本報記者 袁傳璽

    3月21日，寶尊電商發(fā)布2023年第四季度及全年財報。財報顯示，寶尊電商2023年第四季度凈營收28億元，同比增長9%，其中品牌管理業(yè)務(wù)收入4.6億元。2023年全年凈營收88億元，同比增長5%，凈虧損大幅縮窄；經(jīng)營及自由現(xiàn)金流雙雙創(chuàng)歷史新高。

    寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬表示，2023年，寶尊電商開啟三大業(yè)務(wù)板塊全面轉(zhuǎn)型。公司不僅在數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域鞏固知名地位，更在提升運營效率上取得顯著成就。

    三大業(yè)務(wù)扎實推進

    2023年是寶尊電商轉(zhuǎn)型的元年，推出三大業(yè)務(wù)板塊——寶尊電商業(yè)務(wù)、寶尊品牌管理業(yè)務(wù)和寶尊國際業(yè)務(wù)。

    公司核心電商業(yè)務(wù)得益于全渠道能力的夯實以及服務(wù)品質(zhì)提升上的顯著突破，進一步鞏固其在數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域的知名地位。截至2023年12月31日，寶尊電商服務(wù)450多個品牌合作伙伴。同時，通過實施精益化流程改造和高效的營運資金管理，寶尊電商業(yè)務(wù)成功優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造了歷史最佳經(jīng)營現(xiàn)金流。

    在寶尊品牌管理業(yè)務(wù)方面，公司團隊持續(xù)對GAP中國進行品牌力升級，提升品牌影響力。2023年，品牌管理業(yè)務(wù)毛利率大幅提升至54%。2023年第四季度，寶尊品牌管理業(yè)務(wù)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入4.6億元。

    對于國際業(yè)務(wù)，寶尊電商方面表示，該業(yè)務(wù)被視為公司的長期發(fā)展機遇。在收購Hunter相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)后，公司在2024年將積極布局東南亞市場，計劃以新加坡和馬來西亞市場為切入點，逐步推出Hunter標(biāo)志性產(chǎn)品。

    寶尊電商方面表示，寶尊品牌管理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型第一年即顯現(xiàn)積極成果，為未來的增長和成功奠定堅實基礎(chǔ)，有望驅(qū)動寶尊電商實現(xiàn)第二增長曲線。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，寶尊作為一家電商服務(wù)型企業(yè)切入到直播電商領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)方向給企業(yè)帶來一條新的盈利之路，但如何控制好成本將是進一步提升利潤的關(guān)鍵點。

    GAP中國品牌力持續(xù)升級

    事實上，2023年，寶尊品牌管理業(yè)務(wù)針對GAP中國品牌，成功實施了品牌力的全面升級。在團隊構(gòu)建方面，匯聚業(yè)內(nèi)頂尖人才，打造了一支高效、專業(yè)、創(chuàng)新的全新團隊，為品牌管理提供了堅實的人才保障。此外，通過精簡環(huán)節(jié)、提升效率，對業(yè)務(wù)流程進行了深入優(yōu)化，實現(xiàn)了更加順暢和高效的業(yè)務(wù)運作。為更好地支撐業(yè)務(wù)發(fā)展，寶尊電商幫助GAP中國建立了一套全新的系統(tǒng)，為品牌管理提供了全方位、高效能的支持。

    在產(chǎn)品的本地化設(shè)計、供應(yīng)鏈的優(yōu)化以及門店形象的提升上，GAP中國展現(xiàn)了前瞻性的思維和高效的執(zhí)行能力。為了更好地推廣新產(chǎn)品系列，GAP中國采用了一套全面的整合營銷策略。借助新晉代言人的影響力、新店開業(yè)的熱度和各類社交媒體平臺的廣泛曝光，GAP中國成功收獲了大量消費者的關(guān)注和喜愛。

    在門店運營方面，GAP中國通過創(chuàng)造沉浸式的品牌體驗，成功提升了品牌形象并吸引了眾多忠實擁躉。在全渠道客戶關(guān)系管理方面，GAP中國通過提供超越實體店限制的全方位服務(wù)，成功地建立了與客戶的緊密聯(lián)系。

    2023年，GAP中國成功開設(shè)10家新店，包括備受矚目的廣州正佳旗艦店、成都大悅城店、北京五棵松萬達店等。新店運營效率提升顯著，相較于老店年化坪效同比增長50%。同時，現(xiàn)有店鋪同店銷售額也取得了顯著增長，同比增長幅度達19%。2024年，GAP中國將繼續(xù)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并持續(xù)推進GAP中國2025年扭虧為盈的戰(zhàn)略部署。

    展望未來，寶尊電商相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，寶尊電商未來將鞏固全渠道運營優(yōu)勢、加大品牌管理投入、拓展國際市場以及推進技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)更快速、更穩(wěn)健的發(fā)展。