本報(bào)記者 梁傲男

    10月30日，安徽古井貢酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“古井貢酒”）發(fā)布2025年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，古井貢酒營(yíng)收164.25億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)39.6億元。

    在當(dāng)前白酒行業(yè)深度調(diào)整與消費(fèi)環(huán)境變化的背景下，古井貢酒持續(xù)深化“全國(guó)化、次高端”戰(zhàn)略，以“三通工程”為指引，聚焦核心省區(qū)建設(shè)，圍繞“抓動(dòng)銷、去庫(kù)存、拓渠道、穩(wěn)價(jià)格”的經(jīng)營(yíng)方針，系統(tǒng)推進(jìn)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

    渠道優(yōu)化與產(chǎn)品矩陣

    共筑業(yè)績(jī)基礎(chǔ)

    2025年，白酒行業(yè)調(diào)整步入“深水區(qū)”，整體呈現(xiàn)“量縮價(jià)跌、庫(kù)存高壓、消費(fèi)分化”特征，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，業(yè)績(jī)承壓成為酒企們共同面臨的問題。為此，擁抱全渠道成為酒企們不二選擇。

    在渠道布局方面，古井貢酒持續(xù)推進(jìn)線上線下融合發(fā)展。三季報(bào)雖然未公布詳細(xì)的數(shù)據(jù)，但公司上半年披露的線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為5.7億元，同比增長(zhǎng)40.19%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，公司通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局，為長(zhǎng)期健康發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

    值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)，古井貢酒電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，京東與天貓官方旗艦店舉辦的超級(jí)品牌日成效顯著，其中京東超級(jí)品牌日28小時(shí)GMV同比增長(zhǎng)160%，站內(nèi)外曝光量大幅提升。

    中國(guó)酒文化品牌研究院智庫(kù)專家蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“古井貢酒已構(gòu)建起完善的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)全價(jià)位覆蓋。其中，‘年份原漿’系列在宴席市場(chǎng)表現(xiàn)突出，古16、古20等產(chǎn)品在安徽省內(nèi)增速領(lǐng)先，古5等產(chǎn)品在大眾消費(fèi)價(jià)格帶保持強(qiáng)勢(shì)地位。”

    第三季度，古井貢酒主動(dòng)調(diào)整發(fā)展節(jié)奏，更加注重發(fā)展質(zhì)量與渠道健康，依托數(shù)字化系統(tǒng)，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際動(dòng)銷精準(zhǔn)發(fā)貨，有效控制渠道風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，古井貢酒通過出臺(tái)多項(xiàng)市場(chǎng)政策，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，助力經(jīng)銷商良性周轉(zhuǎn)。

    品牌創(chuàng)新與文化賦能

    開拓新增長(zhǎng)極

    在傳承與創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，古井貢酒不斷突破傳統(tǒng)邊界，以多元布局重塑品牌價(jià)值。

    面對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)，古井貢酒敏銳捕捉市場(chǎng)變化，創(chuàng)新提出“輕度”概念，推出古井貢酒·年份原漿輕度古20產(chǎn)品，精準(zhǔn)回應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)飲酒體驗(yàn)的升級(jí)需求。同時(shí)，通過打造“古井輕養(yǎng)社”這一融合養(yǎng)生飲品、健康輕食與文化體驗(yàn)的新消費(fèi)場(chǎng)景，古井貢酒進(jìn)一步豐富了白酒的消費(fèi)生態(tài)，拓展了品牌與用戶的連接方式。

    正如蔡學(xué)飛所言：“年份原漿輕度古20通過輕場(chǎng)景、輕負(fù)擔(dān)、輕消費(fèi)，將傳統(tǒng)被動(dòng)式飲酒轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的‘悅己式’消費(fèi)，對(duì)中國(guó)白酒的健康化和利口化創(chuàng)新具有重要價(jià)值。”

    白酒行業(yè)專家、武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，低度酒的流行反映了飲酒場(chǎng)景的碎片化趨勢(shì)，而古井貢酒憑借工藝、場(chǎng)景與定價(jià)的三重精準(zhǔn)卡位，成功將“低度”從一種妥協(xié)升華為一種高級(jí)選擇，從而引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。

    在擁抱創(chuàng)新的同時(shí)，古井貢酒亦未忘根本。古井貢酒·老瓷貢與老玻貢（第八代）兩款產(chǎn)品的榮耀回歸，喚起了消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典味道的深厚情感與集體記憶。有酒業(yè)分析師評(píng)價(jià)，“老名酒、老記憶、老朋友、老味道”不僅承載著老八大名酒的基因，更在懷舊浪潮中構(gòu)筑起品牌與消費(fèi)者之間的情感橋梁。

    在國(guó)際化布局方面，作為2025大阪世博會(huì)中國(guó)館唯一舉辦兩場(chǎng)企業(yè)日的官方合作品牌，古井貢酒以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)中國(guó)白酒“出海”。9月26日，古井貢酒在大阪世博會(huì)中國(guó)館成功舉辦第二場(chǎng)“古井貢酒·年份原漿企業(yè)日”活動(dòng)，并全球首發(fā)“漢、唐、宋、明”四款新品，深度演繹東方美酒的千年智慧。兩天后，古井貢酒又在日中友好會(huì)館舉辦亳州-東京經(jīng)貿(mào)合作交流會(huì)暨中國(guó)酒文化全球巡禮（日本站）活動(dòng)，全面展現(xiàn)華夏酒城亳州源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文化，進(jìn)一步提升了品牌的國(guó)際影響力，促進(jìn)了中外酒文化的交流互鑒。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，通過經(jīng)典與創(chuàng)新的交融、本土與國(guó)際的并進(jìn)，古井貢酒正以更加立體、豐富的品牌形象，重新定義中國(guó)白酒的“悅己時(shí)代”。

（編輯 賀?。?/p>