賽（湘超）湘西賽區(qū)，同步落地觀賽互動、掃碼助威抽獎等，打造“體育營銷+酒旅融合”的特殊體驗，深化體育場景綁定與年輕圈層觸達。

    第三季度，酒鬼酒宴席市場表現(xiàn)亮眼，湖南升學(xué)宴舉辦場次同比逆勢攀升21%，其中湘西市場同比增長273%，長沙、岳陽、郴州等多地同比增幅均超27%，推動終端參與率與宴席掃碼量分別提升11%與291%；婚宴合作場次同比增長16%，參與終端門店同比增長17%，有效強化了“湖湘喜宴喝湖南名酒”的消費心理。

    產(chǎn)品層面，酒鬼酒積極應(yīng)對市場變化，滿足年輕消費者和自飲消費者的個性化需求。此外，公司湘泉酒與步步高超市聯(lián)名推出兩款新品已經(jīng)上架，核心產(chǎn)品的低度化產(chǎn)品正逐步上市，面向年輕群體的產(chǎn)品正在研發(fā)當中。神秘湘西音樂節(jié)現(xiàn)場，公司已推出新品氣泡酒，瞄準年輕人群、拓展品類邊界。

    在白酒行業(yè)整體庫存較高、渠道壓力較大的背景下，酒鬼酒通過積極創(chuàng)新消費場景，深度推進庫存去化，進一步實現(xiàn)渠道良性健康發(fā)展，終端壓力得到有效緩解，展現(xiàn)出穿越本輪周期的良好成效。

    值得一提的是，7月19日，酒鬼酒與零售巨頭胖東來聯(lián)袂打造的“酒鬼·自由愛”，在胖東來全國13家商超及線上平臺同步首發(fā)，迅速引爆市場，線下門店排隊搶購、線上抖音商城等渠道連續(xù)多日處于“售罄”狀態(tài)，獲得消費者廣泛認可。同時，該產(chǎn)品將50%的產(chǎn)量分配至胖東來幫扶企業(yè)，進一步拓寬了酒鬼酒渠道覆蓋范圍。依托上述與胖東來的合作模式，酒鬼酒在省外市場的拓展取得顯著突破。酒鬼酒方面透露，“酒鬼·自由愛”目前正按照合作協(xié)議進行發(fā)貨，公司將積極配合胖東來做好后續(xù)供應(yīng)，將根據(jù)市場情況考慮是否開發(fā)新的合作產(chǎn)品。酒鬼酒工作人員向《證券日報》記者表示，公司將繼續(xù)推進品銷聯(lián)動，強化渠道建設(shè)，促進終端動銷，努力提升經(jīng)營業(yè)績。

（編輯 郭之宸）