本報兩會報道組 馬宇薇

    “從關系老百姓衣食住行的民生品牌到大國重器，中國品牌從不同領域提升國人的生活品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，助力推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”全國人大代表、內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司（簡稱“鄂爾多斯”）董事長王臻日前在接受《證券日報》記者專訪時表示。

    此前連續(xù)兩年，王臻始終聚焦國貨品牌知識產(chǎn)權保護。今年是王臻履職全國人大代表的第三年，她關注的方向涉及加強國貨品牌知識產(chǎn)權保護、提振消費、賦能鄉(xiāng)村振興等。

    王臻認為，知識產(chǎn)權是國貨品牌崛起的堅實后盾，它賦予了國貨品牌創(chuàng)新的活力。保護品牌知識產(chǎn)權，就是保護企業(yè)創(chuàng)新，就是保護消費者權益，就是優(yōu)化營商環(huán)境。

    基于深入調(diào)研，王臻發(fā)現(xiàn)，中國品牌成長過程中在知識產(chǎn)權領域仍面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)，需要引起重視和解決。比如針對名牌的商標侵權行為時有發(fā)生，特別是電商平臺侵權行為更為突出。

    “針對現(xiàn)實存在的商標侵權問題，加強在《中華人民共和國商標法》框架下的保護力度，是提升企業(yè)品牌質(zhì)量、推動市場公平競爭、完善知識產(chǎn)權保護體系的迫切需要。”王臻表示。

    在王臻看來，傳統(tǒng)商標保護主要集中在品牌名稱、標志等視覺元素上，商標類廣告語作為品牌傳播的重要組成部分，也應加強保護。

    對此，她希望，相關部門修訂《商標審查標準》，完善廣告語顯著性認定細則與商標審查規(guī)則；通過立法與審查規(guī)則改革，構建廣告語“使用+注冊”雙軌保護體系，統(tǒng)一認定標準；加強跨部門協(xié)同，構建“反不正當競爭法判例—商標審查”聯(lián)動機制，明確侵權認定標準，加大懲罰性賠償適用。

    王臻還發(fā)現(xiàn)，隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，線下實體店侵權行為也隨之轉(zhuǎn)移到線上店鋪，電商平臺逐漸成為侵犯他人知識產(chǎn)權的溫床。線上侵權還存在著固定線索難、維權成本高等突出問題。

    對此，王臻希望強化平臺主體責任，加強法律對電商平臺關于知識產(chǎn)權的監(jiān)管與審查要求，完善全國統(tǒng)一的市場監(jiān)管部門與公檢法聯(lián)動協(xié)同機制，完善知識產(chǎn)權跨區(qū)域保護機制，加大執(zhí)法與懲罰力度，加快信用記錄共建共享共用步伐，構建平臺誠信機制。她希望通過各相關方卓有成效的工作，讓“國貨之光”更加璀璨奪目，照亮中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的前行之路。

    “加強品牌知識產(chǎn)權保護，需構建立法、執(zhí)法、服務三位一體的治理體系，更好地推動知識產(chǎn)權保護從‘被動防御’轉(zhuǎn)向‘主動治理’，為國家品牌戰(zhàn)略提供法治保障。”王臻表示。

（編輯 何帆 孫倩）