證券時報記者 曾燦

    網(wǎng)售彩票業(yè)務自2015年被叫停之后，市場對可能拿到相關資質的企業(yè)多有預期。而還沒等到網(wǎng)售彩票牌照下發(fā)，另一種非實體店彩票業(yè)務電視彩票通道卻已開啟，受到市場充分關注。

    3月9日，湖北廣電（000665）披露稱，公司與華陽創(chuàng)美簽署了湖北體彩電視購彩渠道合作協(xié)議，3月8日，由湖北廣電和湖北省體育彩票管理中心（以下稱“彩票中心”）聯(lián)手打造的“全國首家體育彩票電視購彩平臺”正式上線。此消息一出，湖北廣電股票3月9日開盤一字漲停。

    公告稱，湖北廣電是彩票中心獨家授權認可的湖北省行政規(guī)劃區(qū)內電視渠道彩票資訊及投注系統(tǒng)開發(fā)運營服務商，而華陽創(chuàng)美則是一家經驗豐富的電視彩票服務平臺。

    根據(jù)雙方的合作協(xié)議，華陽創(chuàng)美通過湖北廣電的電視網(wǎng)絡平臺終端設備推廣電視購彩業(yè)務，并負責開發(fā)電視渠道彩票資訊及投注系統(tǒng)APP和運營管理相關前后臺系統(tǒng)，保證彩民能在截止時間之前通過電視購彩進行正常的購彩投注。湖北廣電將從電視購彩收益中按照一定比例進行分成。根據(jù)電視購彩的設計，彩民用遙控器即可完成充值、投注、提現(xiàn)等操作；每次開獎后，電視購彩的彩票可自動兌獎，單注彩票萬元以下的獎金，將自動到達電視購彩者注冊的賬戶。證券時報記者從湖北廣電證券部了解到，截至3月9日中午，該平臺已有近千人注冊。

    對于電視購彩業(yè)務的開展，湖北廣電總經理畢華表示，進入新時代，廣電網(wǎng)絡產業(yè)和公益彩票步入了由高速增長向高質量發(fā)展轉變的新階段，迫切需要提供高質量的產品供給和高水平的客戶服務。她認為，湖北廣電與湖北體彩中心、華陽創(chuàng)美推出電視購彩業(yè)務，就是為了匯聚各方核心優(yōu)勢資源，打造全國第一家電視購彩平臺。

    “我們力爭把更多的廣電網(wǎng)絡用戶轉換成彩民，同時把更多的彩民轉換成廣電網(wǎng)絡用戶，實現(xiàn)用戶增長和業(yè)務發(fā)展互促互進、共榮共贏。”畢華表示，湖北廣電將把電視購彩業(yè)務作為推動消費者從“看”電視向“用”電視轉變的重點產品來打造。

    從行業(yè)研究數(shù)據(jù)來看，彩票行業(yè)整體銷售規(guī)模從2008年的1052億元增長至2016年的3946億元。2015年互聯(lián)網(wǎng)售彩渠道被關閉，彩票銷售總體增長率略有下降，但平均年復合增長率仍達到18%。在互聯(lián)網(wǎng)彩票被禁售的背景下，有線電視將作為線上購彩難以替代的便利渠道，具有一定的壟斷特征。

    另據(jù)湖北廣電相關負責人介紹，要想通過電視購彩，首先需要安裝廣電網(wǎng)絡機頂盒。因此，通過網(wǎng)絡電視機頂盒實現(xiàn)彩票無紙化銷售，一方面可以提高電視用戶的粘性，擴大公司增值業(yè)務、進一步降低公司傳統(tǒng)業(yè)務的占比，另一方面還有助于公司新增異網(wǎng)用戶。而開通電視購彩業(yè)務，湖北廣電在現(xiàn)有網(wǎng)絡和平臺上并沒有過多的成本投入，公司此前及正在開展的網(wǎng)絡改造還將增加新的營收。

    記者了解到，湖北廣電的電視購彩平臺首期將推出“體彩大樂透”等五個彩種的購彩投注功能，2018年世界杯前還將上線競彩足球、競彩籃球、傳統(tǒng)足球等更多彩種。