本報記者 丁蓉

    連日來，湖南、江西等地密集啟動新一輪消費(fèi)券發(fā)放，聚焦餐飲、體育、購房等消費(fèi)領(lǐng)域，激活消費(fèi)市場。

    中國城市專家智庫委員會常務(wù)副秘書長林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示：“步入年底傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，消費(fèi)券發(fā)放措施對于激發(fā)消費(fèi)潛力具有多重效應(yīng)。短期內(nèi)，消費(fèi)券能刺激即期消費(fèi)，提升零售、餐飲等交易額。長期看，消費(fèi)券能有效引導(dǎo)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動消費(fèi)場景多元化和業(yè)態(tài)升級，為零售、文旅、餐飲等領(lǐng)域企業(yè)注入發(fā)展新動能。”

    新一輪消費(fèi)券發(fā)放

    今年10月份至12月份，湖南舉行2025“樂享湖南·湘當(dāng)有惠”活動，將發(fā)放總金額達(dá)1億元的消費(fèi)券，重點(diǎn)覆蓋民生消費(fèi)。其中，餐飲領(lǐng)域占比65%，加油和家政服務(wù)領(lǐng)域各占12.5%，美容美發(fā)領(lǐng)域占比10%。據(jù)悉，這次消費(fèi)券發(fā)放采取“報名搖號”，居民無需拼手速，讓1億元消費(fèi)券真正觸達(dá)有需要的消費(fèi)者。

    10月26日，江西省總工會統(tǒng)籌安排的“助力職工消費(fèi)提振行動”在南昌等地啟動了第一期消費(fèi)券發(fā)放工作。據(jù)悉，此次行動聚焦日常普惠與文旅兩大消費(fèi)領(lǐng)域，安排5000萬元專項(xiàng)資金，將于2025年10月下旬至12月中旬期間發(fā)放消費(fèi)券。

    10月25日至26日，甘肅省蘭州市“迎十運(yùn)促消費(fèi)”活動暨2025年第三批體育消費(fèi)券發(fā)放活動舉行。消費(fèi)券覆蓋品類與十運(yùn)會賽事場景深度綁定，包含籃球、網(wǎng)球、足球、乒乓球、射擊、擊劍、健身、滑板等熱門大眾運(yùn)動項(xiàng)目。

    此外，浙江省杭州市的富陽區(qū)、臨安區(qū)、桐廬縣、淳安縣、建德市開展“購房+消費(fèi)券”限時補(bǔ)貼活動。以富陽區(qū)為例，該區(qū)購房送消費(fèi)券活動于10月27日至12月31日展開，購買富陽區(qū)參與“消費(fèi)券”活動的新建商品房項(xiàng)目住宅，并在活動時間內(nèi)完成網(wǎng)簽的完全產(chǎn)權(quán)自然人，每套可獲發(fā)放10萬元消費(fèi)券。

    中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥在接受《證券日報》記者采訪時表示：“近期各地消費(fèi)券的發(fā)放，展現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)，進(jìn)一步優(yōu)化了發(fā)放機(jī)制、券值設(shè)計、投放精準(zhǔn)度等，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體和消費(fèi)場景，將消費(fèi)券發(fā)放給最有消費(fèi)潛力和需求的人群，提高了消費(fèi)券的使用率和撬動效果。”

    上市公司積極行動

    消費(fèi)券的發(fā)放，給市場吹來政策暖風(fēng)。餐飲、零售等行業(yè)的A股上市公司積極行動，緊抓政策紅利。

    廣州酒家集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在交易所互動平臺表示：“各地政府出臺系列促消費(fèi)政策，發(fā)放一系列消費(fèi)券，我公司也將把握契機(jī)。今年正值廣州酒家創(chuàng)立90周年之際，同時，第十五屆全國運(yùn)動會即將舉辦，我公司將推出系列營銷推廣活動，促進(jìn)業(yè)績進(jìn)一步提升。”

    合肥百貨大樓集團(tuán)股份有限公司不僅聯(lián)合政府、平臺、品牌伙伴投入“消費(fèi)券”，而且攜手銀行疊加支付補(bǔ)貼。7月25日至8月31日，該公司以“66周年慶”為契機(jī)，零售業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)銷售額突破8.1億元，客流同比增長19.8%。其中，7月份至8月份，該公司在抖音、美團(tuán)等團(tuán)購平臺售券金額達(dá)3609.8萬元。

    武商集團(tuán)股份有限公司將2025年WTA武漢網(wǎng)球公開賽等頂級體育賽事資源與商場運(yùn)營相結(jié)合，打造“第二觀賽現(xiàn)場”并配套消費(fèi)券活動，有效吸引客流量。

    眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長柏文喜對《證券日報》記者表示：“企業(yè)參與政府消費(fèi)券活動，敏銳把握政策紅利，有利于擴(kuò)大其市場份額。同時，企業(yè)要積極將短期的消費(fèi)刺激轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者長期消費(fèi)習(xí)慣。”

    鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠在接受《證券日報》記者采訪時表示：“促進(jìn)消費(fèi)需要從需求和供給兩端出發(fā)，用消費(fèi)券拉動消費(fèi)需求的同時，消費(fèi)賽道企業(yè)還要從供給端發(fā)力，提升供給質(zhì)量，從而更好地激發(fā)內(nèi)需潛力。”

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