本報(bào)記者 丁蓉

    “看完比賽的票根先別丟”——這成為了不少消費(fèi)者的新習(xí)慣。憑賽事票根享受當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)優(yōu)惠、演唱會(huì)門票能享受餐飲折扣、機(jī)票票根兌換消費(fèi)代金券……小小票根正成為連接商旅文體等各消費(fèi)場(chǎng)景的鑰匙。

    中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)林先平在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“今年以來(lái)，‘票根經(jīng)濟(jì)’在全國(guó)各地迅速興起，其打通了城市消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造了消費(fèi)新模式。這種模式的魅力在于構(gòu)建多方共贏的消費(fèi)生態(tài)，不僅為商家?guī)?lái)了客流和銷售額的雙重提升，還增強(qiáng)了消費(fèi)者的滿意度和城市經(jīng)濟(jì)活力。一批上市公司敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，積極掘金‘票根經(jīng)濟(jì)’新藍(lán)海。”

    “票根經(jīng)濟(jì)”興起

    近日，五月天演唱會(huì)在長(zhǎng)沙唱響。長(zhǎng)沙市商務(wù)局整合商業(yè)資源，組織餐飲、住宿、零售、文旅等多領(lǐng)域知名商家參與，形成覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的全方位優(yōu)惠網(wǎng)絡(luò)。一張五月天演唱會(huì)門票，不僅通往音樂(lè)盛宴，更成為暢享長(zhǎng)沙美食、住宿、購(gòu)物和娛樂(lè)的“通行證”。

    今年7月份，在第34屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)活動(dòng)中，北京市順義區(qū)同步推出“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠活動(dòng)。參與此次“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠活動(dòng)的商戶達(dá)到200余家，覆蓋餐飲、住宿、體育、景點(diǎn)、影院、零售等品類，票根優(yōu)惠力度最大可達(dá)5折。

    “票根經(jīng)濟(jì)，是指消費(fèi)者憑借交通出行、體育、文旅等活動(dòng)的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中將其轉(zhuǎn)化為折扣、積分或兌換券等權(quán)益，實(shí)現(xiàn)‘一票多用’。這種模式以票根為紐帶，串聯(lián)起原本孤立的消費(fèi)鏈條，推動(dòng)消費(fèi)從‘單次購(gòu)買’向‘鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)’延伸，進(jìn)而有效刺激二次乃至多次消費(fèi)。”蘇商銀行特約研究員高政揚(yáng)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    為迎接即將到來(lái)的“十一”黃金周消費(fèi)旺季，多地積極布局發(fā)力“票根經(jīng)濟(jì)”。例如，寧夏“樂(lè)購(gòu)銀川，悅享金鳳”活動(dòng)以“票根經(jīng)濟(jì)”打破消費(fèi)場(chǎng)景壁壘，市民憑“十一”國(guó)際車展門票可在新百CCpark、閱彩城、金鳳萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等六大商圈享專屬禮遇，外地游客憑機(jī)票、火車票能享8.8折消費(fèi)特權(quán)，而演唱會(huì)、馬拉松等活動(dòng)票根更可兌換景區(qū)門票優(yōu)惠、酒莊品鑒資格等761家商戶福利。

    上市公司積極試水

    隨著“票根經(jīng)濟(jì)”升溫，一批上市公司積極捕捉商機(jī)，從文旅企業(yè)到消費(fèi)企業(yè)，從服裝企業(yè)到科技公司，紛紛結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)掘金“票根經(jīng)濟(jì)”。

    正在火熱進(jìn)行中的“蘇超”，不斷釋放消費(fèi)活力，深耕戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的上市公司北京三夫戶外用品股份有限公司，運(yùn)用豐富的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，搶占了一波“票根經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)機(jī)遇。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示：“公司本次雖然沒(méi)有贊助‘蘇超’比賽，但是持有‘蘇超’比賽票根的消費(fèi)者，可以到宿遷三夫倉(cāng)店享受購(gòu)物優(yōu)惠。”

    零售行業(yè)上市公司上海新世界股份有限公司則在延續(xù)傳統(tǒng)節(jié)假日營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷嘗試“主題營(yíng)銷”策略，積極探索“票根經(jīng)濟(jì)”。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司推出“名表節(jié)”“化妝節(jié)”“箱包節(jié)”等活動(dòng)，還依托“城市微度假”概念，推出“游玩+消費(fèi)+住宿”的套票，以“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)文旅、策展等跨行業(yè)資源，著力構(gòu)建多元文旅消費(fèi)生態(tài)。

    高政揚(yáng)表示：“‘票根經(jīng)濟(jì)’的快速發(fā)展，離不開政府與企業(yè)的協(xié)同發(fā)力。下一步，要讓‘票根經(jīng)濟(jì)’持續(xù)釋放發(fā)展動(dòng)能，還需從服務(wù)機(jī)制創(chuàng)新、文化價(jià)值挖掘等多個(gè)維度協(xié)同發(fā)力。”